数字媒体艺术中的影视广告设计

摘要：随着互联网技术的应用与普及，人们逐渐意识到了互联网技术的重要性，并将其应用于各行各业之中。在此背景下，传统数字媒体艺术中的影视广告设计工作也有了更大的发展，影视广告设计利用互联网技术不断地提高了设计与制作的水平与质量，为观众带来了更多观感上的享受，让人们可以在有力的影视表现中更好地感受艺术的美感。本文将从数字媒体艺术对影视广告设计产生的影响以及数字媒体艺术在影视广告设计中的具体表现两个维度，对其进行更为细致的研究。

关键词：数字媒体艺术;影视广告设计;艺术美感

一直以来，影视广告大量地充斥着我们的生活，是我们了解相关产品信息的重要途径。数字媒体艺术随着信息技术不断发展而来，深刻地影响着我们的生活，我们所使用的移动智能手机、网络以及数字电视等都标志着数字时代的到来。数字媒体艺术中的影视广告设计，内容更加丰富、灵动，数字媒体艺术为影视广告设计注入了新鲜生命[1]。影视广告设计中熟练地运用数字媒体艺术，也将更有效地促进数字媒体艺术的发展，实现数字媒体艺术与影视广告设计的共赢。

一、数字媒体艺术对影视广告设计产生的影响

数字媒体艺术以其具有的表现多样化、艺术大众化、制作高效化以及语言数字化等特点，逐渐走进了人们的视野，成为当前进行媒体传输的重要形式，数字媒体艺术通过更加高水平、高效率、多样化的内容，迅速占领了宣传市场。其利用互联网技术，通过更为简单的二进制运算法则，将图片、声音以及影像，进行传输，在这一过程中对传统的影视广告设计工作也产生了巨大的影响[2]。

随着数字媒体艺术的不断发展与成熟，人们对于数字媒体艺术的应用也到了前所未有的阶段，在数字媒体艺术的辅助下，影视广告设计工作也得到了高度的发展，无论是设计质量还是设计水平都有了一定的提高，更加符合现代人们的实际审美。在当前的信息化时代下，人们更容易进行各种数据的接收，也有了更多的选择性，各种新型媒体的普及，也让影视广告设计工作进入到了新的发展阶段，影视广告设计工作想要真正地顺应时代潮流，让观众更轻易接受，就必须运用数字媒体艺术的同时，增强自身创新性，设计出更多具有生命力与感染力的影视广告作品。

二、数字媒体艺术在影视广告设计中的具体体现

数字媒体艺术的飞速发展，为影视广告设计工作带来了更多的可能，想要让影视广告在保持传统意义的情况下，得到一定的升华，以一种更适合当代发展需要的形式出现在大众舞台，就必须将数字媒体艺术真正地融入影视广告设计工作之中。

（一）通过数字媒体艺术使影视广告设计带给观众的视觉冲击力更为强烈

凭借数字媒体艺术的帮助，影视广告设计工作可以带给观众更加震撼的视觉冲击力，让观众通过对影视广告的观看，享受一种美的盛宴。同时，数字媒体艺术形式下的影视广告其立意更为深刻、创新，留给观众一定的思考空间，观众可以通过对影视广告画面的观看，与实际事物进行融合，提高影视广告整体观感度[3]。

（二）通过数字媒体艺术使影视广告设计内容更为丰富

当前社会影视广告竞争日趋激烈，想要在纷繁复杂的市场环境中立于不败之地，就必须使其内容更为丰富，设计向多元化发展。数字媒体艺术为影视广告设计工作带来了更多的思路，对其创作方式进行了有效地拓展工作，最大限度地保证了内容的丰富性以及设计的多元化，为更好地吸引观众提供了可能。

（三）通过数字媒体艺术使影视广告设计水平与质量不断上升

非数字化媒体艺术形式对影视广告设计有很多制约因素，直接导致了影视广告设计水平与质量处于较为低端的水平。在数字媒体艺术的帮助下，画面的整体完成度以及色彩的还原度都得到了提高，影视广告设计水平与质量不断上升。

三、结束语

综上所述，本文主要研究了数字媒体艺术对影视广告设计产生的影响以及影视广告设计在新形势下的发展状况。数字媒体艺术随着互联网技术的不断普及，得到了更大的发展，其作为一种重要的应用技术，已经在各个领域都发挥了不可替代的作用。在数字媒体艺术影响下，影视广告设计不仅整体质量更高、画面更加精美、完善。未来影视广告设计中运用数字媒体艺术将会愈加丰富与成熟，如何让影视广告设计工作拥有更加美好的前景，是我们未来仍将继续探讨的热点话题。

参考文献：

[1]周旺.数字多媒体技术在影视广告设计中的创新性发展研

究[J].职业，2018（30）：112-113.

[2]康九星，许倩倩.定位时尚之都培养高质量人才——杭

州市電子信息职业学校数字媒体专业[J].职业教育（下

旬），2017（1）：15-16.

[3]郑童，冯薪硕.新媒体带来的艺术设计理念创新与实践——

评《新媒体艺术设计——数字·视觉·互联》[J].中国教

育学刊，2018（01）：110.

作者简介：刘然（1970.12-），男，汉族，四川宣汉，副教授，文学学士，艺术设计方向，重庆工程职业技术学院。