Vlog在新闻生产领域的运用与优化分析

孙呓

摘  要  Vlog因其自身的互动性、人格性、真实性等优点受到了年轻受众群体的追捧，也引起了新闻媒体的广泛关注。近年来，Vlog逐渐进入新闻生产领域，成为新闻报道的一种新形式。2018年以来，在多次重要会议上，很多新闻媒体都使用了Vlog进行新闻报道。传统新闻报道遇到Vlog，产生了奇特的反应，亦带来了不俗的传播效果。但Vlog在新闻生产领域的运用仍不够成熟，仍有许多部分亟待优化。

关键词  Vlog;Vlog新闻;新闻报道;优化分析

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）15-0031-03

中国互联网络信息中心（CNNIC）《第43次中国互联网络发展状况统计报告》相关调查数据显示，截至2018年12月，我国网民数量为8.29亿，其中78.2%的网民使用短视频应用，短视频用户规模达6.48亿[1]。近年来，短视频网罗了大量的用户时间和注意力资源，成为受众获取信息的重要途径之一。

2018年，Vlog作为一种新的短视频方式强势崛起，借助明星效应，Vlog大面积进入国内用户的视线。“Vlog无商业色彩，去表现化，强调真实人格的特征使其区别于其他短视频，因此在内容上更具传播优势”[2]。习近平总书记在2019年1月25日第十九届中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”[3]在媒介融合的时代号召下，Vlog作为新媒体语境下短视频创作的新形式，也受到了新闻媒体的广泛关注。Vlog的全称是“Video Blog”，译为视频博客或者视频日志。Vlog选题大多来源于创作者（Vlogger）的日常生活，通常多以创作者的第一人称视角拍摄视频，并通过后期剪辑，配以字幕和音乐，对视频进行包装。体现出鲜明的个人风格与个性特色。

1  Vlog在新闻生产中的运用

随着智能手机的普及、网络环境的优化，在大数据等移动互联网技术的支持下，受众观看Vlog的限制被大大拓宽。Vlog与虚拟现实等新技术的结合运用，也给受众带来了更好的观看体验。Vlog受眾群体较为年轻，交流对话式、充满故事感的讲述极易拉近与受众之间的距离，也有利于受众更好的理解内容。Vlog结合新闻生产，是为未来新闻信息内容传播，培育年轻受众群体的有效途径之一。

2018年以来，Vlog的视频表达形式逐渐得到了主流媒体的认可，主流媒体纷纷采用该形式进行新闻报道。2018年4月，博鳌亚洲论坛举行，中国国际电视台（CGTN）首次尝试使用系列Vlog《CGTN博鳌行Vlog》，以记者的第一视角，发布博鳌论坛的相关报道。不但吸引了大批受众，Vlog作为一种新闻报道的新形式，也引起了其他主流媒体的注意。

2019年全国两会期间，Vlog被广大媒体采用。微博针对此更是开设了专门的#两会Vlog#话题。截至2019年5月，该话题阅读数达到1.5亿人次，讨论数2.6万人次，受众反响热烈。尤其是《中国日报》推出的《小姐姐的两会初体验》系列Vlog，以第一次参加两会报道的记者彭译萱的第一视角，围绕两会，利用Vlog进行新闻报道。报道内容从两会着装、到人员采访、以及媒体人员的工作日常都有涉及。“非常规事件+非常规人物+独具特色的第一人称式的体验”，“非常规”的内在吸引力极大的满足了受众的好奇心。第一人称体验式的报道增加了新闻报道的透明性，拉近了与受众的距离。

2019年3月，新民晚报尝试以被采访对象仲根生的第一人称叙述视角，由他人跟随拍摄Vlog《宁国里“大管家”的一天》，将其穿插在新民网的图文报道中，与图文内容相结合。Vlog对人物展开的细节性描述使得被采访者更加饱满立体，便于受众更好地理解人物。

成都晚报在2019年3月也推出了《歪果仁在成都Vlog》系列Vlog。以在成都生活的外国人的第一人称作为叙述视角，通过个人手持拍摄兼他人跟随拍摄相结合的拍摄方法，报道了一系列外国人在成都的生活现状。

值得一提的是，央视网还将VR（虚拟现实）技术与Vlog相结合，推出了《VR Vlog：一分钟速览全国政协》和《VR Vlog：一分钟速览博鳌亚洲论坛》的新闻报道。“Vlog+VR”赋予了新闻报道更强的表现力，拉近了新闻与受众之间的距离。

2  Vlog在新闻生产中出现的问题

Vlog与新闻生产领域的结合，丰富了报道视角，使新闻与受众之间得以建立一种比较密切的关系，用对话式生活化的语态带领受众接触新闻事件，提升了新闻的互动感和沉浸感。但Vlog在新闻生产领域仍不够成熟，在结合新闻生产时也出现了一些问题。

2.1  创作者缺乏个性化表达

Vlog的特色一部分依赖创作者的个性化表达，但许多记者还未能完全适应从传统媒体记者语态向对话语态的转变。他们往往使用介绍式的讲述方式进行新闻报道，个性特征不够突出，不能很好地找到新闻报道与人格化表达之间的平衡点。并且，作为创作者的记者很少会像其他创作者一样进行定期推送Vlog，Vlog往往是一次性的内容产出，不仅难以形成较为稳定的个人风格，也难以形成较为固定的受众群，受众黏性普遍较低。

2.2  Vlog选题内容的择取问题

Vlog的选题很多来自于创作者的日常生活，内容大多轻松、随意。但Vlog个性化的表达方式以及日常口语化的生活语态不适合严肃话题和内容的讨论。因此在新闻生产领域使用Vlog时，应当对选题内容有所选取。

2.3  缺乏对Vlog的包装意识

在新闻生产领域，Vlog后期制作水平参差不齐，部分Vlog生产缺乏一定的包装意识。在视频的后期制作部分，大多制作者只是在完成画面拼接的基础上，进行简单的字幕制作。对于剪辑点的选取和剪辑手法的运用还有些欠缺，使受众难以很好的保持注意力。

后期剪辑是Vlog制作中十分重要的一环，不仅前期需要策划，后期制作时也应当具备一定的包装意识。以更好的维持受众的专注度、更好的进行内容传播。

3  Vlog在新闻生产领域应用的优化分析

Vlog与新闻生产领域的结合为一部分新闻报道提升了影响力，但Vlog自身的限制让其难以大范围地在新闻生产领域使用。制作者对Vlog制作方面的审美差异也使得“爆款”催生困难。加之，在新闻生产领域，Vlog的制作水平参差不齐，使得Vlog的影响程度也有所差异。对此，针对Vlog的制作方面出现的问题本文提出以下优化建议。

3.1  打造Vlog在新闻生产领域的明星式人物

Vlog大多是以第一人称的视角叙事。叙述者是否有趣，其性格和表述风格是否鲜明是提高受众黏稠度关键因素之一。叙述者性格、风格要求并没有一个固定的标准，但叙述者需要有其独特的人格魅力，并且形成一套具有自我鲜明特色的Vlog风格，以便于受众记忆。结合Vlog在其他领域的表现会发现，优质的Vlog大多风格鲜明，叙述者个性突出，如明星类Vlog“欧阳娜娜的Vlog”，记录了艺人欧阳娜娜日常生活。欧阳娜娜有趣的性格，Vlog鲜明的风格，个性化的表述引人驻足。使用Vlog进行新闻生产时，也可以尝试打造一些个性特征鲜明的叙述者形象。叙述者定期推送同新闻生产领域相关的Vlog。在此过程中，叙述者应当注意与受众之间保持相对密切的交流关系，并逐步形成个人品牌。最终在新闻生产领域，打造出一个明星式的叙述者形象。

3.2  Vlog内容呈现生活化、富有连续感

打造了成功的叙述者形象之后，对Vlog内容的呈现、主题的设置也要有所选择。

以两会期间Vlog在新闻生产领域的“爆款”《Vlog：小姐姐的两会初体验》为例，该Vlog以记者彭译萱参加两会的初体验为Vlog系列的总主题，每个Vlog围绕总主题展开。比如”参加两会如何着装”“两会期间的采访”“如何制造一个两会爆款视频”等，主题亲切活泼，富有生活气息。系列Vlog相串联，不仅通过自我叙述，如同讲故事一般，展现了小彭的记者日常，也将两会相关的新闻信息生动地展示在受众面前。

正如Jonnah Berger在《Why Things Catch On Contagious》中提到：“故事栩栩如生的描述和让人着迷的时尚情怀，快速而便捷地向人们提供了大量信息。”围绕新闻事件，结合故事化的生活内容，新闻信息得以更好地被受众理解和接受。

值得一提的是，彭译萱在Vlog的结尾处都会留下自我语录式的生活感悟，“见到傲虎山医生以后，我突然在想，我们为什么总是要追逐明星呢，其实很多你不知道名字的人，同样在做着伟大的事业”“通过这几天的工作我明白了一个道理，有三件事你永远无法掩饰——咳嗽、爱、你第一次做某事”。小彭在片尾的自我独白让受众不自觉地产生代入感。结合故事化的生活日志式的新闻记录，使得两会的相关新闻轻松生动地传递给了大众。

3.3  Vlog后期的剪辑与包装

有了鲜明的形象、合适的主题之后，对Vlog的润色修饰也非常重要。作为最终面向大众的视频化的作品，正如同Bobbie OSteen在《The Invisible Cut》中所说：“剪辑师每反复斟酌一个镜头从哪开始、从哪结束，他都是在构建影片的整体节奏，努力使叙事牢牢抓住观众的心，并以最令人满意的方式向前推进。”可见合理利用剪辑是十分必要的。

催生爆款Vlog适当的后期剪辑必不可少。作为结合Vlog运用的十分成功的旅拍类Vlog，几乎其每一次的爆款的产生都离不开奇特的剪辑思路和剪辑手法。Brandon Li的系列旅行Vlog《SAIGON RISING》《Seoul_Wave》中炫酷、充满设计感的转场技巧，引起了旅行类Vlog模仿大潮，甚至在一定程度上影响了之后旅行类Vlog的特质。不久前，演员张晋因其拍摄的旅行Vlog《LOST IN EUROPE》吸粉无数。流畅的运镜、华丽的转场技巧更是让人印象深刻。

当然，流畅的后期剪辑，离不开前期的提前策划。在前期拍摄时，就应当熟悉你最终的剪辑思路，并通过拍摄最大程度上贴合你的后期剪辑思路。旅行类Vlog作为发展较早的Vlog种类，其在旅行领域对Vlog做的积极尝试亦可以有选择地运用在新闻生产领域。

在新闻生产领域，使用Vlog传递了新闻报道的同时，也可以配合一些简单有趣的剪辑手法，以更好的吸引受众。

首先，在前期拍摄时，拍摄一些富有设计感的、可供转场的镜头配合后期转场使用;其次，在Vlog的开头，可以对片头标题字幕进行简单地包装设计;并且，进行画面组接时，可以结合“蒙太奇”强化画面的趣味性表达;另外，针对创作者表达的内容，可以设计一些充满趣味的花字，以便受众更好地理解内容。充满趣味的剪辑手法、剪辑风格对人物性格的展现，内容的流畅发展、以及更好地吸引受众有着关键作用。Vlog要想更好的结合新闻生产领域，后期是不可忽略的关键一环。

4  总结

Vlog在新闻生产领域虽然还不够成熟，但也充满机遇。利用Vlog进行创新报道是全媒体时代下媒体融合的积极尝试。丰富了新闻生产领域报道的新样式、符合互联网时代下受众的观看需求、带来了全新的审美体验。但在新闻生产领域，Vlog的制作水准参差不齐，体系未成。要想更好地吸引受众仍需进行体系化、专业化的尝试，以探索Vlog在新闻生产领域的更多可能。

参考文献

[1]中国互联网络信息安全中心.第43次中国互联网络发展状况统计报告[R].2019.

[2]习近平谈融合发展“金句”：建成新型主流媒体 扩大主流价值影响力版图[EB/OL].[2019-01-25].http：//politics.people.com.cn/n1/2019/0125/c1024-30591043.html？from=groupmessage.

[3]劉友芝，胡青山.2018年中国短视频内容市场发展报告[M]//中国新媒体发展报告10（2019）.北京：社会科学文献出版社，2019：31.