新媒体环境下国企新闻宣传工作方式研究

李连清

【摘要】新聞宣传是国企的一项重要工作，对于国企的发展起着非常重要的作用。本文首先分析了国企转变新闻宣传工作方式的必要性，然后指出国企在该项工作中存在的主要问题，在此基础上，提出新形势下转变工作方式的对策。

【关键词】国企 新闻宣传 工作方式 必要性

国企新闻传播工作的有效进行，不仅仅会给企业带来丰厚的收益，还体现着企业独有的文化。近年来，随着我国的信息化进程日益推进，越来越多的高新技术、多媒体产品应运而生，至此，我们进入到一个崭新的新媒体时代，这为国企开展新闻宣传工作提供了更好的方式。因此，本文尝试着探讨新媒体环境下国企新闻宣传工作方式，希望能够为国企做好该项工作提供参考依据。

1、新闻宣传工作方式转变的必要性分析

首先，当前信息技术获得迅速发展，在这种形势下，对于国企来说，之前的新闻传播方式根本无法满足当前需求。同时，许多落后的传播媒介慢慢被社会淘汰，其相应的传播方式同样不能适应新的传播方式，所以，国企一定要转变工作方式，才能满足新媒体时代的需求。

其次，当前我们已经进入到新媒体时代，人民群众对各种新闻的需求与日俱增，特别是在现实生活中，人民群众对新闻的重视程度越来越高，对其传播的准确性、及时性等方面提出一系列新的要求，不再单纯注重表面现象，而是开始关注新闻背后的深层次问题与权威发布，所以，国企今后应当尽快转变现有的新闻宣传工作方式，以符合群众对国企了解的情况。

2、国企新闻宣传工作方式面临的主要问题

2.1对新媒体时代的认识不足

新媒体技术的发展在一日千里的同时，传播媒介也逐渐朝着多元化的方向发展，这极大影响了新闻传播工作。第一，新媒体使新闻宣传工作的开展面临着严峻的考验，特别是在当前社会中，通过微博、微信、QQ、网站等方法进行新闻传播的媒介日益增加，人民群众的重视化程度日益提高，逐渐对此形成认可。自媒体具有非常快的传播速度，参与者还扮演着传播者的角色，媒体的新闻宣传不再只是由新闻宣传工作者专职负责，国企同样也是这样。另外，新闻传播渠道逐渐丰富，例如论坛热帖、微信朋友圈等，微信、微博发展成人们阐述自己意见和建议的一个常用渠道，从而对传播的权威性与真实性带来了挑战。其次，新媒体为该项工作的开展提供了良好的契机。现在传播媒介逐渐增多，使得互联网发展成为舆论的集散地，新闻传播渠道开始由最初的电脑平台过渡到手机端，并获得很大的发展，由此必然会使新闻的传播力度、广度、深度明显提高，进一步提升企业新闻宣传的成效，发挥国企新闻最大化价值认可。需要注意的是，部分国企根本没有充分认清新媒体时代给自己带来的机遇，看到的只是负面影响，企业不能做到与时俱进，把握这一良好契机，积极应对挑战，由此必然会导致其工作方式存在问题。

2.2对新闻的挖掘不够

国企之所要开展新闻宣传工作，目的是体现自身的发展情况、传播自己的社会责任履行情况，一定要反映出现实问题，使人民群众感到新闻与自己有关，这样才会体现出其良好的社会价值。因此，发掘有关新闻价值，是新闻宣传工作的重要组成部分。尽可能的分析有关新闻问题，揭露其深层次的内涵，这样才会引起人们的注意。现在大部分国企在开展新闻宣传过程中，先后开通了微博、微信等公众号，或者就是构建起自己企业的网站，传播方式有了翻天覆地的变化。但其内容上仍然暴露出许多问题，例如更新比较缓慢、内容不够丰富、形式不够灵活等，不能对新闻进行深入地挖掘，宣传国企社会责任担当时候，只是报道了一些表面上的现实问题，内容比较死板、宽泛，采用的形式也比较落后，失去了国企新闻宣传的作用与与价值。

2.3选取角度不当，宣传力度不大

从选取角度进行分析，如果角度新颖独特，那么势必会引起人们的注意，并且还会引领群众正确地对待并分析新闻，去弄清楚新闻背后的问题。相反地，如果角度不当，那么将导致新闻丧失其原本的作用，甚至会造成不利影响。所以，选好角度是非常关键的事情，这关系着宣传活动的成效。另一方面，当前，国企在宣传中缺乏力度，使得新闻无法起到应有的作用，不能按照其自身特点扬其所长。

3、新媒体环境下国企新闻宣传工作方式的转变

3.1加大发掘新闻深度

要深入挖掘新闻中潜在的问题，以更好地引起人民群众的注意。同时，深入挖掘背后的问题，反映社会问题，体现自己对于社会责任的担当，也符合人们对新闻价值的需求。

3.2加深对新媒体时代的认识

新媒体环境下，传播媒介越来越多，主体逐渐增加，国企在新闻宣传工作过程中要灵活运用新媒体模式，以有效提升宣传的广度与力度，切实提升其社会价值。

3.3恰当选取角度，加大宣传力度

国企必须深入剖析有关新闻事件，有自身独特的视角，确定科学合理的内容，深入分析问题，同时辅助以自身所独有的企业文化，通过科学化理的方法来加强宣传，由此必然会提高人们的认同感;不仅如此，国企还应当牢牢把握新媒体时代这一良好机遇，通过各种新媒介来加强宣传，尽可能地提升新闻的社会价值。

4、结束语

综上所述，当前我们已经进入到新媒体时代，新的环境下，必须认识到新媒体在国企新闻传播中的重要作用，积极主动地转变传统的宣传工作方式，不断创新宣传方式，提高宣传工作的质量和效率。

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