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内容营销,持续引爆

2019-09-24

销售与市场·渠道版 2019年9期
关键词:闪店大白兔新鲜感

在这个时代,引爆一款产品似乎不再是什么难事。

比如说跨界联名,人民日报与李宁,英雄墨水与锐澳,大白兔与气味图书馆,路虎与国家地理,安踏与可口可乐;比如盛行的快闪店模式,青岛啤酒的复古国潮快闪店、李宁全球“行”快闪店、人民日报的“有间国潮馆”、大白兔奶茶快闪店;再比如影视植入,爱奇艺爆款剧《亲爱的热爱的》播出以来带火的味全每日C、彪马……

为什么品牌突然开始热衷做跨界联名?为什么快闪店每每刷屏?为什么植入广告还能造就热销?品牌的这些举动仅仅是可以再制造新鲜感吗?不,事实上,这背后展现的是一种焦虑,是当代品牌们集体患了一种叫“内容感缺失”的流行病。品牌没有温度,缺乏新鲜感,这的确可以用跨界去缓解。但问题是品牌主不可能天天跨界,跨界只是“内容感缺失”这个病症的止痛药,而不是特效药。所以,我们更应该看到的是经典品牌们在内容上的发力。

中国李宁是在“内容感”上做得很好的品牌。中国李宁能浴火重生,成为新“国潮”的代表,不是品牌的胜利,而是產品的胜利,是将产品进行内容化改造的胜利。“悟道”“重燃”“烈骏”“行”……这些才是李宁产品的魂,是李宁能潮起来的根由。

那么,品牌如何做好内容营销?为什么你的内容营销火不了?IP内容的引爆有哪些法则?一时流行或许简单,如何做到持续造浪?

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