农业展会优化策略研究

杨小青

[摘 要]农业展会作为“三农”面貌的展示窗口，作为宣传“三农”的重要平台，对于本地农产品商贸流通、农业产品品牌的培育推广、特色农业展示等有着积极的推进作用，对于三农的发展意义重大。文章通过对农业展会对于农产品贸易的影响以及当前农业展会发展的现状和问题进行探讨，进而提出农业展会发展路径和优化策略，以期进一步推动农业展会的发展和扩大农业展会的影响。

[关键词]农业展会;优化;策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.26.133

1 农业展会对于农产品贸易的意义

农业展会对于本地农产品的宣传和展示有着积极的意义。以农业展会为平台，对当地的农产品进行整合，使得资源要素能够得到最优配置，不仅可以扩大农产品的影响力，而且使得展会的附加值和辐射效应更为明显，促使农产品贸易的发展，同时也带动了区域经济的发展。例如，近年来，宁夏将枸杞产业作为宁夏最具地方特色的战略性主导产业来抓，打造“中国枸杞之都”，在2018年举办了“枸杞产业博览会”。[1]宁县枸杞产业经过多年的发展形成了较大的影响力，形成了品牌展会，带动了农业的发展，促进了农民的增收。当然，在这个过程中，由于展会势必会带动多个行业资源的配置，比如当地的服务业、旅游业、交通业以及餐饮业等诸多行业的发展。

可见，农业展会的举办，对于当地资源的整合以及投资环境的改善有着直接的推动作用。除此之外，农业展会极大地开拓了市场，促进了地区之间的行业交流。目前而言，农业展会的开展一般坚持“产地就近原则”和“市场就近原则”，两种模式互相补充、融合。诸如，对于有着品牌特色的农业产品可以采取“走出去”的形式，与国际接轨，拓展市场空间;而对于在国内影响力明显的产品，可以在不同地区开展大型展览，吸引外来展商，以“引进来”的方式培育有竞争力的产品，打造产品区域化模式。与此同时，由于农业展会的自身的特点有助于打造一条完整的农业产业链，加强了农业产供销或农产品上下游之间的组织、信息、价值和物流的沟通与协调，增加了农产品的附加值和竞争力。[2]所以，农业展会的举办不仅促进了农产品贸易，也带动了区域经济的发展，对于三农的发展具有积极的意义。

2 农业展会发展面临的主要问题

2.1 农业展会形式单一，多为政府主导

当前，我国农业展会主要是由政府来主导的，这样的展会模式使政府在展会中有着过多的参与。据有关资料显示，目前我国将近70%的农业类展会是由政府主办，委托事业单位、商协会或企业承办的。[3]虽然，在一定程度上政府主导能够刺激农业展会发展，对于当地展会品牌有推动作用，提升展会和产品的知名度和影响力。但是，随着市场经济多元化的发展，仅仅依靠政府，农业展会的市场空间无法得到拓展，展会取得效果作用则不是太明显。比如，政府支持的覆盖范围有限，不可能涵盖到各个展览中去，同时，在不同的地区政府的扶持力度不同，基于政府干预范围和支持力度不同的影响，会导致不公平竞争的存在，从而影响会展经济的健康发展，进而会影响到经济市场秩序。

2.2 缺乏行业规范，管理机制不健全

农业展会一般都是由各个地市政府主导的，由于地区差异的存在，在相关领域没有形成行业规范。而对一些较大的农业展会而言，往往是由中央部委或省级政府主办，没有设立专门机构进行引导管理，没有形成相应的管理机制，使得展会行业管理缺少可持续性和连贯性。对于一些小型的农业展会而言，由于受到举办展会组织单位性质、业务、实力等因素的影响以及地域因素的限制，存在操作行为不规范，缺乏行业自律性，导致展会的影响力和覆盖面有着显著差别。再则，由于缺少有效的机制，导致资源要素配置程度不高，展会呈现出规模小、档次低的特点，有些地区则采取重复办展的方式来进行宣传，缺少系统性、规划性和长远性，经济效益和社会效益都会受到消极影响，对于当地的农业展会造成了负面影响。

3 农业展会的优化策略探析

3.1 加强政府顶层设计，确保农业展会有序竞争

随着市场经济多元化的发展，农业发展进入新常态，这就要求政府转变职能。在新形势下，作为政府要加强顶层方面的设计，协同好农业展会并制定农业展会宏观规划，提高政府的支持效率，确保营造良好农业展会环境。首先，作为地方政府应积极发掘本地农业资源，培育和宣传农产品品牌，形成地方品牌特色并能够“叫得响”“传得开”，积极扶持品牌农业相关产业建设。其次，政府要建立健全市场机制，完善行业规范，发挥市场有效机制，以促使农业展会市场有规可循。最后，建设一支高素质人才队伍，为农业展会发展培养一批专业人才，积极与高校合作，开展校企结合模式，建设一支既能懂农业又会营销、既有品牌意识又有办展经验的人才队伍。

3.2 优化资源要素配置，推动社会力量办展

农业展会多元化的发展离不开社会资源，即农业会展良性健康的发展必须依靠社会力量，唯有如此，农业展会才能得到可持续性的健康发展。在相关政策的支持下，相关政府部门要规范行业标准和市场发展规律。在此基础上，农业会展行业机构以及科研院所可以承办有关农业会展的会议，研究存在的问题。作为社会上的一些涉农机构在政府的主导下，可以承办相关类型的展览会或者博览会，政府借助社会力量搭建农产品展销平台，给予涉农企业参展以支持，充分调动农民合作社、农业联合体等机构进入农业展会的积极性，比如农业合作社可以举办各类农产品展会、农业机械器具展会等。[4]当然，在这个过程中，政府要做好顶层设计，邀请社会媒体做好宣传。同时，可以借助本地的高校资源，实行校企合作模式设计好农业展会，在农业会展场馆建设、土地使用等方面赋予一定的优惠政策。

3.3 打造专业品牌，提升农业展会形象

农业展会的可持续性开展离不开相关特色产品的支持，在农业展会中应积极打造符合地方农业特色的品牌特色。在政府、社会团体、行业协会的共同推动努力下争取形成一个具有品牌效应的农业展会，形成一个具有元素多样化的产业展会。一个农业展会最大的优势就是可以发挥辐射效应，能有效地整合相关农业资源，能够实现区域要素和资源的流动，实现了展品品牌、企业品牌以及展会品牌的互动发展，使其成为具有地域特色性、行业领导性的品牌展会。

3.4 依托“互联网+”模式，借助网络媒体宣传展会

在城镇一体化的大背景下，农业展会的格局和模式正在逐渐发生改变，尤其是受到互联网的影响，农业展会的形式更加多元化。为此，农业展会的优化应充分发挥互联网的优势，打造“互联网+展会”的模式，充分借助网络媒体发展农业展会。与传统展会模式相比，互联网展会具有互动性、及时性和延展性。在这种模式下，展会的延展性更为明显，有效地把本地的农副产品、旅游文化产品等推向市场，使其与农业等相关产业深度融合，形成强大的联动效应，极大拓宽了农业会展的产业链和服务体系。

参考文献：

[1]阎梦婕，宽容.2018枸杞产业博览会枸杞新产品发布举行[EB/OL].（2018-06-28）.http：//nx.people.com.cn/n2/2018/0628/c192482-31752513.html.

[2]王芳.做好农业品牌展會宣传工作的思考[J].中国农业信息，2016（21）：156-157.

[3]于孔燕.关于农业类展会发展的思考[J].农业经济问题，2006（8）：40-42.

[4]李龙，王芳.城乡一体化背景下会展与农业的融合路径探讨——以皖北地区为例[J].商场现代化，2015（26）：245-246.