全域旅游背景下梅山剪纸在旅游纪念品设计中的应用初探

薛阳赢?刘铁生

摘要：本文结合安化梅山地区在全域旅游背景下的开发前景，从梅山剪纸入手，探索梅山剪纸艺术在旅游纪念品设计中的应用。

关键词：全域旅游;梅山剪纸;文化传承;旅游工艺品;特色化设计

一、全域旅游概述

（一）全域旅游背景的特点

发展全域旅游，是大众旅游时代下、是经济新常态下的产物，是旅游业发展过程中的一次变革，是与国家战略完美对接的发展理念之一。从景点、景区旅游到全域旅游，要求全民积极参与，充分发挥区域内发展资源优势，实现旅游带动区域经济发展与文化传播的共赢。

（二）全域旅游背景下的开发前景

梅山文化旅游产业开发条件优势突出，综合全域旅游背景，具备良好的开发潜质。在全域旅游背景下，各级政府对旅游产业的发展十分重视，安化县尽管还没有进行开发，但就全县旅游业的开发的问题已经形成了较为详细的思路和开发的整体意见。安化县现存遗迹和景点保存较好，且地处湘中要塞，有区位优势，可仿效湘西凤凰开辟文化旅游线路，形成旅游品牌。梅山獨具特色的文化吸引着游客，加上政府的大力扶持，梅山地区旅游业发展迅速，而在旅游活动中购买纪念品是不可或缺的。因此，安化将对具有梅山特色的旅游纪念品需求剧增。

二、梅山剪纸

安化—梅山，是梅山剪纸文化的发源地。梅山剪纸文化，尚武崇文，似巫似道，杂猱着人类渔猎、农耕并原始手工业发展的历程。梅山剪纸以梅山文化为底蕴，是湖南益阳安化地区民俗文化的瑰宝，具有深厚的文化底蕴和地域特色，已录入非物质文化遗产名录。

（一）民间的梅山剪纸

安化县位于梅山地域之内，剪纸是梅山文化中最具代表性的地方艺术表现形式，占据重要地位。尤其是涉及婚丧嫁娶、祭祀先人等重大活动时更有严格的考究。比如清明时节制作纸幡、中元节“烧包”、送丧的花圈等，这些规定至今依然被严格的形式规定。如梅山人讲究“无鹅不成婚”，婚庆剪纸以对鹅为主要图案。婚庆剪纸不但考虑喜庆，而且还要考虑禁忌，如剪纸要和主人家建筑形式相互结合等。

（二）宗教的梅山剪纸

张五郎始祖在梅山教心中是以信仰的形式存在，同时梅山信奉的宗教还有道教、佛教、巫教等。传说，张五郎既是狩猎能手，又是能工巧匠，还是抗击敌人的英雄。他双手倒立行走，飞禽走兽都听从他的调令，张五郎的各种故事也成为剪纸的重要内容。梅山剪纸大部分存在宗教文化中，不但记载宗教文化，并表达梅山人对宗教信奉重要作用。

三、梅山剪纸艺术在旅游纪念品设计中的应用

（一）旅游纪念品的特点

旅游纪念品是一个地域的象征，表现文化、纪念、独特、轻便、时尚和实用等性能，具有深厚的纪念和收藏价值，是地方独有的特色产物。旅游纪念品富有深厚的文化渊源，被游客收藏、陈设、赠送都代表着文化传播。

（二）梅山剪纸艺术元素与现代设计的碰撞

1、提取梅山剪纸艺术元素

梅山剪纸不仅浑厚，且秀气，吸收了南北方剪纸的特点。经过对梅山剪纸的研究，从中提取出梅山剪纸艺术元素，从而使得基于梅山剪纸设计的独具特色的旅游纪念品有了理论依据。梅山文化是建立在古代渔猎文化基础上的，包裹着巫术外衣，有自己独特的民间文化，是中国的剪纸艺术一枝绚丽的花朵。

在梅山剪纸中，有锯齿纹、米字纹、鱼型纹、孔钱纹、如意纹、兽纹等14种图形纹样表达思维情感。更有笔者研究得知，梅山剪纸象征吉祥的图形元素有蟾蜍、蜘蛛、龙、凤、鸡等。梅山地区还有梅山纸影表演，当地人叫它影子戏或纸影，是休闲时候最佳的娱乐活动。近年来，梅山剪纸有传承有发展，梅山地区剪纸艺人向亮晶，根据“包豪斯”的“立体构成”理论，结合自己的设计思想，在传统技艺的基础上创新了立体剪纸。

2、在现代设计中再生

剪纸艺术发展至今，从实用物品到手工艺品，一直在被传承与保护。一种错误的说法是将剪纸艺术原封不动保留最传统的方式方法传承下去，但这种传承与保护会让当地人继续闭塞贫困。应该充分利用民俗文化资源，结合现代设计，进行剪纸的创新，实现传统文化与现代文明的水乳交融。要充分发挥梅山剪纸的文化价值和艺术价值，使这一古老的手工业艺术在现代设计中得获得新的生命活力。

旅游工艺品种类繁多，可应用于方方面面。从实用的角度出发，运用美学，结合梅山剪纸独具特色的文化，创新性设计出集聚文化性、纪念性、独特性、实用性的旅游纪念品。梅山剪纸可以是平面装饰形式，可直接用来制作书签、纸胶、冰箱贴等，也可灵活运用图案与衣服、丝巾、雨伞相结合。梅山剪纸也可以是立体形式，由向亮晶创新出来的立体剪纸，更具趣味性。将立体剪纸与发簪相结合，打造“有味道”的饰品。

3、旅游纪念品产品展示

十二生肖团扇（图一）由十二生肖剪纸图案和传统团扇相结合。扇面主要是油纸，扇柄一般由湘妃竹制作。制作十二生肖团扇主要包括扇柄、扇体、绘花、上油四个部分，各门手艺独立制作，前后分工协同完成。

十二生肖团扇 （图1）

张五郎折扇（图二）由梅山教的祖师——张五郎剪纸形象和折扇相结合。主要材料是宣纸和黄金檀。制作方法首先用宣纸将扇面折出裁剪，然后将张五郎剪纸剪出，粘贴在扇面上，并在扇面上画上图案或题字，其次做扇骨，将黄金檀劈成等量八份，一头钻孔相串，可加入挂饰，最后将扇面和扇骨黏在一起。

四、总结

如何将梅山剪纸这一传承数千年的民间艺术更好地在旅游纪念品上进行再创作？这会是最难解决也一直是我们迫切需要解决的问题。对梅山剪纸进行元素提取，与现代设计创新性相结合，形成具有地域性、文化性的旅游纪念品构想。希望以此起到传播当地文化的作用，从而吸引游客到来，促进当地的经济发展，实现乡村振兴。

参考文献：

[1]张鎏，陈飞虎.基于梅山剪纸的梅山文化园旅游纪念品设计

[J].包装工程，2014，35（6）：94-98.

[2]王俊.梅山剪纸艺术视角下的旅游工艺品设计研究[D].湖南

大学，2015.

[3]莫丹华.浅析梅山剪纸的文化底蕴与审美特征[J].艺术教

育，2014（08）：162.