新媒体环境下短视频的困顿与对策

王路瑶

摘 要：如今新媒体环境下，短视频几乎充斥着人们所有闲散的时间，然而同时也带来了一些问题，依靠精密的算法、低俗的内容、虚拟的人格传播的作品，传播的内容必然是值得怀疑的。然后利益的驱使往往让人们蒙蔽双眼，一些低俗的作品总是霸占着整个市场，因此平台要加强自己的责任意识、政治意识，自由至上不代表真理至上，力争为公众打造一个风清气正的传播平台。

关键词：短视频;传播;营销;发展

中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.29.025

在崇尚“自由至上”的互联网世界里，尤其是自2016年以来出现的以抖音、快手为主的短视频新媒体，以个人为主体拍摄的视频作品在互联网爆发的东风下上，给每个人带来流量的窗口。因此受众对短视频的喜爱程度和依赖程度日益加剧，新媒体的地位也得到了空前的提高，然而根据当前短视频制作水准和传播现状来看，短视频的问题越来越明显地暴露在大众眼前。自由至上不代表真理至上，尤其是在互联网媒介平台上，银幕背后虚拟人格传达的内容同样影响着社会舆论和百姓认识，因此必须具有政治意识、责任意识，必须符合社会道德规范，遵循社会主义核心价值观。

1 新媒体形式的出现引爆短视频发展浪潮

互联网的快速发展，由原始的单向传播发展到如今的双向交流，新媒体逐渐备受众关注，越来越多的人开始在互联网上发声。以抖音为例，不仅在内容上符合观众的信息需求，还可以凭借信息再加工进行病毒式传播。一些不出名的歌手借此获得巨大网络流量和关注度。例如“萝卜哥哥”的歌曲《地铁等待》，引发了北漂一族的感慨，以及“海草舞”的洗脑伴奏，随时随地能够跟着节奏摇摆。不容忽视的市，抖音整理搜集用户流量和关注数据，依靠精密的算法，将受众喜爱的内容反复推送，并在此基础上进行分类，从而更好地满足用户对内容的要求。这种可以在短时间内受到一批人关注且能够及时互动的社交载体具有强大的生命力，成为大多数人认可的社交方式。快手、视频直播以及真人秀倍受观众喜爱的原因和抖音类似，都是依托互联网技术的提高，视频创作的技术门槛逐渐降低。随时随地打开手机就可以观看，传播不再局限于简单的单向输出，而是可以自己掌握话语权，用户自主参与、创作内容，巨大的互联网流量和关注度将这股浪潮引爆。

2 短视频的内容信息传播须承担社会责任

美国传播学者西奥多·彼得森提出的“社会责任论”，虽然是针对传统媒体，但是放眼望去，现代传播介质的传播内容，新媒体的传播同样且必须要更加强调社会责任论。据中国互联网络信息中心统计，截至2018年6月短视频用户高达5.94亿，受关注程度如此之高，然而传播的内容却良莠不齐。不可否认一些UCG（用户原创内容）是值得肯定的，例如网络红人“邱勇”创作的正能量之歌，确实能让一大批人感受到生命的美好，但是一系列恶意炒作，如住宾馆如何吃免费泡面，未成年妈妈生子引以为荣等等奇葩的作品一旦在网络上流传，尤其对还没完全树立好价值观的青少年的影响力是不可控的，对整个社会造成的冲击也无法想象的。况且据调查，一些不良信息的传递与平台精密的算法逃脱不了关系，本身平台可以通过基本的视频分类，对涉嫌违规的视频给予封杀，但是却为了眼前的利益，将违规视频视而不见。正如《平台时代》中提到：平台当然是有价值观的，平台当然是有善恶的。平台本身是商业性质的这一点毋容置疑，通过在平台上发布作品，依靠点赞和与粉丝互动获得广告收入，这也算是新媒体时代“创业”的另一种形式，但是平台一旦作为传播介质在社会上广泛地传播，就必须要戴上社会责任的头冠。

因此在这个新媒体快速发展的时期，瓶颈期也如约而至，短视频创作原本没有什么严格的要求，在新媒体平台传播的过程中，以传授知识为主题的短视频并不少见，甚至能够手把手的直播进行讲解，这些作品里不乏制作精良，但是却很少能够引发受众的关注、评论、转发，而无值的、低俗的视频更受支持。在利益的驱使下，平台放弃了挣扎，也丢了价值观。建立一个合格的平台首先要明确的就是流量越大、用户越多、作品数量越多，就越要学会取舍。失去了价值观的平台，虽然还是拥有相当多的一批粉丝，但是这种传播是劣质传播，是完全没有意义，且危害社会的，最终必然走向低谷。

3 短视频信息传播平台应扮演好“把关人”的角色

红极一时的短视频面对市场利益的诱导，务必要坚守自己的底线，不断在进步中谋发展。以早期的《东方时空》的《焦点时刻》为例，传统媒体在逐步发展的过程中实现由180度向360度扩展，媒体渐渐拥有了监察、监督的属性，而近年来以互联网短视频为标志的新媒体的崛起，这种立体化信息承载方式，内容包罗万象，能够给受众提供娱乐化的需要以及平民明星化的追求，越来越多地占据了人们的时间和关注度，对传统媒体的传播理念更是进行了彻底的改变。

在这样的前景下，市场和商业快速将媒体包围，不可否认，这种不可避免的发展拥有两个不容小觑的成就，一方面，传媒在快速发展的这几年的发展理念从党的喉舌，转变为党和人民的喉舌。传媒开始关注人民，这不仅仅代表传媒研究领域的开放，而是说明了一个国家的进步，开始把焦点对准普通百姓，反應百姓的心声，以小见大。另一方面摆脱了唯行政论，单一的内容传播的时间长了受众总会无感，在市场和政府的“无形的手”与“有形的手”默契配合的号召下，传媒也更加关注市场，因此在市场上占的比重也越来越多。“走得越远，越忘记了当初为什么出发”这句话运用在传媒的发展上同样受用，虽然传媒在总体趋势上是取得了很大程度的发展，但是它的弊端也越发明显。更多的新媒体忘记了原本应该遵循的严肃、负责、认真、敬业，反而大批量偏执的娱乐内容充斥着整个社会。娱乐固然重要，但要有一个度，用哲学的观点就是要坚持“适度”原则，要懂得“扬弃”，还要常常把高质量与如何增加责任感挂在嘴边。媒体如果不能围绕着道德感和责任感运行，这将是一个非常可怕的社会。身处这样一个快速变革的传媒时代，如何处理自己和传媒的关系，面对纷繁复杂的资讯，如何拥有独立思考和独立见解，变得越来越重要。

短视频创作者尤其要树立正确的世界观、人生观、价值观，在创作时尤其要坚守自己的道德底线。以传播正确、有价值的思想观念为契机，让短视频更加规范，成为有正向引导作用的传播介质，创造出为人民大众喜闻乐见的传播内容。发展出安全、积极、和谐的平台，树立健康、向上的网络文化，社会必然会在互联网高速发展下到达一个新的平台。

4 新媒体环境下短视频发展对策

公众在各大网络平台上随意发布拍摄的短视频，虚拟的网络空間导致公众自认为无需对传播的内容负责，却不知已经深陷泥沙当中。短视频因其传播的特色的内容备受众喜爱和认同，随着传播广度的逐渐拉大，被冠以“市场”属性的短视频开始去中心化、个人化，使得更多的人适应并且习惯依赖短视频来获得信息、放松心情，这一现象在近年来更为严重，由于受众的窥探欲和猎奇心，短视频的创作内容延伸到个人领域。因此，一些新媒体平台传播迅速的短视频反而与社会主义核心价值观强调的内容相背而驰。由于过分强调受众的主观兴趣爱好，传媒由“演什么看什么”变为“想看什么演什么”，为无条件迎合受众的喜好，短视频在道德底线的边缘徘徊，也因此迎来了瓶颈期。因此在新媒体流行的时代，短视频要想长久的生存下去，就必须进行一系列的整改。

首先，要从短视频内容着手，要提高短视频制作的门槛，不是什么样的短视频都可以随意传播，也不是任何形式的作品都可以出现在平台上，要做到在传播源头上对低俗内容和不健康的信息进行捣毁、禁止，要将关注点以及重点强调的内容核心放在人民群众身上，传播与人民群众息息相关的信息。在价值观上，要弘扬社会责任和文化内涵，还要突出人文关怀，赢得大众的支持，使得视频中倡导的正确观念能够运用到社会现实生活中，建设社会主义和谐社会。新媒体传播是建立在文化传播基础上的，弘扬正确价值观，明确精神上的崇高追求，坚持不懈的去奋斗，这应该成为包括新媒体在内的所有媒体共同追求的目标和承担的社会责任。

其次，加强监管力度是刻不容缓的，不仅是平台要加大传播监管力度，政府有关部门也需要对症下药。面对市场化的利益驱使，一些平台极易被利益蒙了眼，一而再再而三的利用精密的算法把不合格的内容反复多次的传播给大众，一些视频创作者打着自由至上的口号，肆意在网络空间传播不良内容，甚至越过法律的界限。同质化严重、内容不堪入目，不负责任的传播活动或许在短时间内可以受益，但是长此以往必定对利益主体甚至整个社会带来不可磨灭的损害。如若监管不及时，就会对传统观念的传承、受众心理的发展产生不良影响，更重要的是会影响传媒的公信力，如果一个媒体连最基本的公信力都消失，代表着这个国家以蹦极的速度走下坡路。因此，短视频平台传播的内容要进行严格的管控，以维持整个社会正常、平稳的发展。在受众心中敲响“警钟”，让依法、有效整治短视频的政策在阳关下开始运行。

最后，要提高网民的文化素养和知识储备。在每个人都能通过发布作品获得关注度的时代，越来越多地人借着“去精英化”的号召开始发声，从视听心理学的角度分析，越是与正能量无关的内容，包括邪恶、暴力、残酷的内容越能引发受众的猎奇心，然而文化程度水平低的受众无法对传播的内容做出正确的判断。总的来说，不能因为暂时的猎奇心，想要追寻娱乐感，就去寻找刺激，要坚守社会主义核心价值观，坚守道德的底线，增强自身的社会责任感，从公众自身角度出发，为自己营造一个绿色、健康、积极的网络环境。这种健康网络环境不仅仅需要某个单一方面的加强约束、管理，而是需要调动多个方面，形成合力，短视频才能得到长久、稳定的发展。

参考文献

[1]唐丽霞.抖音短视频APP走红原因及前景分析[J].新闻研究导刊，2018，（17）.

[2]吴云青.直播平台岂能变成“精神染缸”[N].芜湖日报，2018-02-1.