新常态下旅游经济发展及其特征研究

赵林

摘要：在新常态下，我国经济面临着严峻的转型与调整。近年来，随着人们生活水平的提高，对旅游的需求越来越强烈，因此，旅游业的火爆推动了旅游经济的蓬勃发展。基于此，本文从新常态背景出发，对旅游经济发展现状、发展特征进行探究，进而探究当前旅游经济发展策略。

关键词：新常态;旅游经济;发展现状;发展特征

一、新常态下旅游经济发展现状

习近平在2014年5月考察河南的行程中首次提出“新常态”一词，他说：“中国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。”由此可见，新常态就是不同以往的、相对稳定的状态，从社会经济角度讲，新常态下我国会进入一个与过去三十多年高速增长期不同的新阶段。在新常态的背景下，经济发展、产业转型的压力不断增加，而旅游业作为新兴产业在国民经济中的地位也逐渐凸显。数据统计显示，2017年我国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，与2014年的2.52万亿元相比有了明显提升;此外，在移动互联网技术的推动下，在线旅游蓬勃发展，2018年通过“携程”、“去哪儿”等APP完成在线旅游的用户高达3.6亿人，而随着消费者生活条件的改善，以及旅游消费观念的转变，这一规模必然不断扩大，由此可见，旅游经济对国民经济的拉动作用逐渐增强。

二、新常态下旅游经济发展特征

新常态下旅游经济发展特征主要变现为：第一，旅游消费需求转型升级。随着生活条件的改善，以及旅游经验的积累，越来越多的消费者已经不再满足于单纯的观赏与游走，体验旅游、深度旅游等新需求推动了旅游经济的不断升级，例如近几年文化旅游项目兴起，游客在旅游的过程中能够融入到当地的自然与人文环境中，体验当地的特色生态环境与人文气息，而这样深度的旅游需求自然也会带来旅游市场的变化与升级。第二，旅游营销模式创新发展。旅游产业化发展的推进，催生了景区营销模式的变化，在各类旅游项目兴起，各大旅游景点争相抢夺市场的环境下，新颖、高效的市场营销成为拉动旅游经济发展的关键。例如在流量经济时代，网红成为许多景点营销的主要手段，打造网红景点，利用网红在社交媒体中进行造势，在粉丝效应的驱动下，能够吸引大批游客前来“打卡”，从而体现网络营销优势。第三，旅游产业新业态不断拓展。旅游经济的发展为相关现有带来了新的发展机遇，当前“跨界”成为产业转型升级中的热词，而旅游业与其他行业之间的跨界，则催生了新业态的出现，例如旅游业与农业、交通、教育、健康、冰雪等行业的跨界融合，推动了田园综合体、房车旅游、游学项目、养生旅游、冰雪旅游等新业态的发展，为产业结构优化，以及探索新的经济增长点提供了更广阔的思路。

三、新常态下旅游经济发展策略

在新常态下，我国经济下行压力明显，而旅游经济的蓬勃发展，经济增速以及产业的转型升级带来了新的发展机遇。但是由于我国旅游业发展时间比较短，行业规范尚未完善，相关问题也不断出现，如旅行团强制消费、景区“天价”商品，此外还有在线旅游特有的大数据“杀熟”、用户信息泄漏等。针对这些问题，相关部门应积极作为，制定相应的发展策略，以规范旅游市场，促进旅游产业结构升级，为我國旅游经济的持续发展创造良好环境。

（1）政府部门应完善相关行业规范，为旅游经济运行提供基本的行业标准，通过法律、法规的制定，对旅游消费中行为进行约束，从而依法维护消费者权益，确保消费者投诉有门，利用健全完善的市场环境强化消费者对旅游的信心。

（2）推动在线旅游发展，坚持“互联网+旅游”发展方向。企业应利用大数据平台完善对用户信息的分析与利用，综合餐饮、交通、住宿等多方面信息，为用户提供更加便捷、安全的服务，推动旅游经济与互联网经济的有效融合。

（3）推动旅游项目开展，创新市场营销模式。虽然近几年到网红景点“打卡”已经成为许多消费者旅游的重要选择，但是由于网红景点的整体质量缺乏保障，网友的负面评价也不断出现，因此越来越多的人开始对这种营销方式进行反思。针对此，旅游行业应积极探索新的市场营销模式，注重旅游项目品质，利用高品质项目支撑营销策略，以实现对旅游项目的全面推广。

（4）旅游相关产业之间应加强合作，推动资源整合，注重产业模式创新，推动新业态的发展。

四、结束语

综上所述，旅游经济是新常态下我国国民经济发展的重点。基于人们对旅游消费认识的转变，以及物质条件的改变，旅游经济的持续发展趋势也日渐明显。但是我们在推动旅游经济发展的同时也应警惕新常态下的发展困境，不断规范旅游产业发展，优化产业结构，促进新业态的形成，进而为消费者提供更加优质的旅游服务，并推动我国旅游经济的健康、持续发展。

参考文献：

[1]齐涛.新常态下旅游经济发展及其特征分析[J].经贸实践，2018（07）：131.

[2]罗春科.新常态下旅游经济发展及其特征分析[J].商业经济研究，2017（08）：192-194.