直播APP下网红主播的口语传播特点

高瑗

【摘 要】网络红人简称网红，从广义上来讲，就是在网络上因为某件事情而产生影响力并为人们所熟知的人。通常来讲，网红的爆红爆火多半是突然的，毫无征兆的，而本身是素人的他们拥有了一定的影响力之后，会通过一系列的自我呈现来使自己的影响力或流量变现。网红借助网红经济的大潮，注册APP直播账号进行直播，通过不同的自媒体进行传播已经是大势所趋且愈演愈烈。

【关键词】网红主播;网红经济; 直播;自媒体;口语传播

中图分类号：G206  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）22-0230-01

一、网红及网红主播的兴起

网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程[1]。

自2015年开始，不同领域的网红名字——papi酱、张大奕、雪梨、美美的夏夏、安娜ASM、抖音宁哥、美妆博主李佳琪、斗鱼一姐冯提莫、转业女主播陈一发等如雨后春笋般进入人们眼帘，一时间成为点击率最高且传播率最快的网络名词，他们借助各种直播APP及自媒体平台进行传播，如申请微博认证变为大V、发布抖音短视频、微信小视频以及建立微信公众号等。尽自身十八般武艺去吸引粉丝，占领自媒体空间，默默地从不经意拥有小小知名度的模特、驻唱歌手甚至是普通素人，成为百万甚至千万粉丝拥戴的网络红人，成为年轻人茶余饭后讨论的焦点人物。

网红经济的大潮，宏观上拉动了经济增长，微观上刺激了受众的购买力。从2015年网红经济刚崭露头角，到现在网红经济与粉丝经济牢牢捆绑在一起。而粉丝经济体现的最多的是受众通过观看网红主播的直播，在直播平台为主播打赏，或购买主播推荐的商品，为网红的推荐“买单” [3]。

二、网红主播的口语传播特点

2014年5月成为淘宝店主的董小飒，每一次直播都能获得百万人次的围观。在粉丝的支持下，仅仅一年多的时间，董小飒的淘宝店已经是三个金皇冠的店铺，每个月的收入可以达到六位数以上。网红店主张大奕在微博上积累了近1100万粉丝。2014年5月，她开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，上线不足一年做到四皇冠，被网友誉为“月收入超过范冰冰的网红”。

（一）内容实用

网红主播们在直播中能获取大量粉丝的观看量，最重要的一点，就是他们所讲的内容实用。美妆博主会同时对比几个不同品牌同一功效的商品进行直播试用，如对比不同品牌的粉底液，边试用边给出试用体验，这节省了观众和粉丝上街寻找商品和自行对比的时间和精力。更有同一个品牌同一种商品不同色号的试用推荐，如对比Dior春季新品口红所有色号，主播会对不同的肤色和不同职业的粉丝提出不同的建议。粉丝可以根据美妆博主的推荐有针对性地购买，这在一定程度上也帮助粉丝避免自己踩雷，浪费金钱。

（二）实时互动

实时互动的特点在服饰搭配类主播的直播中展现的最为明显，粉丝隔着屏幕叫号，主播根据观看者的需求随时更换搭配，并在屏幕前进行展示。在直播中，网红主播的话语呈现碎片化的特点，并没有太多文本的限制。网红主播会首先介绍一下推出的服装的细节，从面料到颜色，从设计到风格主题等。主播在直播过程中有时也会讲解穿搭技巧，其中包括颜色如何搭配适宜以及不同场合的穿搭技巧，这对职场新人或者不懂搭配的粉丝来说，是非常受益的。

（三）吸引力强

网红主播们会用一些個人口语化的表达建立起自己的风格特点，这也是一种“品牌效应”，具有很强的吸引力，如李佳琪经常用的“OMG！”“好看”“买它”等等，已经从网络用语渗透到人们的生活中，变为一种感叹式生活用语。

三、直播口语化存在的隐患

网络直播间是网红主播口语传播的实践场，直播互动性强且无文本，这对主播的文化水平、思维认识、反应能力、交流能力，即兴口语表达能力要求更高。而进驻直播APP的主播几乎是“无门槛”，这使得网红主播们的文化水平参差不齐，部分主播为了使自己的流量变现，话语中会夹带暴力、挑逗或淫秽等话语。对此，网络监管部门也进行了一系列的整治，如注册实名制、关联个人信用、若有违规不得再次直播等。

四、结语

网红产业链完善度和变现能力经历了从1.0到3.0的过渡期。网红1.0文字时代，网络小说盛行，网络2.0时代，以图制胜，而随着自媒体和直播APP的普及，短视频直播平台抓住了受众的关注度进入了网络3.0品牌与互动时代。网红主播在APP上直播进而通过贴片广告淘宝捆绑销售等渠道盈利，使得网红自带超级IP实现流量变现，使网红经济成为当下中国炙手可热的投创业、投资项目之一[2]。未来，网络直播的发展前景不可小觑，而主播在直播中即兴口语表达能力的重要性亦不言而喻。

参考文献：

[1]马玉坤，高峰强.播音主持心理学教程[M].中国传媒大学出版社，2008：351-357.

[2] 汪璟琳，新闻研究导刊《网红经济时代对网络直播的发展研究》，2016年09月.

[3] 杨玲，人民日报，《网红文化与网红经济》，2016年06月.