通过设计提升公益项目内在价值的相关研究

翁子涵

一.国内外研究现状

1.国外相关研究现状

新世纪以来，国内公益组织如雨后春笋般涌现，但为人们所熟悉的却并不多，其原因与缺少合理的自身形象不无关系。在国外创立的公益组织，普遍在创立初期就非常注重品牌的发展和宣传推广，尤其注重公益海报的设计和制作。例如Biovideo是一家为婴儿父母拍摄新生儿第一时刻照片的公益组织，组织已经在标志、海报、网站等方面有了完整的视觉设计方案，并收到了良好的宣传效果。BioVideo认为每个孩子都应该有他或她自己BioVideo。BioVideo需要一个舒心、温暖的品牌形象，于是采用了心形与摄像机的极简图形结合作为了他们的LOGO。简单而又明了。蓝白配色传递给人代表新生命年轻活力的感觉，而引人注目但被有限使用的红色足以防止它落入俗套。

2.国内相关研究现状

在我国，当下传播途径最为有效直接且传播面积广的方式，无外乎网络等新媒体进行传播，而在我国通过数字媒体作为媒介的传播方式，可追溯到1986年以电视为媒介的一则公益广告。当时贵州持续干旱，水资源极度匮乏，于是贵州节水办公室与贵州电视台合作，采用视频广告的形式发布在电视上。广告内容采用了解说与画面相结合的形式，解说声明了水资源的重要性，配以画面中干涸龟裂的大地，当时又正值干旱，这种新颖并极具说服力的形式无不令人思考。而据统计，广告播出后的第四季度，贵阳市自来水用水量比上年同期节约了47吨之多，这说明了视听觉对于传播公益的重要作用，这一案例的重大成功在于，不同于在此之前传统的招贴，或是广播，电视广告这一新颖的方式引起人们的注意并引发思考，从主观上的认同再到形成价值取向，最终驱使了人们实现了节约用水这一行为。由此可见，公益宣传以数字媒体形式所做出的影响是十分巨大的。

信息传播高度发达的现代，基于手机、网络等方式的传播范围更广，速度更快，这一进步也带动了设计领域的蓬勃发展，视觉化的广告宣传也不再停留在纸质招贴阶段，而是更多的以电子海报，微信推送的形式出现。公益项目的发展速度远不及网络，且由于投入高，回报低，所以推动该行业发展进步的人才较少，资源不能得到充分合理的运用，浪费了新媒体这一良好的传播途径。

“水滴筹”“轻松筹”等新媒体募捐方式的涌现，让需要帮助的家庭和社会各界看到了公益的希望和前景。充分利用新媒介的传播方式，会让公益事半功倍，有效提高公民社会责任感和参与度。且募捐信息页面出现的真实性相关证明，切实有效的得到公众信任，并由此引起注意，继而提升对公益的认知，并由此观念认同，形成正确的价值取向，最终引导了自主自觉的行动。

“BottleDream”，是一个在互联网传播较为广泛的共益企业。共益企业是由为“共益实验室”（B Lab）的非营利组织提出。通过一套“对世界最有益的公司”的评估认证体系，筛选出一批在社会与环境绩效、透明度，以及责任感方面达到高标准的营利性企业。共益企业具有商业与社会的双重目标，不仅为股东谋利，还服务于其他利益相关方。“BottleDream”在整体产品的设计上非常年轻化。

“BottleDream”的LOGO同样采用了具有年轻活力气息的蓝色和白色作为主色调，而一些周边产品，使用了非常鲜艳的明黄，似乎是对世界的发起的一种视觉冲击。“BottleDream”还有一个很潮流的中文名，叫“瓶行宇宙”。其在招聘岗位时，对外宣传的是招募能够将“BottleDream”作为潮牌来打造的设计师。

“BottleDream”平时做的一些项目和活动、宣传等以公益为主，服务于大众，但同时他们实现了通过这些项目盈利，所以这个项目的模式也值得国内公益组织的学习。

通过“BottleDream”不难看出，公益组织能够完成自我造血是持续发展的一大推动因素，也能够吸引更多的人加入志愿者的队伍之中。共益是可参考的发展方式，但共益企业在国内是极为小众的存在，不超过十几家。

二.笔者曾作为志愿者所参与“幸福工程”公益项目的案例

1.项目介绍

由天津市团委、天津市青少年发展基金会发起的“幸福工程”大型公益项目，自2106年发起以来，便以家庭建设为社会基础，人文关怀为核心价值，传统文化为品牌形象，陪伴了很多需要帮助的家庭成长，并适当给年轻人以关怀。

2016 至2019年间，幸福工程开展了45场不同主题公益活动，并为大龄青年搭建交友公益平台、婚恋情感活动，传统文化公益沙龙等，参加人数共为1700人受益3000人、通过组织有意义的联谊活动，获得爱情顺利、婚姻幸福、家庭和谐、工作进取，活动取得良好的社会效果和口碑。从而有效地协助政府解决现有社会问题，发挥由政府主管的公益组织的作用。

除了举办过有关婚恋交友的公益活动，“幸福工程”还曾举办过7场残疾儿童救助公益活动，“幸福工程”申请的政府公益创投项目“最美家庭”100个残疾儿童救助计划，救助对象以12岁以下的残疾儿童及家庭能力为重点，参加人数共为300人，受益900人。

2.当前项目设计缺陷

（1）LOGO：风格陈旧，内容复杂，且不能明确突出公益项目的主旨，造型也不够简洁，颜色不够明快，整体来看没有强对比，很难吸引注意。

（2）Slogan：“幸福工程，爱在天津”的Slogan不够口语化，接地气，不利于传播。

（3）新媒体运营：以往的推送过于呆板和缺乏创意，在标题和文案上都不够吸引人。

（4）其他：缺少以视频作为媒介的宣传方式、完善的VI 识别系统，以及周边作为项目发展的支撑。短视频作为当前最为流行火热的传播途径，广告的新媒介，需要有这样的一个方式作为宣传载体。VI视觉识别系统可以更好的统一该项目的视觉呈现效果，加深人们对项目的印象和认识。周边是一个项目能够造血以及持续发展的长期保证。

3.市场调研

笔者通过作为志愿者期间的用户调研，查阅资料和分析公益主题设计作品发现，提高公益项目的影响力和公众参与度，可以通过以下几方面：

(1)公益产品或活动有良好的传播途径

(2)直观清晰的项目介绍

(3)能够吸引眼球的项目宣传

(4)具有提高公民参与度和体验感的形式

(5)项目自身视觉形象上具有良好的辨识度，能够让人留下印象

(6)志愿者及参与者大多希望收获具有意义或价值的纪念品

4.笔者当前为项目所做的设计与提案

笔者作为天津师范大学数字媒体艺术专业学生，和其他几名视觉传达专业同学，针对该项目缺陷，制定了初步的提案和设计思路。

作为LOGO，一个清晰简单的形象能够给人以直观深刻的印象，以及区别于其他LOGO的独特性，基于这几点应从他的剪影形和色彩上着手。从众多色彩中，选取作为暖色的黄色、橙色，红色目的就是给观者以温暖明亮的感觉，“幸福工程”作为一个为单身男女青年提供交友平台，为残障人士进行帮扶的公益项目与平台，暖色，相比于先前的绿色，更为贴近“温暖”“帮扶”“希望”这些元素。并且以叶子的形象更加深化“希望”一词，叶脉的设计也以“幸”字做了巧妙变形，让“幸福工程”这一主题具有表象的表达。

Slogan 经过共同思考和用户调研，最终“为爱支撑，共度余生”的Slogan为项目所采纳，该SLogan意在突出互相欣赏，精神认同的这一理念，将项目定位设立在更符合年轻人追求精神层面契合，三观匹配的角度。

新媒体运营方面自笔者作为志愿者以来，一直为该项目做微信公众号方面的运营工作，对公众号推文的美观性上做出了一些改善，在VI视觉识别系统完善后也会结合公众号推文，将配色，字体等加以规范，提升该项目品牌形象。

现在越来越多的品牌，乃至组织，都存在一套属于自己的VI设计，一套好的VI设计决定了该品牌传播的效果，结合该产品定位和已经初步设计出的LOGO，我们将VI设计中的配色定位在黄色、橘黄和橘红作为该品牌形象的主要色调。

之前项目在宣传时没有重视过视频这一传播方式，而当前短视频火热，适当利用短视频剪辑以往的精彩视频，会让观者更加信服，比起微信公众号的文字图片更有说服力和吸引力，也更加让人有耐心观看。

周边产品目前作为提案，也是对该项目改良计划的重要组成部分，周边产品的推广，一方面可以吸引更多人加入，给参与者作为纪念品，也可以给志愿者作为奖励，并且后期可以通过售卖实现盈利，达到共益的目的，使项目更好的长期发展，也使志愿者的留存得到保证。

5.研究方向及研究意义

5.1 研究方向

（1）针对青年这一定位，将产品整体设计着重对年轻化的打造和突出。

（2）在前期宣传方面，充分利用新媒体传播途径，优化推送的版面设计，制作更为吸引人眼球的电子海报，优化海报文案。

（3）参与活动时所涉及到的道具，如胸章，手卡等，进行重新设计，使其更为美观，并将直观，实用性作为首要进行改良。

（4）为“幸福工程”项目制作周边，使该项目实现变现，向共益方向发展，能够完成自我造血，可持续发展。

5.2 研究意义

（1）打造更具年轻化的品牌形象和定位，让更多青年愿意参加活动，并且实际解决自身婚恋问题。

（2）为公益组织“幸福工程”引入品牌设计的概念，通过品牌设计建设树立品牌形象，研究公益组织的视觉宣传方式，为今后其他公益组织的形象设计宣传提供借鉴。

（3）通过打造项目的视觉形象，影响更多的人参与这个公益项目，从而帮助需要帮助的人，同时带给被帮助的人信任感和温暖。

（4）通过周边的制作和推广，如实现盈利可让该项目得到持续发展。

（5）将公益组织的视觉设计与项目组成员的专业学习相结合，提升专业能力，丰富社会实践。

（6）由于公益组织非盈利的特殊性,在建立视觉设计的过程中会遇到很多困境，项目的实行对大学生参与公益组织的视觉设计模式有重要的意义。

6.未来愿景

（1）根据现有思路，结合用户反馈和市场效果，不断在视觉上进行改良和迭代，可以推广到社会上，为今后其他公益组织形象设计宣传提供借鉴。

（2）如周边的制作推广收效较好，可考虑向共益方向发展，让志愿者获得收益，使项目可持续发展。

（3）可适当设置征集投稿和比赛，吸引更多的社会关注和参与度。

三.结语

本文以笔者作为志愿者所在的“幸福工程”公益项目为例，结合当下流行趋势，年轻人的喜好，和市场环境，对该项目作出具有推动作用的思考和提案，并参考了新兴的共益项目形式，为国内公益事业寻求一种新的可持续发展的途径。在作为大学生进行社会实践的同时，也是对当前社会，设计师所要承担社会责任的思考，好的设计不应只专注于商业项目，还应把目光更多的放在公益项目之中，为社会文明建设贡献力量。