新媒体时代广播视频直播刍议

摘  要  总结广播视频直播的四种类型，梳理其特色和优势，指出其面临的困难和不足，并对其在4K与5G技术融合背景下的发展前景进行展望。

关键词  广播;视频直播;新媒体时代;4K和5G技术;中国华艺广播公司

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）15-0065-02

广播作为传统媒体的代表之一，从诞生那天起就在不断随着时代发展积极寻求创新突破。今年6月6日国家工信部正式向中国移动、中国联通、中国电信和中国广电颁发5G牌照后，中国正在成为全球4K和5G两项热点前沿技术最大的应用市场，广播视频直播随之迎来新的发展机遇。

1  广播视频直播类型

广播视频直播是传统广播和互联网技术以及视频设备深度融合后创新的一种广播节目样式，它是广播在新媒体时代的可视化探索之一。值得注意的是“广播可视化，其根本并不是将广播节目转变成视频节目，而是在创新节目呈现形式的基础上，满足用户需求，优化节目效果，扩大广播影响力。”[1]其主要类型如下。

1.1  依托直播间进行的视频直播

在当今的新媒体时代，传统广播在原有单一的音频输出的基础上，积极尝试打造音视频立体化直播，让主持人实现由播音到露脸的转变。2016年9月，苏州交通广播电台策划了一档为期18个小时的视频直播节目——《声音·告白》。通过向观众展现原生态的电台播出画面让大众零距离感受主持人如何主持节目，受众不但可以听其声还可以观其人，吸引了大批新粉丝关注。

1.2  借助直播平台对户外活动进行的视频直播

2016年被称为直播元年，映客、一直播、腾讯直播、斗鱼直播等网络直播平台火爆兴起。“人人都是主播”的口号在社会上产生深远反响，直播平台也成为广播强烈意向融合的目标，因为通过户外活动视频直播可以进一步增强广播的影响力。中国华艺广播公司顺应直播发展浪潮，截至今年（2018年）上半年，已借助斗鱼平台（直播间地址https：//m.douyu.com/2035730）完成了9期创业活动直播，部分直播内容被斗鱼平台首页推荐[2]。

1.3  运用VR技术对活动现场进行的视频直播

运用VR技术进行视频直播可以让受众获得全景沉浸式视角体验。今年6月28日，智造未来·2019海峡西岸汽车博览会在厦门国际会议展览中心正式开展，厦门经济交通广播推出海西车展现场VR直播，由三次方全景系统提供技术支持，受众只需在厦门经济交通广播的官方微信上进入“海西汽博会三次方VR直播间”就可以解锁看车新姿势，通过指尖在屏幕轻轻划动720°沉浸于现场车展实景，感受全新升级的观展体验。

1.4  采用AI技术的虚拟主播进行的视频直播

利用AI语音合成技术可以打造视频直播的虚拟主播，让受众能闻其声，也能见其人。在2018年8月22—25日举行的第二十七届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2018）期间，科大讯飞对讯飞听见App、智能文稿唱词系统、智能内容监审平台以及硬件产品进行了集中展示。活动现场屏幕上展示的虚拟主播吸引了不少人驻足观看，这位让观众“似曾相识”的虚拟主持人——“康晓辉”是通过科大讯飞旗下的讯飞智声平台的AI语音合成技术对康辉老师的声音进行合成模拟的。他的形象和实时互动，则是通过相芯科技FaceUnity的虚拟形象生成（P2A）和虚拟形象驱动技术实现的。

2  广播视频直播的特色和优势

2.1  视频直播进一步增强了广播节目互动的多样性

广播视频直播使广播在原有的热线参与、平台留言等互动方式的基础上进一步增强了多样性。受众在收听广播节目的同时，可以利用手机移动终端直接给主持人点赞打赏，留言评论，互动更方便更快捷，互动的形式也更多样。2017年，苏州广播完成1 000余场视频直播，收到打赏金币接近500万，受众通过“看苏州”App直接参与互动，好听好看又好玩，节目的影响力大幅提升

2.2  视频直播进一步增加了广播內容的可信度

汉朝班固在《汉书·赵充国传》曾指出“耳听为虚，眼见为实”，在媒体公信力频繁受质疑的当下，广播进行视频直播可以进一步增加其内容的可信度，并成为取信受众的重要手段之一。比如说在新闻报道、政策解读、相亲做媒等节目中，进行视频直播就可以适时插播新闻动态画面，让国家公务员现场就政策法规答疑解惑，让相亲的男女能较全面地感知对方的音容笑貌和性格思想，给受众的感觉更加直观真实可信。

2.3  视频直播能有效增加广播活动的感染力

传统广播主要是靠声音媒介来传播的，其感染力来自于主持人的语言魅力、身临其境的现场音响以及恰如其分的音乐烘托等方面。在广播活动中进行视频直播能有效增加其感染力，让受众“乐在其中”。2018年8月18日开播的《IN乐现场》是江西音乐广播联合b19音乐经过两年精心打造的江西省首档“LIVE HOUSE”户外现场直播类音乐节目，该节目通过视频直播传递给受众真实、震撼的音乐体验和感受，首期在线观看人数突破5万人次。

2.4  视频直播可以大幅提高广播节目和主持人的知名度

相比其他传统媒体，广播的听觉线性传播在速度上拥有先天优势。不过，因为没有直观视觉画面，实际体验还是有所缺憾。一般来说，如果不是特别个性化的广播节目，很多刚打开收音机的听众是很难立刻分清楚是哪位主持人主持的哪档节目。因此，就如同电视主持人在电视上亮过几次相就能妇孺皆知一样，要想提高广播节目和主持人的知名度，视频直播是无疑是目前可以采取的有效方法之一。

3  广播视频直播面临的困难和不足

在新媒体时代广播视频直播凭借着其特色和优势不断发展的同时，也面临着一些困难和不足，同样值得深思。

3.1  视频直播目前还受一定技术条件和网速网费的限制

和传统广播节目相比，广播视频直播策划制作和传播涉及的环节更多，对技术运用和设备使用要求也更高，特别是网络传输速度快慢和移动流量收费高低是影响受众体验的两个重要因素。比如声音卡顿、视频丢帧、网费过高等状况如果长期存在，无疑会极大地消耗受众的热情，影响他们的切身体验，并进而对广播视频传播产生消极影响。

3.2  视频直播丢失了传统广播通过声音建立的神秘感和抽象美

在长期收听传统广播节目的过程中，一些听友会因主持人独特的声音魅力和风格逐渐喜欢、甚至崇拜上他（她），并进而形成对该节目和主持人的忠诚度，这种忠诚度对广播媒体的收听率和影响力来说是很宝贵的资源和财富。但一旦通过视频直播看到主持人真实的样子和自己想象的有差距，那种通过声音塑造出来的神秘感和抽象美就会消失，很可能从此失去对该节目和主持人的兴趣。

3.3  视频直播束缚了主持人语言魅力的发挥

广播视频直播创新了广播的呈现和互动样式，打开了全新的广播传播空间，但视频直播反过来可能也束缚了广播主持人语言魅力的发挥。比如，很多传统广播主持人原来在直播间内注重的是声音魅力的呈现，其衣着打扮、形体坐姿可能是很随性的，状态相对也比较松弛。但如果进行视频直播，广播节目主持人在思考如何运用语言准确表达的同时还要兼顾到摄像头里自己的衣着打扮、神态举止、现场灯光和场景布置等综合情况，此举无疑会干扰甚至束缚了广播主持人的语言魅力的发挥。

2月28日，中国互聯网络信息中心（CNNIC）在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，从报告中获悉，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，全年新增网民5 653万。我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%[3]。该报告还指出我国移动流量资费大幅下降，信息交流效率得到提升。中国互联网的飞速发展特别是手机网民规模的扩大和移动流量资费的大幅下降，对推动广播视频直播发展来说是有积极意义的，特别是“4K与5G技术的融合，将极大促进媒体行业创新节目形态、丰富分发手段和优化用户体验”[4]，对广播视频直播来说既是机遇也是挑战，如何顺应潮流，扬长避短，还需业内人士进一步探索和总结。

参考文献

[1]王成梧，李佳，郭骊.融媒体时代广播的可视化发展路径探析[J].传媒，2019（6）：40-42.

[2]姜红星.广播与新媒体融合发展探讨——以微信公众号“中国华艺广播”为例[J].新媒体研究，2018（15）：69-70.

[3]赵子鹤.网络直播平台运行模式及未来走势分析[J].西部广播电视，2019（5）：26-27.

[4]中央广播电视总台5G新媒体平台4K集成制作成功[J].现代电视术，2019（3）：71.