群众文化活动的策划与创意分析

邓小媚

摘要：随着社会的进步和时代经济的不断发展，文化活动越来越受到群众的喜爱，提高群众文化活动的策划平，保证群众文化活动的策划质量，提高效率，保证群众文化活动的正常开展，积累更多的群众文化经验，分析近年来群众文化活动的策划方向，进行创新，策划出更具有创新性、多元化的文化活动，提出一些建议。

关键词：群众;文化活动策划;创意分析

一、前言

在时代经济迅速发展的今天，我国群众文化活动也在一点点的进步与改变，为了迎合时代的发展需要，群众文化活动的策划重心也逐渐往创意创新方面去靠拢，从而满足群众文化活动的开展条件，文化活动是人民群众以文化娱乐的形式去满足精神上的文化需求，也是人类社会长期发展过程中普遍的社会历史现象。文化活动具有娱乐性、群众性、传承性等特点，本文基于分析群众文化活动策划与创意分析具有积极意义。

二、举办群众文化活动的积极意义

群众文化活动的举办，有利于人民群众队伍的稳定发展与壮大，丰富了人民群众的业余生活，也给一些具备文化特长的人提供了展示自己的舞台，也是政府形象提升的表现。群众文化活动的开展，对于政府在人民群众间有着重要的影响，大力开展群众文化活动，提高人民群众凝聚力，突出浓郁的地方特色，不仅能够使人民群众的生活日益丰富，还能够传播具有当地特色的文化，供人们欣赏学习[1]。

三、群众文化活动策划的大致方面

（一）采用多元化模式

在文化活动的实际策划过程中，首先要转变传统理念，尽可能多地去加入一些新鲜的、创意的元素，加强对本土文化的重视程度，引进科学合理的活动策划理念，丰富活动内容，创新文化活动形式，吸收传统文化当中的优秀文化，顺应时代的发展需求，使群众文化活动逐渐向多元化趋势展，满足任人民群众的精神文化需求，文化活动的相关策划人员，要积极倾听群众的意见，与群众保持沟通，想群众所想，明确策划方向，确定策划主题，同时，可以联系一些文化单位，如图书馆、展览馆等为群众文化活动提供支持。以同饮一江水广东劳动者歌唱大赛为例进行分析，“同饮一江水”广东打工者歌唱大赛创办于2006年2019年“同饮一江水”广东劳动者歌唱大赛从海选到决赛、从地市到全省，12大赛区全年共举办了举办场次127场次，不同地区比赛各具特点，且总决赛通过中国文化馆协会快手号、快手官方号同步直播，通过南方+直播、东莞电视台直播，和观众进行点赞和评论互动，大赛在 赛制策划、赛区设置、运作方法、筹资渠道和表演模式不断创新，展现出多元化文化特色。

（二）定位要准确

在文化活动的实际策划过程中，首先要转变传统的策划理念，坚持以人为本的核心原则，传播具有“社会正能量”的文化活动，力求做到了解群众、深入群众、发动群众、团结群众，充分发挥群众在文化活动中的主体地位及作用，呼吁群众坚决抵制封建迷信，提高人民群众的文化素养，提升人民群众的艺术鉴赏能力，形成和谐、健康、乐观、积极向上的社会文化氛围，让人民群众从根本上认识到文化活动的重要性，促进我国群众文化活动向上发展，从而进一步满足人民群众的文化需求。以同饮一江水广东劳动者歌唱大赛为例，其将参赛人员准确定位为广东劳动者，由广东省文化厅、广东省总工会主办，参加2019年度总决赛的参赛选手来自全省各行各业劳动者，平均年龄为43岁，总共历时5个月，涉及东莞、珠海、汕头、韶关、江门、茂名、肇庆、清远、揭阳、云浮、广州白云、深圳龙岗全省12个城市，从海选到决赛、从地市到全省，全年共举办了100多场赛事，近8000名音乐追梦劳动者报名参赛，积极传播正能量，拉动地方经济发展。

（三）商业化的合理运作

在文化活动的策划过程中，坚持一切从实际出发，将商业运作与文化活动紧密结合，以群众为优势基础，充分发挥文化活动的特有作用，在活动的实际举办过程中，可以利用有奖竞答、文艺演出等手段，协调企业参与，增加文化活动的参与人数，扩大文化活动的影响力，将群众文化活动逐步向商业化过渡，满足人民群众的精神文化需求，为以后的大型活动奠定基础。

（四）打造自有品牌

从市场的角度来看，文化产业是品牌化的产物，丰富的文化内涵才是品牌最核心的价值体现，市场上一些品牌的打造也是在群众文化认同的基础之上，在塑造品牌文化的同时，是有一定难度的，应结合当地的地方特色，添加一些创意性元素，创新节目形式，这对于群众文化活动在市场运作上和社会影响方面能否成为优势十分关键[2]。以同饮一江水广东劳动者歌唱大赛为例，其大赛首次以南方日报、南方+客户端作为重点传播媒体，分别以图文故事、短视频等形式为大赛营造传播亮点，对赛事进行直播宣传，充分展现公共文化建设、文化惠民的成果和亮点。

四、群众文化活动追求创意的途径

（一）尊重原创

在群众文化活动中，人民群众是文化活动的主体地位，在新的时代背景下，要求文化活动创新，添加一些创意化的东西，但在创新的过程中，要注意尊重原创，对于创新或是原创都要给予肯定，尽可能地规避群众“审美疲劳”这一现象。活动内容要有进步，代表群众文化活动发展的基础，充分创新文化活动内容，比一味地追求活动呈现效果会好很多。

（二）充分利用文化资源，结合当地特色

在文化活动的实际策划过程中，充分利用当地的文化资源，结合当地文化特色，每个地方特有的文化是当地开展文化活动的灵魂，缺失了特色文化，在文化的传承上也显得極其肤浅，将当地特色文化与群众文化活动紧密结合，充分利用当地的文化资源，结合当地文化特色，这就要求文化活动的相关策划者要对当地文化给予足够重视，弥补以往策划文化活动的不足，在弘扬优秀传统文化的前提下，彰显地方文化魅力，将地方特色文化融入文化活动中去，贴近群众生活，尊重当地群众民俗习惯，充分发挥人民群众在文化活动中的传承作用，吸引更多人民群众积极参与，为文化活动的发展奠定群众基础。

（三）推陈出新，结合现代科技手段加入创意元素

中国是有着五千年文化文明古国，中华文化经过长期的沉淀与积累是一个素材宝库，时代发展的今天，优秀的传统文化也被传承下来，影响着我们，乃至世界，对其进行巧妙地利用，结合现代科技手段加入一些创意元素，如利用互联网、人工智能等，在某年的春晚中，某位歌手演唱时采用全息技术，给观众带来视觉上的刺激，在某节目中，更是采用了现代科技手段还原了邓丽君演唱歌曲的事件，震惊观众，给人以耳目一新的感觉，成为人们所熟知的作品，随着时间的流逝和社会的不断发展，不断地进行创新，紧跟时代的步伐，结合时代的特色，推陈出新，赋予艺术作品新的内涵，贴近人民群众生活，满足人民群众日益增长的精神文化需求[3]。

五、结束语

综上所述，随着市场经济的不断发展，文化活动类型也在不断丰富，活动策划水平也在不断提高，群众文化活动的举办能够增强民族凝聚力，促进民族文化的健康发展，提升人民群众 的认同感和文化自信心，随着对人民群众对文化需求的日益加深，在文化活动的策划上，需要在创新创意方面多下功夫，不断地推陈出新，结合具体的群众文化活动，将一些创意性的元素融入，并且有效的运用实施，更能展现其时代风貌与时代特色，引起人民群众的共鸣，吸引人民群众的主动参与，推动群众文化活动的进步与发展。

参考文献：

[1]许红英.大型群众文化活动策划与组织策略[J].科教导刊

（电子版），2018（34）：261.

[2]陈玉洁.浅谈基层群众文化活动的策划与创新[J].当代旅

游，2018（7）：77.

[3]唐国峻.数字传播在文化创意产品设计与推广中的作用研

究[J].设计艺术研究， 2019（03）：93-97.