俄罗斯社交媒体的发展及政治作用探讨

吴健民

摘 要：随着信息化的发展和科学技术的进步，社交媒体对日常生活及国家政治的影响越来越大。通过对俄罗斯的社交媒体使用情况进行分析，得出了近年来俄罗斯社交媒体发展迅速的原因，并对其作用的两面性进行了分析，最后得出相关结论。

关键词：俄罗斯;社交媒体;发展;政治作用

中图分类号：D9 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.25.071

社交媒体也被叫作社会化媒体，其主要内容包括论坛、博客、社交网络及图片分享等板块，其起源于BBS时代，在20多年的发展中，社交媒体的使用人数、平均使用率和影响力等各个方面都有了质的飞跃。截至2017年6月，全球互联网用户人数达到了35.8亿人，而社交媒体的使用人数也达到近24亿人，如此算下来全球竟有近32%的人在使用社交媒体，如此庞大的互联网用户人数也使得互联网及社交媒体在国家的政治、经济、文化等各方面都拥有了举足轻重的地位。

1 俄罗斯社交媒体发展现状及其影响领域

1994年4月7日，俄罗斯正式注册“.RU”为其国家域名，其互联网发展到今天也已有了24年的历史。随着互联网的普及与发展，截至2017年12月，俄罗斯互联网用户人数达到8700万，较2016年增加了300万人，互联网的普及率也由2016年的70.4%提升至72.8%，可谓增速喜人。2006年，俄罗斯首家本土社交网站出现，在此之后社交媒体开始迅速发展。当前，俄罗斯最大的本土社交网站为Vkontakte（简称VK），截至2017年12月，已有2.4亿人在该网站进行了注册，该网站每个月的活跃用户人数有近4800万人。而俄罗斯社交媒体用户特点也比较明显：其一，俄罗斯人较为依赖社交网络，使用社交网络的平均时间较高于别国的平均时长;其二，俄罗斯人更加偏好本国的社交软件，如VK、“同班同学”等，而占领了许多国家社交市场的Facebook、Twitter、Ins等西方社交软件在俄罗斯却并不太吃香;其三，经过多年的发展及完善后俄罗斯社交媒体市场日趋成熟，年轻人更加偏爱VK，而中年人却更喜歡使用Facebook及Twitter，用户层次较为明显。

2 俄罗斯社交媒体迅速发展的原因

俄罗斯社交媒体近年来发展极为迅速，究其原因既受到自然环境的影响，也被文化、政治等因素所推动。

从自然环境上来看，俄罗斯位于东经30度至180度，北纬50度至80度，横跨欧亚大陆，疆域辽阔。其地形以平原及高原为主，东高西低，南高北低，西部大部分疆域由东欧平原构成，而东部地区则由乌拉尔山脉、西西伯利亚平原、中西伯利亚高原、北西伯利亚低地、东西伯利亚山地等构成，地形较为复杂。俄罗斯大部分疆域处于北温带，少部分疆域处于北极圈内，导致温差较大，由于整体纬度较高，致使俄罗斯冬季非常寒冷，持续时间漫长。总而言之正是因为俄罗斯疆域辽阔而人口较少、加之由于冬季漫长而气温低，致使人与人之间交流较为不便。而社交网络的出现，使得冰天雪地及辽阔的疆域不再成为限制人们社交的障碍，人与人之间的交流“天堑变通途”，因此社交媒体在俄罗斯自然就发展的风生水起。

从文化环境上来看，千禧年来俄罗斯国民受教育程度越来越高，经济条件也日益改善，普通家庭也能拥有电脑、手机等数码终端，能够接触互联网的人也越来越多，为了满足国民日益增长的物质及精神需求，社交网络媒体应运而生。同时俄罗斯对于版权的重视程度并不高，而Facebook、Twitter、YouTube及ITunes等平台却相当重视版权，这样使得VK等允许盗版影像资料、歌曲等自由转载传播的本土社交平台占尽便宜。

从政治上来看，首先，俄罗斯总统普京曾说过，“互联网是国家工具”、“俄罗斯应当使用互联网成为国家发展和现代化的驱动器”，由此可以看出，从国家层面上来看俄罗斯是十分重视互联网及社交媒体的发展的。其次，由于俄罗斯政府对于主流新闻媒体管控较为严格，因此环境相对较为宽松的网络媒体就为部分“想说话的人”的发声地。以上两点政治因素使得俄罗斯网络社交媒体愈发茁壮成长。

3 俄罗斯社交媒体的政治作用

3.1 政客与社交媒体相互借势，形成互动

俄罗斯前总统梅德韦杰夫是Facebook及Vkontakte的忠实用户，使用社交媒体的频率很高，他通过借助社交媒体来与其支持者进行互动，既提高了他的社会认可度，也为他收割了许多年轻选民，同时塑造了其亲民的形象。而Facebook和Vkontakte也借助梅德韦杰夫收获了不少新用户，提升了媒体知名度。政客与社交媒体的互动对于双方来说可谓是互惠共赢，一举两得。

3.2 为社会动员及政治的参与提供了新渠道

由于社交媒体可以有效动员大众，聚合碎片信息，使其成为反对派政客及媒体的主要阵地。他们在社交媒体宣泄对当前政权的不满情绪，并通过社交媒体动员大众、组织集会及进行抗议示威游行。在普京上台后，国内反对派曾多次利用社交媒体开展集会、抗议游行等活动，在一定程度上影响了国内政治局势。

3.3 俄罗斯日趋完善的社交媒体也成为政府开展“信息战”的新武器

俄罗斯政府利用社交媒体在俄罗斯国民中的影响力，与以美国为首的西方国家在舆论的新战场上展开激烈交锋。在社交媒体信息发布中，力求实事求是，讲与西方不同的故事。同时俄罗斯政府也很重视信息平台、信息终端的开发，力求让民众能在电脑、平板、手机等不同终端同时接收到其提供的第一手咨询。截至2015年8月，俄罗斯主要面向国外受众的“卫星社”微博关注量达到四百十一万，远超其竞争对手路透社、美联社、法新社等，取得了累累硕果。

4 结语

虽然从目前看来，俄罗斯的社交媒体发展形势良好，成果喜人，但依旧存在很多问题。2011年至2016年，俄罗斯社交媒体包括个人账号、email信箱等曾多次遭受黑客攻击、勒索，造成大量私人信息外泄并造成巨额财产损失。与此同时，ISIS、车臣等国际恐怖组织也利用社交媒体进行对大众进行宣传洗脑，并通过社交媒体进行恐怖分子招募，严重影响了俄罗斯周边及相关国家的安全，致使无辜平民伤亡，造成大量财产损失。在将来很长一段时间内俄罗斯的网络媒体发展依然任重而道远，加强社交媒体的管理应该成为俄罗斯政务工作的重点。

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