浅析商业插画在品牌形象设计中的作用
2019-09-24胡文倩
摘 要:插画是一种用图形语言进行信息传达的艺术形式,最早应用于书籍,对书中内容进行补充辅助说明。由于受到内容的制约,更注重其装饰、美化功能。图形能将文字信息变得可视化,并且比文字更直观、有趣、生动。插画作为图形语言的一种表现形式,在品牌视觉形象的构建和设计中发挥着重要的作用。本文主要探究商业插画在品牌视觉形象设计中的作用,为商业插画在品牌视觉形象设计的应用提供一定的理论基础。
关键词:商业插画;设计;作用
纵观插画的历史,其应用范围不断扩大,特别是在信息大爆炸的今天,生活中充斥着各种商业信息,插画作为一种视觉艺术形式,能更直观、快速的传递商业信息。早期,商业广告都是以插画图像形式出现,画家根据客户要求和要传达的信息,创作出符合当下审美的商业插画。随着社会的发展,我们进入“读图”时代,信息以直观的方式更容易传播。文字难以传递的信息可以以插画为载体,达到瞬时沟通的效果。相较于摄影,插画的表现方式和表达的手段更加丰富、多样。
一、插画的概述
插画既是绘画中的一个分支,也属于视觉设计领域,运用图像的形式表现文字内容。插画,英文统称为illustration,源自于拉丁文illustraio,意指照亮之意,让文字内容在读者的脑海中更生动、更具象。我国有记载最早的插画是唐肃宗时刊行的《陀罗尼经咒图》。20世纪以后,经济全球化,在商品经济的时代背景下,插画作为一门视觉艺术,在现代设计中占有重要地位,涉及多种领域,已经成为世界的通用语言。
二、插画的分类
插画的分类方式有很多种,按照其功能大致分为两类,艺术插画和商业插画。艺术插画属于绘画,是艺术家表现其个性和审美的方式之一;与商业相关的插画统称为商业插画,商业插画主要应用于各种商业活动和品牌形象塑造,主要目的是传递商业信息,吸引消费者认同其品牌文化,并购买其商品或服务。商业插画侧重于商业利益,既要有较强的艺术感染力,又同时具备实用的功能性。英国D&AD协会主席约翰·康曼德提出“视觉设计师越是把作品看作一种自我表达的手段,那么他的作品的有效性就越差。”所以商业插画应具有普遍性,以推销商品或服务为目的,呈现大众普遍能接受的视觉信息,把商业信息的可视性作为创作设计的前提。屈臣氏蒸馏水创立一百周年,刘小康推出“香港创意年”一百周年纪念瓶系列,邀请设计师参与合作,用Watsons Water十二个字母为题目,贴纸标签设计运用了插画表现。这些插画设计将商业、艺术、文化这三个元素成功的融合在一起,“同时达到提升品牌市场占有率和宣扬本土文化的效果,并为简单的瓶装水塑造了时尚的品牌形象”。这个荣获“瓶装水世界”全球设计大奖的设计,是一个插画与商业结合的成功案例。
三、商业插画在品牌视觉形象设计中的作用
(一)商业插画能直观的传递品牌信息
品牌形象是品牌竞争的产物,一方面表现为品牌的名称、广告、销售、包装、扩张等企业自身发展中的产物,另一方面表现为满足人们情感寄托的载体,以品牌价值来显示消费者的心理、地位、身份等个性化形象。文字描述难以達到图形的直观性和诉求力,商业插画,首先让大众对品牌的产品或服务有一个具体直观的认识。商业插画的不同风格能体现不同品牌的特点,比如:时尚风格插画多用于相关女性产品或服务的品牌;唯美风格插画多用于游戏、贺卡等相关产品;科幻风格插画多用于与科技或游戏相关的品牌;装饰风格插画,多运用于家具、服装、布艺等相关品牌产品。商业插画作为最一种直观的、独特的视觉语言,相较于文字更直观,能快速将品牌信息清晰、明确的传递给受众,并激发消费者的兴趣,使消费者对品牌产生认同,最终产生消费行为。
(二)商业插画具有强视觉冲击力,加深消费者记忆
插画是通过图像表达文字,将文字具体形象化,图像本身具有较强的视觉冲击力,表达简洁明了。好的插画设计,不仅能将品牌信息准确传达给受众,还能给予受众强的视觉冲击力,加深受众对品牌形象的记忆。插画中充满活力的形象和色彩,独特的造型和趣味性的画面,刺激人们的视觉,可以有效的吸引潜在消费者的注意,激发他们审视商业插画中所展示的产品或服务等信息,加深他们对品牌的认知和记忆。如设计师瑟奇·塞德利茨2008年为达沃丰公司设计的《世界地图》广告牌海报,用插画的表现形式,展现出达沃丰公司的服务,跨国性移动电话营办商,世界最大的流动通讯网络公司之一。设计师通过用代表不同国家特征的图案,排列组合成世界地图的造型,简介清晰的表现达沃丰的世界移动通信的服务特点。
(三)商业插画可以强化品牌产品和服务的感染力,满足消费者审美需求
商业插画既有实用性的同时还有艺术性,具有独特的审美内涵和美学价值。生活质量在不断提高,越来越多的人开始注重对精神层面的追求,不仅再是停留在物质层面。具有艺术感染力的商业插画,给受众以美的享受,同时满足他们的审美需求。一幅成功的商业插画,在准确的传达品牌信息,同时还具有较强的感染力和美感,引起消费者的共鸣,满足他们的审美精神需求。
四、总结:
在这个信息大爆炸的读图时代,商业插画作为品牌信息载体,越来越受到企业和消费者的青睐,商业插画不仅可以快速、直观的传递品牌信息和品牌视觉形象,还以其艺术特性满足消费的审美需求。商业插画与品牌视觉形象设计的结合必将越来越紧密。
参考文献:
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[2]安丛,刘小康.不一样的“坐”的学问[J].美术天地,2012.05.
[3]毛德宝,余青青.插图设计[M].南京:东南大学出版社,2011.
[4](英)劳伦斯·齐格恩,卡洛琳·罗伯特,祝思黔译. 插画五十年[M].背景:中国摄影出版社,2016.
作者简介:
胡文倩(1990-),女,汉族,陕西宝鸡人,硕士研究生,助教;研究方向:艺术设计。