如何用“世界语言”向世界讲述海南?

韩潮光

中国特色自由贸易港呼唤更加洪亮的“国际之声”

2019年9月4日，在中国外文局成立70周年之际，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平致贺电，对新时代做好国际传播工作提出新的要求。习近平强调，新形势下，中国同世界的联系日益紧密。要把握时代大势，发扬优良传统，坚持守正创新，加快融合发展，不断提升国际传播能力和水平，努力建设世界一流、具有强大综合实力的国际传播机构，更好向世界介绍新时代的中国，更好展现真实、立体、全面的中国，为中国走向世界、世界读懂中国作出新的更大的贡献。这是习近平总书记关于新时代国际传播的最新要求，中国作为全球最大发展中国家和世界第二大经济体，正在阔步走向世界舞台的中心。世界需要更多了解中国，中国也需要让世界更多了解中国，读懂中国。

2018年4月，在习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动下，海南被赋予全岛建设自由贸易试验区，逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设的重大使命。2019年9月16日，在北京举办的新闻发布会上，省委书记刘赐贵在推介海南时指出，海南正在抓住千载难逢的重大发展机遇，全力打造世界最高开放水平的自由贸易港。

当前，正值国家经略南海、建设海洋强国、推进“一带一路”倡议重大战略机遇期。海南作为中国最大的自由贸易区和自由贸易港，身处环南海关键区位，是二十一世纪海上丝绸之路战略支点，是我国面向太平洋、印度洋对外开放的重要门户。海南是中国的海南，海南更是世界的海南。站在新时代的更高发展起点上，海南要按照习近平总书记的要求完成好“联接中外、沟通世界”的使命，就必须切实提升国际传播能力和水平，用“世界语言”发出更加洪亮的“国际之声”。

海南国际传播的软肋与短板

海南作为岛屿经济体，目前在国际传播方面存在着明显的软肋和短板。主要表现为：

1、海南的國际地位与国际传播影响力不匹配。

海南拥有一系列中国和世界之最：海南正在建设世界开放水平最高的自贸港；海南是中国最大的经济特区；海南是中国唯一的国际旅游岛；海南唯有全球头条环岛高铁，海南是博鳌亚洲论坛永久会址所在地……海南正在全力打造全面深化改革开放试验区、国家生态文明试验区、国际旅游消费中心、国家重大战略服务保障区，正在全力争创新时代中国特色社会主义生动范例。海南未来将成为展示中国风范、中国气派、中国形象的靓丽名片。海南之重要，无需多言。

但是从国际视野和国际传播话语权、影响力来看，海南在全球范围内的声音还是比较微弱。以互联网搜索引擎数据分析，以英文为主要语言的关于海南的新闻和信息，无论是数量还是质量，都与海南的地位相去甚远。海南在国际知晓度、知名度等纬度还有很大提升空间。

2、海南的国际传播需求与国际传播能力不匹配。

2016年南海仲裁案期间，有关南海的宣传片投放到了纽约时报广场大屏幕上，成为头条新闻；2018年4月，海南知名民企春光食品不远万里，自掏腰包专门在纽约时报广场大屏投放广告；就在今年，海南省委宣传部与新华社、中国日报、塔斯社等机构陆续达成了一系列国际传播合作……随着中国最大自贸港建设的不断深入，海南的国际传播需求还将进一步迸发。当前，海南既缺乏具有较强影响力的自建国际传播平台，也缺乏国际传播产品专业生产、运营团队。海南在国际传播渠道、内容生产、人脉资源、专业团队等方面存在明显短板，遇到要对外发声时，多数时候心有余力不足，只能有求于人，受制于洋。

加快构建海南国际传播中心，用“世界语言”讲好海南故事、中国故事

国际传播是个复杂的系统工程。海南怎么解决谁来发声、在哪发声、如何发声等系列基础性问题。构建海南国际传播中心是一个值得研究的现实课题。

海南省委宣传部结合全省正在大力推进的媒体深度融合和省级融媒体中心建设，正在以南海网国际传播团队为基础，谋划加快构建海南国际传播中心。

1、高点定位，整合资源，构建较为完备的海南国际传播基础体系。

作为未来省级融媒体中心的重要组成部分。构建中的海南国际传播中心将以“联接中外、沟通世界、传播海南”为宗旨，着力打造一个集整合、传播、服务、联谊为一体的开放式、综合性国际合作交流基地；着力构建一个研究型、全媒型、专业化、智慧化的区域性海外融合传播平台；着力建设一个多语种、多品类、创意型的海外传播“通讯社”。未来在省委宣传部的主管、统筹协调下，全省网信、公安、外事、统战、侨务、群团、院校、智库、媒体等资源将得到有效整合，聚力打造一支队伍、一个平台、一个研究院、一个基地、一个数据库、一个联谊会、一个通联站、两个中心综合体系。（见图：海南国际传播中心架构图）

2、组建一支具有较高水平的国际传播专业队伍

国际传播不是自娱自乐，不是隔洋喊话，更不是简单的中译英。目前海南以英文、法文、阿拉伯文等主要国际语言产出的可用信息总量还非常有限。适合国际受众的优质内容，适应国际受众思维的议题设置，适宜国际受众的展现方式，这些都离不开一支专业的国际传播队伍。海南国际传播中心将以南海网组建的海南首支英文报道团队为基础，组建起以自有采编+全球特约专栏作者+海外传播官+合作机构媒体+专业院校+智库专家等多方人才组建的国际传播内容生产团队，真正解决“有专业的人长期生产高质量内容 ”的基础性问题。在今年举办的海南岛国际电影节等重大活动中，筹建中的海南国际传播中心已初显身手，中心采制的许多原创英文报道，已经被塔斯社、中国日报等境内外媒体大量转载，取得了较好的国际传播效果。

3、搭建具有较强传播力、引导力、影响力的国际传播平台矩阵

国际传播内容为王，渠道致胜。南海网早在自贸区、自贸港建设之初就着手组建海南首支英文报道团队，着手构建外文网站平台集群+外文移动传播平台集群+海外媒体合作平台集群三大国际传播平台集群，打造一个全媒化、立体化、全球化的国际传播平台矩阵。其中，南海网还将通过资本并购由外国人创办的“海南热带英文网”等措施，构建多元化国际传播内容发布渠道，让海南声音触达全球。（见图示：海南国际传播中心传播平台矩阵架构图）

4、以国际元素打造国际传播文化交流平台

国际传播不等于新闻传播，更不等于外文传播。除了新闻，国际元素也是国际传播的“世界语言”。海南具有旅游、电影、海洋等众多国际元素，有博鳌亚洲论坛、海南岛国际电影节等政治经济、文化娱乐平台和品牌，这些都是做好国际传播的流行语，必须加以充分利用。海南国际传播中心从一开始就构架了以文化交流为重点的文化交流平台，着力形成以文化促交流，以交流促传播的良性互动。使国际传播真正动起来，真正打动人，真正入脑入心，从而努力走出一条具有鲜明海南特色的国际传播之路。