论思想政治工作在企业品牌文化宣传中的作用

张秀芝

摘要：企业思想政治工作是企业工作的重要内容，是企业为团结动员广大职工积极投身企业各项工作的重要思想保障和精神动力。当前，企业的发展趋于多元化，企业品牌文化在企业发展中的重要性日益凸显。企业品牌文化宣传离不开思想政治工作的指导，思想政治工作为企业品牌文化宣传提供了动力和保障。

关键词：企业;思想政治工作;品牌文化宣传;作用;对策

一、思想政治工作与企业品牌文化宣传具有相互促进作用

企业思想政治工作的本质是宣传、教育、引导和发动职工，通过提高职工的思想政治素养，激发职工在企业生产中的积极性、智慧和创造力。开展职工思想政治教育工作有助于企业开展品牌文化宣传，企业品牌文化宣传同时也为企业开展思想政治工作提供了方向和动力。具体来说，一方面，企业思想政治教育工作通过引导广大职工在激烈的市场竞争中，通过个体的共同努力，发挥企业的优势，在市场中赢得生存和发展空间，这就要求企业的职工都具有危机意识、创新意识和竞争意识，品牌文化在其中具有形成共同的价值观、凝聚力的重要作用。另一方面，在当今市场竞争日益激烈的情况下，品牌成为了公众选择产品的关键因素，品牌文化成为企业重要的无形资产，做好企业品牌文化宣传能够有效提高企业的信誉度和知名度，推动企业做好长期的战略发展规划。因此，品牌文化宣传能够为企业思想政治工作带来全新的动力，企业通过思想政治工作提高品牌文化宣传作用，加强对企业品牌的认知，让品牌文化深入人心，通过共同的价值观、使命感、荣誉感形成巩固的思想准则和行为规范，增强思想政治工作的效果。

二、企业思想政治工作在品牌文化宣传中存在的问题

企业打造一个品牌并将其宣传推广出去，这在企业的发展中具有十分重要的作用。但在实际中，一些企业的思想政治工作对品牌文化宣传的作用认识不足，并且缺乏服务于品牌文化宣传的思想政治工作体系。

（一）对品牌文化宣传的内涵及作用的重视不够

品牌文化，本文认为是指一个企业在长期的发展中，围绕其一个或多个产品的品牌而形成的由价值观、信念、标识、仪式等组成的特有的文化现象，是作为一种精神氛围存在于一个企业的所有人群之中，在形态上表现为一种观念、一种认识、一种群体意识。

品牌文化宣传的作用就是要通过各种措施和手段，利用各种宣传载体和文化阵地，让广大职工更好地了解品牌文化、认同品牌文化、扩大品牌文化的影响，从思想政治方面提供品牌文化的理论指导、精神支柱、舆论力量、智力支持和文化环境。然而，一些企业在发展过程中，并未能充分认识到品牌文化宣传的深刻内涵和重要作用，主要表现在以下几方面。首先，企业品牌文化宣传与思想政治工作的基本特征不相符。企业思想政治工作具有鲜明的党性，立足工作实际，具有严格的科学性，具有显著的时代性。一些企业在品牌文化宣传中存在着党性不够、与工作实际相脱节、科学性不足以及存在着明显的领导个人风格等问题。其次是品牌文化宣传中对群众个体作用的发挥不够重视。一些企业在品牌文化宣传中没有遵循以人为本的精神，对职工个人的感情没有予以应有的尊重，进而不能在品牌文化宣传中形成强烈的团体意识，企业职工之间也没有形成共同的目标和理想，因而职工也不会把企业的前途和命运看作一个共同体，也不会在实际工作中认同、维护和发扬企业的品牌文化。

（二）缺乏服务品牌文化宣传的思想政治工作体系

企业在品牌文化宣传实践中缺乏系统完善的思想政治工作体系，主要表现在以下几个方面。企业文化具有约束功能，企业的品牌文化同样也具有约束功能，一方面体现在企业要通过一定的岗位设置、规章制度保证品牌文化宣传，另一方面要通过共同的道德规范以及激励机制来保证品牌文化宣传。在实际中，有的企业思想政治工作岗位的设置不健全，没有独立的人员和编制，与品牌文化宣传相关的规章制度不规范或可操作性不强，与企业文化宣传相关的激励机制没有有效建立等等，无法使企业的品牌形象和品牌精神对广大职工产生强烈的鼓舞作用。

三、提升品牌文化宣传中思想政治工作遵循的几个原则

（一）以人为本原则

品牌文化应以人为载体，品牌文化宣传也应通过人来实现。企业品牌文化中的人既指处于管理层面的领导者，也指企业的全体员工。企业品牌文化宣传中要强调理解人、尊重人、信任人。思想政治工作则能够调动人的主观能动性，通过对品牌文化有针对性的宣传和引导，使全体员工建立共同的理想信念，树立共同的价值观念，形成一致的奋斗目标，形成向心力，从而推动品牌文化宣传的整体进展。

（二）实事求是原则

企业品牌文化属于意识形态问题，但它需要以思想政治工作作为基础，否则容易形成表里不一现象。企业品牌文化宣传要先从思想政治工作着手，提高整体政治素养，形成积极向上的品牌形象和品牌精神，杜绝形式主义和言行不一。

（三）尊重差异性原则

差异性是企业品牌文化的重要特征，不同的企业在其本身组织发展的过程中形成了有自己历史特点和经营特点的品牌文化。思想政治工作就要立足于实际，尊重并发挥企业品牌文化的差异性，引导广大职工充分认识企业品牌文化特点，宣传企业自身特色的品牌文化。

（四）尊重市场原则

企业的本质是通过经济目标的实现来赢得生存和发展，因此企业是一个经济组织，具有经济性。因此，企业品牌文化宣传也要为企业经济活动服务，要达到提高企业生产力和提升经济效益的目的。

四、思想政治工作在提升企业品牌文化宣传中的对策

（一）提高职工品牌文化理念

品牌文化是企业的重要竞争力，企业品牌文化宣传需要充分发挥思想政治工作的作用。企業思想政治工作应该大力宣传企业品牌精神，深入发掘企业品牌文化的丰富内涵，用职工群众乐于接受的方式和内容，诠释企业品牌文化的要义;树立能代表企业品牌文化的先进人物和典型事迹，发挥这些先进人物和典型事迹在宣传企业品牌文化方面的导向作用和示范效应，努力将无形的价值信念通过有形的人和事体现出来;完善并宣传和企业品牌文化相关的规章制度，通过开展管理创新、技术创新、劳动竞赛等活动，宣传企业品牌文化，提高员工对企业品牌文化的意识。

（二）促进企业发展战略实施

企业要实现长期可持续发展，必须有一个长远发展目标和发展战略，而发展战略必须得到广大职工认可，才能发挥应有作用，成为共同的行动指南。企业思想政治工作能够通过直观、具体、生动的方式，让企业的品牌文化深入人心，并通过凝聚人心的作用，让企业的发展战略成为大家共同的行动纲领。

（三）建设企业以人为本文化

人才是企业发展的重要资源。要把人才队伍建设作为企业思想政治工作的重要部分，通过营造尊重人、关心人的文化氛围，增强职工归属感，增强职工主人翁意识，通过对职工进行品牌文化宣传教育，使他们把个人目标同企业目标结合起来，自觉参与到企业的各项工作中去。

（四）塑造积极正面企业形象

积极正面的企业形象，对于一个企业来说具有非常重要的意义。企业形象一方面代表着企业在长期的发展中形成的精神实质内涵，另一方面是企业整体展现出来的外在风貌。良好的企业形象能在无形中提升品牌文化的影响力，要提升企业品牌文化，思想政治工作就要发挥宣传引导优势，为提高企业的知名度和美誉度而努力。

五、结束语

企业思想政治工作是推进品牌文化宣传的有效手段，品牌文化宣传又反过来能为企业思想政治工作提供动力，二者是相互促进的关系。在实际中，企业思想政治工作中存在着对品牌文化宣传的内涵和作用认识不足，缺乏与品牌文化宣传相适应的思想政治工作体系等问题。因此，企业思想政治工作应当遵循一定的原则，并通过提高职工品牌文化理念、促进企业发展战略实施、建设企业以人为本文化、塑造积极正面企业形象等具体举措，推进企业品牌文化宣传，为企业的长远发展奠定基础。

参考文献：

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[2]王声晓.企业思想政治工作在品牌文化建设中的作用[J].东方企业文化，2014（15）：95.

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（作者单位：山西杏花村汾酒集团）