广告法形势下广播广告的表演艺术

摘要：为了更加迎合国内听众的需求，各广播电台纷纷对广播节目的内容艺术形式进行调整，而广播广告的表演艺术则关乎着广播电台的经济命脉，所以为了适应新媒体的冲击，国内大多数的广播电台都已经迈出了改革步伐，本文针对新广告法下的广播广告表演艺术进行阐述。

关键词：广告法;广播广告;表演艺术

一、引言

随着互联网技术的发展新媒介环境已经兴起，在新《广告法》颁布后，许多地方广播电台已经做了相应的改革措施，大部分电台媒体纷纷转型，对传统广播广告的经营和创作显露出的较多问题进行改进，而广播广告则是其中的重要环节。本文结合碧桂园时代城广播广告案例，对当前国内广播广告的转型进行阐述，列举新媒体形势下广播广告在表演艺术和内容上的改进策略。

二、广播广告的优势

（一）互动性强

广播电台具有很强的互动性，就以行车广播为例，在行驶过程中司机只能通过行车广播进行精神上的放松并缓解驾驶压力，比如出租车司机群体可以借助行车广播与车友进行沟通，共享位置信息。且在娱乐方面，司机可以通过短信互动点歌、电话咨询等广播节目，具有较大的互动性。

（二）针对性较强

我国的听众和广播内容不断地在变化，而在大数据时代，广播电台也根据当下听众需求从单一收听方式向着多元化收听的方向改革，不仅是行车广播，在移动手机端和众多智能设备中也有大量听广播电台的APP，听众们将会在行程中听到更多具有娱乐性和趣味性的广播广告，且大部分都是城市消费的主体，有利于产品的卖出。

（三）成本优势和听众较多

广播广告的制作相对于互联网广告和电视广告具有更低的成本优势，其制作工艺简单、周期短暂，可以根据时下的社会焦点进行快速的制作，制作流程也只需要配音员和少量的后期处理。同时广播广告的播出简单，只需通过发射塔发射信号即可，不受空间和地域的限制，所有人都可以成为广播广告的潜在听众。

三、以碧桂园时代城说唱广告为例

（一）碧桂園时代城广告案例概述

随着社会生活发展质量的不断提高，传统广播广告必须要结合时下最流行元素进行创造才能打破传统，并从中脱颖而出。本作品即是结合了时下最具热点“中国式说唱”进行创造，无论是在广告文案、编辑旋律上都大胆创新，让听众有耳目一新的感觉，从而达到洗脑式植入客户商业信息。为了较好的宣传碧桂园时代城，相关企业依照目前较火的《中国有嘻哈》和《中国新说唱》等说唱节目，将说唱这一艺术形式运用在了碧桂园时代城广播宣传广告中，以富有节奏感和韵律感的说唱将广告词唱出，吸引了爱好说唱的听众群体，创建了较为新颖的广播广告形式。

（二）碧桂园时代城广告艺术特点

随着各说唱节目和说唱歌曲的兴起，说唱这一音乐形式已经在国内有良好的发展，受众群体日益增多，但目前说唱形式的广播广告在广告领域依然是凤毛麟角，涉及层次不多。广播电台将碧桂园时代城广告词编制成说唱歌曲，由专业说唱老师指点，在广告文案和旋律上都让听众耳目一新，并获得广西广播电视台2019年度广播电视和网络视听优秀作品评选，获奖作品，广播商业广告 一等奖。该广告运用说唱艺术不仅在表演形式上有了创新性，更以节奏感十足的曲调将客户商业信息带出，是非常优秀的创新型广播广告[1]。

四、广播广告的其他表演艺术

（一）传统艺术形式

虽然信息时代来临并带来了一系列新时代娱乐方式，但是传统的艺术形式依然有大量的受众群体，比如小品、相声等艺术形式依然广为大众喜爱。在广播广告中以相声或者小品的形式播出，以当下的社会热点进行文案编排，通过人物穿插对话来说明产品内容。目前德云社的相声受众群体较多，如果聘请德云社中的相声演员进行广告录制将有利于推广广告产品，也为听众带去娱乐。

（二）流行歌曲形式

本文中的碧桂园时代城广告中使用的嘻哈艺术就是流行歌曲形式中的一种，另外流行歌曲还包含有多种曲风，将曲调与产品特点相结合，利用广播广告文案来将广告产品内容写成歌词，并进行谱曲、录制等工作。也可以购买时下传唱度较高的歌曲版权，并对该歌曲的歌词围绕广告产品进行改变，邀请与产品相当的明星或歌星演唱，将产品的形象与明星的形象相结合[2]。

（三）幽默段子和日常对话形式

广告中运用幽默段子可以有效地结合产品内涵，给听众在收听广播广告时带来欢乐的心情。日常对话形式则是以日常对话带出广告中品牌和产品的影响力及内涵，使广告与听众在不知不觉间拉近距离，极具交流感和意境性。

五、结语

自2015年10月新广告法出台后，我国的广告内容受到了严格且详细的规定，对广告的传播方式提出了新的要求。在该形势下，广播媒体应该要抓住机遇，通过对广播广告内容及众多艺术形式的改革和应用，以更新颖、更有趣的表演艺术将广播广告传播出去，在机遇与挑战共存的时代，提高自身核心竞争力，构建新媒体环境下的广播广告价值，促进广播广告的价值达到最大化。

参考文献：

[1]姚红亮.植入式口播广告与广播节目有效融合初探

——以河南私家车广播《唱行早高峰》为例[J].中国广

播，2020（01）：73-75.

作者简介：刘通，广西广播电视台。