全域旅游视域下的金湾旅游融合发展研究

李嘉伟

摘 要：金湾是珠海全域旅游主战场之一，践行“绿水青山就是金山银山”理念，努力把全域旅游打造成全区经济发展的新增长点。以金湾“航空旅游+产业”为引爆点，提高金湾旅游的知名度;立足金湾“山海相拥、陆岛相望、城田相映”的特色，设计独特新颖的旅游线路，强化“悠游金湾”“欢度国庆·畅享金湾”品牌;发挥“旅游+”的综合带动功能，深入推进区域旅游与直接相关产业全面融合发展。

关键词：全域旅游;旅游融合;航空旅游

中图分类号：F59   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2019）08-0086-02

金湾是珠海西部生态新区中心城区、西部生态新区开发建设的核心阵地、珠海创新驱动发展的重要引擎。在全域旅游的背景下，“旅游业的发展要适应新常态，以旅游业带动其他直接相关产业融合发展，充分发挥旅游业的拉动力和融合力，为与旅游直接相关产业融合发展插上‘旅游+的翅膀，形成旅游融合发展的新业态”[1]。金湾有航空城、金海滩旅游区、银沙滩生态园、三板农业生态园、海澄村屋头龙水库栈道、三灶岛侵华日军罪行遗迹、金湾高尔夫、工业园、大学园区等旅游资源。以金湾区三灶镇首个国家级非物质文化遗产——“鹤舞”为例，其多次亮相全市民间各类艺术活动的大巡游中，是金湾区首个国家级非物质文化遗产。金湾区高度重视本区域旅游业的发展情况，大力推进“旅游+”建设，实现“旅游+”多位一体融合发展，擦亮金湾旅游名片。

一、金湾旅游融合发展的重要性

（一）强化“悠游金湾”“欢度国庆·畅享金湾”品牌

立足航空、生物医药的产业优势，整合现有美食和民俗旅游资源，深入开发金湾特色美食系列，深挖金湾传统乡村粤菜美食，推进实施“粤菜师傅”工程、开展“寻味金湾”活动，评选出鸡汤靓虾饺等十大传统美食和松露明珠伴月等十大名菜及悠游金湾蟹等金湾十大私房菜，逐步打造金湾粤菜美食旅游点，建设乡村旅游美食精品线路。推动金湾强记饭店老字号餐饮技艺传承和弘扬渔村酒家的非遗文化，在三板水乡智铭户外教育基地开展“划艇畅游三板水乡，体验皮划艇乐趣”活动，带动乡村度假、购物、游乐等旅游产品。如在三灶伟民广场举办以“悠游金湾喜乐汇”为主题的拔河比赛、趣味运动会、欢乐游园、美食汇，上演的三灶鹤舞、三灶民歌、三灶醒狮、太极拳、民族舞蹈、广场舞等旅游文化活动，吸引了大批的游客。其中值得一提的是三灶民歌和三灶鹤舞都是非物质文化遗产和金湾区独具特色旅游文化名片。实施共建共享乡村旅游发展模式，以发展家庭宾馆、农家乐为主体，引导农民在本地就业、农产品就地增值，全面带动乡村手工业、餐饮业、运输业等业态发展，营造休闲、实惠的“吃农家饭、住农家院、看农家景、享农家乐”的旅游氛围，打造乡村旅游品牌，实现旅游惠民和富民。打造“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的美丽家园，让广大游客知悉金湾是一块可游、可看、可玩、可购、可住、可养生的旅游乐土。

（二）实现产业融合推进珠海全域旅游发展

用“旅游+”思维统筹推进金湾旅游业融合发展，充分发挥“旅游+”的辐射带动作用，推动旅游与餐饮、住宿、交通、购物、娱乐全面融合发展。激发旅游与农业、工业、文化、商贸等相关产业活力，形成合力。全面开发航空旅游、研学旅游、乡村旅游、文化旅游、美食旅游、休闲旅游等旅游产品。加快发展民俗旅游、自驾旅游、研学旅游、航空科普游、红色旅游等新业态，以此整合和优化资源配置，大力推进“旅游+”产业融合发展，发挥各产业和旅游业融合发展的叠加增值效应，推动旅游业实现“众人拾柴火焰高”。促进金湾区生态、经济、城乡空间形态向全方位发展，开拓“旅游+”产业融合发展新路径，实现金湾宜居、宜业、宜游，成为粤港澳旅游休闲湾区重要组成部分。

（三）优化旅游资源配置，推动金湾旅游从“景点转变”向“全域旅游”转变

珠海正在全力创建“国家全域旅游示范区”，金湾是珠海西区核心城市，“发挥‘旅游+的拉动力、整合力作用，为与旅游直接相关产业插上‘旅游的翅膀，助力金湾旅游形成新业态”[2]。活力+合力，汇聚合力，激发活力，发挥旅游业聚合资源的作用。以旅游强大的合力和鲜活的活力与其他产业融合，实现旅游资源的优化配置，精心整合金湾景区景点、文化演艺、美食文化、节庆会展、观光农业、特色企业、健康养生等社会、经济、文化和旅游資源，策划推出更好的金湾旅游精品线路，为金湾旅游发展拓展新的空间，辐射带动其他产业发展，以航空、民俗旅游引领全域旅游发展，在发展全域旅游的过程中，整合资源禀赋和文化传统，以空间全景化思路来发展旅游，由点到面，推动金湾旅游从“景点转变”向“全域旅游”大格局转变。

二、金湾旅游融合发展的实现路径

（一）以金湾“航空旅游+产业”为引爆点，提高金湾旅游的知名度

珠海航展是国际性专业航空航天展览，根据调研和数据统计资料显示，从影响力、知名度、客流量来看，珠海航展旅游已经名副其实地成为金湾区旅游的龙头和旗帜，以金湾航展旅游为依托，以爱飞客航空科普基地为载体，发展“旅游+教育”航空科普游和航空研学旅游，吸引更多青少年学生和游客到金湾参加航空科普和研学旅游，切身体会航空的魅力，力争将金湾打造成为省内乃至国内航空科普和研学旅游的标杆。事先精心设计航空科普和研学旅游的线路及各项目，在报名后通过微信公众号或微信群推送飞机制造、型号、功能等相关的理论知识，让学生事前了解和掌握一些航空知识，或者通过拍摄抖音小视频推送给报名游客让其更加直观地学习飞机的构造知识。爱飞客航空科普基地有模拟体验飞机驾驶，学员可以近距离地感受驾驶飞机的乐趣，进一步激发他们对航天科技的兴趣和爱国情怀，促进其将理论知识和生活经验相结合。“告诉我，我会忘记;给我看，我会记住;让我参与，我会理解。”实践的体验让学员更好地理解和掌握理论知识，参与体验的航空研学和科普旅游能带动金湾旅游融合发展。发挥旅游产业的纽带作用和乘数效应，以珠海举办中国国际航空航天博览会的航空旅游为引爆点，依托中航通飞、汤臣倍健、丽珠集团、银隆新能源为龙头融合工业旅游、海澄村乡村旅游、三灶红色旅游、民俗旅游等，发挥金湾区航空产业园、金湾区生物医药产业和能源科技、信息技术等新型科技企业聚集的优势，统筹规划建设、功能配套和景观设计，打造宜业和宜游的现代科技园区。培育以金湾高尔夫休闲度假、金沙滩银沙滩和横石基露营旅游与餐饮、住宿、交通等的融合，为金湾全域旅游的发展增添新的活力。鼓励新型科技企业建立展示馆、科普馆，在宣传展示自身的同时，通过接待旅游参观，倡导创新文化和绿色理念，提升区域发展形象。引导工业企业开发旅游装备制造、户外用品、特色旅游商品，更好地满足全域旅游服务需求，从而进一步提高金湾旅游的影响力和知名度。

（二）以“旅游+”為抓手，促进“旅游+”产业深度融合

切实发挥“旅游+”在全域旅游产业融合中的带动作用，推动金湾旅游资源深度融合。加强金湾海滨、高校、知名药企、非物质文化遗产、航空产业、湿地公园、陈列馆、展览馆等与旅游业的融合。用旅游业提升它们的附加值，逐步形成新业态。一是旅游业与工业的融合。金湾已经有航天博览会、汤臣倍健透明工厂、爱飞客俱乐部等工业旅游项目，在此基础上以点带面，发挥金湾航空产业园和金湾生物医药产业园（金湾生物医药谷）的示范带动作用，推动旅游与工业的深度融合。同时可以与珠海知名的工业旅游景点联动，如金湾区汤臣倍健透明工厂和香洲区罗西尼钟表博物馆同为国家4A级旅游景区，在全国有一定的知名度和影响力，与香洲区的珠海市工业旅游示范单位珠海罗西尼工业旅游园区的罗西尼钟表博物馆合作设计开发一条珠海的工业旅游线路，实现区域旅游联动发展。二是旅游业与文化的融合创新。在传统文化传承创新中，把非物质文化遗产的展示、传承、弘扬与旅游相融合，依托金湾区5所高校的优势，发展高校旅游，实现文化教育与旅游产业的互促共融发展。三是旅游业与健康养生产业的融合创新。生物医药健康是金湾的优势产业，尤其是汤臣倍健透明工厂，它是金湾区首个4A级景区，也是广东省保健品食品行业第一家4A级景区，展现了金湾“健康+旅游”的健康工业旅游区的实力。据悉，汤臣倍健将建设全球第一家以营养为主题的“营养探索馆”，打造健康工业旅游新模式。据悉，汤臣倍健透明工厂占地近21.7万平方米，是保健食品行业专业的透明工厂，如今也成为省内行业首家4A级景区的工厂。透明工厂的特色主要为全过程的“透明化”，包括原料、生产、检验、仓储以及办公区域的全方位透明。参观者在透明工厂可以看到23个国家的营养原料，经过高标准加工生产，最终包装为成品的每一个环节。市民除免费参观外，还可享受营养知识科普、美味营养餐和趣味健康互动等体验。另一方面，把医疗保健、健康养生与乡村旅游、乡野游憩相结合，利用包括中央大草坪、入口广场、林地、花田、老年活动、儿童游乐、体育运动、停车场等多个区域占地面积约10万平方米金山“海绵公园”，把山水地貌、森林田园与体育竞赛、户外运动结合起来，打造全域皆可旅游的新金湾。

（三）立足金湾“山海相拥、陆岛相望、城田相映”的特色，设计独特新颖的旅游线路，强化“悠游金湾”“欢度国庆·畅享金湾”品牌

深入挖掘地域特色、文化特色，探索各具特色的统筹发展机制、发展模式，培育全域旅游特色产品业态，以特色引领全域旅游发展，继续深化三板水乡游览观光—小林河堤景观长廊骑行—河涌垂钓或泛舟—三板农业生态园采摘—湿地观鸟—体验小林草鲩鱼宴—晚饭后河灯许愿—夜观萤火虫的乡村亲子游;参观三灶海澄村鹤舞展示馆—观赏原生态鹤舞表演—海澄村屋头龙环湖骑行或漫步—参观华翔航空飞行体验馆（提前预约）—体验模拟飞机驾驶—金沙滩戏水冲浪/乘坐爱飞客飞机空中游览观光（提前预约）—品尝当地海鲜美食的航空飞行体验亲子游;做好浪山登山览胜—找寻侵华日军摩崖石刻—海澄村屋头龙环湖骑行或漫步—参观木头冲岭南石屋民居群—品尝当地特色海鲜美食的人文探秘游;优化自驾至明月湾—骑行海堤景观长廊—清湾湿地观鸟—金沙滩骑行—金海滩游泳戏水—午餐品尝海鲜美食—骑行至雷达山—防空洞探险—观赏中华白海豚—体验传统捕鱼—阳光咀沙滩览胜拾贝的欢乐骑行游;完善安和香薰园参观香薰植物—参观汤臣倍健透明工厂—茅田山溯溪探险—尚古养生园观光游览—品尝尚古原生态美食—参加银沙滩团队拓展活动—沙滩篝火烧烤晚会的团队生态养生拓展游;做好华翔航空馆体验模拟驾驶—爱飞客空中观光游览—三板水乡体验岭南水乡风情—品尝小林草鲩全鱼宴—畅打金湾高尔夫的尊享商务游。此外，继续规划“塘糖小镇”，包括打造红旗糖厂文化创意园、三板生态湿地景观区、沙脊基塘农业体验区、广发休闲渔业垂钓区、广益水乡民宿休闲区以及四村沿河十里花堤等旅游景观项目，每个片区都因地制宜地突出了规划主题，力争成为一个集文化宣传、风景观光、农业体验以及乡村民宿为一体的乡村特色小镇旅游项目。

（四）狠抓金湾全域旅游宣传推广工作

在当今知识化和信息化社会，宣传对旅游营销的发展意义重大，要实现金湾全域旅游大范围传播，吸引更多的游客流向金湾，提高金湾旅游产品和服务的销售率，就要依靠高效的宣传推广。在这方面，金湾已经建立新媒体营销的公众号，并开展了一系列富有成效的“线上+线下”营销活动，但营销的覆盖面和推广范围还有待进一步提高。需借势用力，在旅游电子商务的在线旅游平台携程、马蜂窝、去哪儿等开辟营销专栏，在点击流和浏览量大的新媒体平台做宣传推广，运用互联网和新媒体平台，收集金湾游客数据并进行精准分析，并做有针对性的精准宣传推广。

参考文献：

[1]笪玲.“旅游+”视野下农业水利遗产价值创新研究——以贵州安顺鲍家屯为例[J].云南农业大学学报：社会科学版，2018（3）：29-37.

[2]张明珠，吴大明，薛献伟.基于“旅游+”多元融合的安徽旅游新业态开发研究[J].滁州职业技术学院学报，2017（4）：55-57.