短视频对媒介社交功能的影响探析

田方

摘  要  短视频的出现影响和改变了媒体的社交功能。短视频对于媒介的社交功能而言有积极的影响：社交的手段和形式丰富，社交的趣味性增加受众在社交中从从属地位演变成主导地位;但同时也产生了消极影响：无效社交行为增加。过度社交导致社交疲劳和沉迷。面对短视频社交功能的发展，媒介和用户都需要积极面对，吸纳和接受其中积极的东西，消除它们负面的影响，共同维护短视频社交的良性发展，为社交媒体和用户的社交行为构建出良好和谐的环境。

关键词  短视频;媒介社交功能

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）14-0087-02

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民规模达8.17亿。伴随着网民的增长，网民的互联网行为也在高速增长，2019年6月12日凌晨，有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔发布了2019年互联网趋势报告中显示从“2017年4月，到2019年4月，中国短视频App日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时。”所以，目前网民的涉网活动中，观看短视频的人数和规模都处于高速增长中，而短视频不但影响和改变人们对信息接收模式，同时也对媒介的社交功能和受众的社交行为产生了影响。

1  短视频在信息传播中的优势

短视频，目前特指时长在5分钟之内的网络视频。目前的互联网有大量支持短视频播放的媒介，还有专门以播放短视频为主体的网站和各种App，比如抖音、火山、快手等。和传统的信息传播方式相比，短视频有着明显优势，这种优势集中表现在如下几个方面。

1）信息传播快捷，提高了信息传播的时效性。相较于传统媒体，无论是报纸还是杂志、电视，短视频依托网络传播，实现了即时传播的模式，也就是说，短视频大大提高了信息传播的速度和时效性。

2）相同单位时间内，传播的信息量远远大于传统媒体。在传统媒体时代，电视新闻在相同单位时间内传播的信息量是最大的。比如同样用5分钟，观看报纸获取的信息量和观看电视获取的信息量是不可同日而語的。短视频实际上传统电视视频节目在网络上的传播模式，它在单位时间内容纳的信息量也明显高于其他媒介。

3）信息传播的生动性大大增加，提高了受众的阅读效率。视频由画面、声音、文字等多种形式组成，受众在观看短视频的时候，明显兴趣度比观看传统媒体要大得多。

4）强化了社交功能和社交属性，目前的短视频允许受众进行评论和转发，甚至有一些短视频平台还提供了二次编辑功能。“短视频集合了传统媒介时期，各种媒介传播信息的优势。而且，借助自媒体平台和各种App，用户还可以自由灵活对短视频进行重新编辑和发表评论或者录制内容和视频相类似的视频进行传播，这样一来，短视频的社交属性也大大增强。”[1]

短视频的这些优势以及良好的社交属性，也反过来会对媒介本身的社交功能产生深远的影响。

2  短视频对媒介社交功能的积极影响

1）社交的手段和形式丰富，社交的趣味性增加。传统媒体的社交主要依靠文字和图片来进行，相对来说比较单一，短视频出现之后，社交的手段变得更加丰富多彩。比如微信、微博提供了受众和博主的互动，但是这种互动只能通过文字或者语音的单一方式进行。而短视频平台提供的直播互动，就可以让受众和视频的生产者直接进行即时互动，这样一来就大大增强了社交手段的丰富性，同时也提高了社交手段的效率。比如直播平台上，直播者可以同时面对众多的受众、同时和这些受众进行互动和社交，接受受众的打赏、和受众聊天、受众可以发表意见，交互手段更加丰富多彩，交互内容和形式都比以前要丰富得多。

2）受众在社交中从从属地位演变成主导地位。短视频出现之后，视频的生产者从PGC逐渐过渡到UGC，个人可以自由依托短视频平台自由生产和制作短视频，这就充分满足了受众展现自我的个性需求。受众在信息传播中的话语权也进一步增强，这都促使短视频在诸多的社交媒介中脱颖而出，越来越受到受众的喜爱。

3  短视频对媒介社交功能的消极影响

1）无效社交行为增加。社交功能的主旨是信息交流、情感交流和建立起相应的关系。但是目前的短视频平台上，信息良莠不齐甚至还存在大量的虚假信息，比如2019年4月11日，某社交视频平台突然出现一则“男子嫖娼被抓”视频，视频中，一名男子扮演“嫖娼被抓嫌疑人”，另一名男子扮演“警察”，并用手机一边对着“嫌疑人”拍摄一边对其进行“问话”，两人在视频中用临武方言一问一答，不时冒出污言秽语，视频全长27秒，视频背景中显示，拍摄地点疑似为一公安警务室内。该视频在社交平台发布后，迅速在临武本地人网络中传播开来，对于警察形象造成恶劣影响。后抓获两名拍摄不实不当视频的违法嫌疑人，两人故意拍摄虚假视频传播吸引受众注意①。受众对这一类虚假信息类进行传播的社交被视为无效社交，因为信息本身是虚假的、不存在的，所以信息本身的交流就没有意义，和他人之间的信息传递行为也是无效的。

2）过度社交导致社交疲劳和沉迷。以抖音为代表的短视频社交平台出现之后，一时之间受到用户的追捧。但与之相适应的是很快出现了社交疲劳，因为抖音和其他视频平台上大量出现内容同质化的短视频，时间长了就会审美疲劳，即使转发给他人也很难引发别人的互动。另外就是社交沉迷，短视频是互联网行业的又一个风口。一些短视频App拥有极高的人气，每日活跃用户数量达到1亿以上。这些短视频App具有“个性化推荐”功能，可以通过大数据分析，为用户推送符合其兴趣爱好的内容，给用户带来一种极致的“沉浸式体验”。正因如此，有人感叹，“短视频就像毒药一样让人欲罢不能”②。

4  短视频视社交功能良性发展及前景展望

短视频的出现是新闻生产和信息传播的重大变革，对于短视频社交的消极影响，需要积极应对，主要可以考虑从以下几个方面入手。

1）从源头上对短视频的内容生产进行监控，优化短视频的内容。避免低俗、色情、暴力和无聊的短视频内容的传播，使短视频真正发挥出其社交功能的优势，成为受众交流和互动的良性载体。

2）丰富短视频的内容和题材，减少同质化内容的短视频，提供短视频的社交效率，减少无效社交行为。

短视频作为互联网高速发展中的一个新风口，它已经改变着用户的社交行为，它在未来必然还将持续影响用户的社交行为。目前各大短视频平台都在积极布局和开发短视频社交的新模式，比如“快手去年已经探索过视频红包的玩法，而今年依旧是重头戏。快手的人工智能技术可以识别全家福中的合影人数，合影人数越多，分配红包数量和金额越多。把红包分享给一起拍视频合影的亲朋好友，每个人都能领红包。又比如，快手在2019年春节期间推出“组队分现金”活动，用户可以邀请2～5人自由组队PK抢红包。除了快手，微视今天也首次尝试视频红包。而且，用户可以直接将视频发给微信和QQ好友，同时用户的红包可以直接存入微信钱包和QQ钱包，可以直接完整的体验闭环。抖音总裁张楠在1月17日的“2019引擎大会”明确表示，将持续发力视频社交。张楠还表示，随着短视频社交化需求的不断增强，字节跳动推出了抖音“随拍”功能和视频社交App多闪，进行整体社交化升级，打造更具社交能力的内容拍摄、更具视频互动能力的表达方式，并在多元内容基础上，以“关系管理+分享裂变”促进用户社交分享。

所以，在未来，短视频的社交模式还将不断发生新的变化，对于用户而言，短视频在未来的可能会为我们打造出全新的社交模式，这就像早期的腾讯和微信的朋友圈、红包等，目前短视频平台开发出来的直播、互动、转发、评论、弹幕等社交手段也许在将来的不久会成为历史，更加炫酷和新鲜的短视频社交行为和社交功能将出现，包括AI人工智能也可能会出现在短视频社交中。

面对短视频社交功能的发展，媒介和用户都需积极面对，吸纳和接受其中積极的东西，消除负面的影响，共同维护短视频社交的良性发展，为社交媒体和用户的社交行为构建良好和谐的环境。

注释

①潘晴晴：两男子警务室门口拍“警察抓嫖”假视频传播被拘留，北京头条，2019-04-19。

②霍宇昂：人民日报评“短视频上瘾”：警惕短视频的负面效应，2018-04-10。

参考文献

[1]马剑峰.从短视频的流行看媒介社交功能升级与蜕变[J].新媒体研究，2019（6）：83-84.

[2]潘晴晴.两男子警务室门口拍“警察抓嫖”假视频传播被拘留[N].北京头条，2019-04-19.