自贡陶也创意工作室形象推广设计

龙思语?彭涵溪?池玉林

摘要：陶艺是中国传统文化与现代艺术结合的艺术形式。随着越来越多陶艺店的兴起，陶艺制作成为人们娱乐休闲的项目之一。对于陶艺店形象设计也成为其品牌文化发展中不可缺少的部分。本文对自贡本地一家陶艺店“陶也创意工作室”展开形象设计与理论分析。通过多元化推广方式增加大众对陶艺的了解，提升其品牌文化的宣传力度，树立在公众心中的企业美好形象。

关键词：陶瓷艺术;视觉形象;推广设计

一、陶瓷艺术

陶瓷艺术在中国发源年代久远，是中国传统文化与现代艺术结合的艺术形式。陶艺作为一门综合性艺术，它与绘画、雕塑以及其他工艺美术有着无法割舍的传承与比照关系。近几年，相关教育部门从素质教育出发，把陶艺列入教学课程。通过陶艺制作锻炼人们的动手能力与思维创造力，体现了素质教育的成果，达到寓教于乐的目的。现代陶艺不仅是作为一种与人们日常生活息息相关的工艺美术而存在，它已经以其独特的艺术形式广泛地参与到现代艺术运动中。

二、陶也创意工作室形象设计

“形象设计”指人物的外在特征、气质等各方面因素的综合体现。在本文中的“形象设计”特指“视觉形象设计”。视觉形象是品牌文化的呈现。鲜明的视觉形象能使游客短时间内正确并快速地对企业形象进行有效的记忆，通过视觉符号设计统一化来传达企业品牌的价值理念，从而提升对其品牌形象的认知度和美誉度，赋予其独特的生命力。视觉形象的视觉识别包含两个部分内容：第一部分是基础设计，包括标志、标准色、辅助色等。第二部分是应用设计，主要围绕基础部分展开。通过陶也创意工作室视觉形象的创建，将文化内涵与现代设计理念相结合，以其基础设计和应用设计为核心内容而展开的系统的视觉表达体系。

随着时代的发展，陶艺文化的发展逐渐沿着现代化和大众化的方向前行。近几年，越来越多的陶艺店开始兴起，陶艺制作逐渐成为人们娱乐休闲的项目之一。对于陶艺店形象推广设计也成为其品牌文化发展中不可缺少的部分。本文对自贡本地的一家陶艺店“陶也创意工作室”展开视觉形象推广设计实践。陶也创意工作室创立于2017年，秉承“手工艺、古朴、匠心”的核心理念，将传统陶艺文化与现代创新理念结合。通过对陶也创意工作室的考察，围绕陶艺文化为背景，构建陶也创意工作室的品牌视觉形象并对其进行设计应用。通过多元化的推广方式增加大众对陶艺的认知与了解，有利于提升其品牌文化的宣传力度，树立在公众心中的企业美好形象。

三、陶也创意工作室形象推广设计

本文以自贡陶也创意工作室作为设计实践对象，通过视觉化的表现方式对陶也创意工作室进行品牌形象设计与推广。本文中的基础部分主要以其标志、标准色这两个方面进行阐述;应用部分主要从海报设计、网页设计这两个方面进行阐述。

标准标志的设计是视觉形象的视觉开端，属于核心要素的领军者，在基础系统设计中承担着根基的作用，是后续设计的视觉标杆。[1]陶也创意工作室的标志以传统为准则，其主要通过字体来传达信息，字体经加工设计，体现简洁干练的特色。“工作室”的字体为书法字体，与红色印章相结合，突显古朴的艺术特色。

色彩作为品牌中的情感和属性的体现，对品牌的内涵特征与精神价值有着象征性作用，标准色具有强烈的视觉识别效应，能直接引起受众的心理与感官反应。标准色的选择要与文化相呼应，在进行陶也创意工作室标准色设计时，选择黑色为主，红色为辅。黑色体现了沉稳与庄重之感，红色印章作为辅助点缀，彰显传统与匠心的艺术特征。

海报设计又称招贴设计，主要以张贴和宣传的形式把要传达给大众的内容表达出来，通过张贴画报来吸引观者的眼球，提升其推广力度。在陶也创意工作室形象设计推广中，海报宣传是必不可少的要素之一。通过张贴海报对店内营业活动进行介绍或宣传，以引人注目的視觉效果达到宣传商品或服务的目的。

随着科技时代的发展，互联网已成人们沟通与交流的主流模式，通过线上推广方式宣传陶也创意工作室视觉形象，是品牌与受众交流的重要途径之一，这种形式能够最为快速地将品牌文化信息广泛地传达给受众。陶也创意工作室的网页设计能够使受众对其品牌文化、陶艺购买等信息进行详细查阅。使消费者能直观了解产品特色，增强网络推广与宣传的实效性。

四、总结

陶艺制作不仅是人们在工作和学习之余放松精神、释放自我的一种现代休闲方式，也是大众回归质朴的情感需求的体现。通过对“陶也创意工作室”的形象设计与推广，有利于增强大众对陶瓷艺术文化的了解，促进大众对陶艺实践体验的积极性。也有利于提升对其品牌文化的宣传力度，树立在公众心中的企业特色形象。在一定程度上对自贡市服务业、文化产业、教育业的发展有着推动作用。

参考文献：

[1]陈青.VI设计[M].北京：清华大学出版社，2011.

基金项目：四川轻化工大学研究生创新基金资助项目，项目编号：y2018024。

作者简介：龙思语，四川轻化工大学美术学院艺术设计专业2017级硕士研究生，研究方向为视觉传达设计;彭涵溪，四川轻化工大学美术学院艺术设计专业2017级硕士研究生，研究方向为视觉传达设计;池玉林，四川轻化工大学美术学院艺术设计专业2017级硕士研究生，研究方向为视觉传达设计。