浅析文化衍生品的常见设计模式

李宇可 刘遵月

【摘 要】文化创意产业作为在经济全球化大背景下萌生的新兴产业，其内容大多为针对各类文化进行衍生设计，近年来，我国的文创产业发展较快，并有许多成功的案例，但总体水平仍参差不齐。本文围绕文化衍生品展开研究，列举多方面案例进行分析总结，探求文化衍生品的一些常见设计模式。

【关键词】文化;衍生品;设计

中图分类号：TB472 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）22-0134-02

我国地大物博，作为一个巨大的文化实体，承载了种类繁多的文化，然而在文化输出方面却一直有所欠缺。信息内容的展示是文化发展与传播的大前提，选择适合的媒介可以大大提升传播与推广的效率，[1]得益于现今网络的发达，信息的传播不再具有任何困难，但相应的信息太多后，每个信息的覆盖度都天差地别，在经历了时间的洗礼后，可能一种文化就会逐渐地淡出了人们的视野，此时，就需要相关衍生产品成为文化的载体，以保持其生命力。每种文化都因时间地理的差异性，具有其极强的个性与独特之处，是不可复制的，[2]然而文化衍生品的设计却具有一定的规律，大多有章可循。

一、文化衍生品的定义

一件文化衍生品，是以原生文化对象为中心，进行一定的演变，或是拆分重组后产生新的，但与原生对象相关联的物质。一些能够让游客以物化的形式带走旅游记忆的旅游纪念品可以算是这个旅游景点的文化衍生品，一些能够勾起观众对于影视角色形象或故事情节相关感受的周边，可以算是这部影视的文化衍生品。文化衍生品不同于一般商品，除了使用功能，更多的是精神文化方面的附加价值，因此功能相同的产品中，文化衍生品的价格相较要更高，而当今的人们变得更加愿意为能够在精神与文化上产生认同感的这些“附加价值”买账，这也是文化创意产业如火如荼地发展的重要原因之一。

二、文化衍生品的现况及分析

（一）文化衍生品的现状

自从国家出台了文化创意产业相关的意见和政策，加上诸如故宫博物院和大英博物馆等知名博物馆的衍生产品入驻淘宝天猫后，已经引发了各类文化衍生品的井喷现象，然而优质的设计永远只占总数的少量，目前大部分景区及周边地区的文化衍生品还是存在同质化的大问题，而游客除了参观的主要行为便是购物，购买纪念品则更是占了旅行支出的很大一部分费用，[3]因此，好的衍生纪念品设计在创造经济效益的同时，还能够有效地进行文化推广，而没有特色或是无关的衍生品甚至会影响游客对于该地文化的正确认知。[4]

以笔者参观镇江醋文化博物馆的经历来说，馆内的场景设置和文字解说等部分都很好地对醋文化进行了展示，而与醋文化相关的衍生品却似乎有所欠缺。在参观的尾声，游客们会来到体验馆，当中有品种齐全的香醋及醋产品可供游客自由选购，并且在靠近收银台的一个柜台中摆放着一些纪念品，然而却与“镇江”“恒顺”与“香醋”都没有关系，是印着南京的拼音纹样的纪念卡与一些十二星座或是生肖的挂坠吊饰。但游客可以拍摄一张自己的肖像照，印刷在醋瓶上形成定制化的醋产品，这件纪念品虽较为特殊，但本质上还是没有太多与“醋文化”相关的信息，而馆中诸如电视剧《血色沉香》相关的拍摄场景与角色蜡像、众多历史典故与恒顺的发展史介绍等等都是很好的衍生品取材来源。因此，镇江醋文化博物馆缺少具有地域性的或是与馆内内容相关的“衍生纪念品”能够让游客进行购买，从而在日后通过相关衍生纪念品能够回想起有关醋史观与陈列馆中展示出的丰富内容。

（二）南京地区的衍生品案例分析

南京，旧称金陵、江宁、秦淮，作为六朝古都和十朝都会，南京一直是经济和文化中心，具有丰富的历史文化背景，其文化衍生品也自是相当繁多，因此接下来选择对南京地区的文化衍生品进行列举分析。

中国四大名著之首《红楼梦》的故事地点便是在金陵，这部被誉为中国古典小说巅峰的作品，是传统文化的集大成者，而围绕《红楼梦》的衍生品设计也是数不胜数，例如可一艺术推出的《红楼梦》系列艺术衍生品于2016年获得了金梧桐奖，首先是一款名为《红楼梦蝶》的轻奢品丝巾，以宝钗扑蝶的经典场景为蓝本，设计出一副繁华的图案，并以优质的素绸缎桑蚕丝为载体，成就了一款惊艳的衍生品。此外，设计团队还以图画的形式精心对其他一些故事情节和典型角色进行还原，并运用至手工玻璃方盘、纸巾、马克杯上，形成了一套别致而富有浓厚“红学”意蕴的衍生品;又如以原著中的各式点心为基础，还原出深得大观园中姑娘们喜爱的菱角粉酥、桂花莲藕，或是贾宝玉特意留给花袭人的糖蒸酥烙，在品尝点心的同时，不经也会回想起书中的相关描述与情节，再次产生感悟。

除了红楼文化，南京的科举文化也相当著名，中国历史上规模最大的科举考场：江南贡院也位于南京的夫子庙古建筑群中。而当今中国仍有着大量的莘莘学子，科考文化的衍生产品要蕴含了美好的寓意后，才能形神兼备，[5]例如一款名为“指日高升”的办公套装，设计师根据指日高升的寓意提取了云纹，并将办公套装中的产品各取一字印于产品表面：书签是签字，名片夹是信字，U盘是汇字，印章是章字，再将每个字中的笔画加長与云纹结合，取“平步青云”之意。又如国内知名设计公司洛可可联合南京夫子庙也针对科举文化进行的IP设计，经历了文化内涵梳理与提取，最终创造出了可爱的Q版IP“南京小状元”，并以该IP推出了诸如“状元罩你”眼罩、“独占鳌头”“金榜题名”零钱包、行李牌以及文具衍生品，Q萌的形象加上各种具有美好愿景的词汇，使得很多游客都忍不住为之消费。此外，中国科举博物馆的“秦淮礼物”文创店中，还有一款十分有趣的盐水鸭回形针，盐水鸭作为金陵代表菜之一，久负盛名，设计师为了做出理想的鸭子外形，还花了一个多月亲自进行考察，这款回形针在具备它原本的用途时，还被巧妙地赋予了可爱的鸭子外形，让人眼前一亮。

三、衍生品设计模式归纳

通过以上案例分析，较为常见衍生品设计模式大致可归纳为以下几种：

（一）将文字或图形艺术拷贝至产品表面

这种方式是最为常见且适用性较广的手法，再次创作的成分含量较少但仍可设计出优秀的衍生品，例如世界四大博物馆之一的大英博物馆，将自身馆藏的各类文物如著名油画、石碑碑文、文物照片直接印刷在文件夹上，精美的图案加上亲民的价格，使得这款文件夹是天猫大英博物馆旗舰店销量最高的一款产品，此外，还有罗塞塔石碑的相关衍生品，罗塞塔石碑碑文由古希腊语、古埃及语和象形文字组成，有强烈神秘的气息，将碑文应用在领带、文件夹和马克杯上，十分具有设计感，加上相应的衍生品大多采用的都是黑白、黑金的配色，因此每一件衍生品都堪称经典。但这类衍生品设计需要考虑的是图像的处理，例如缩放的比例，或是实物照片的拍摄角度与后期处理等等。

（二）进行IP设计再開发相关产品

这种模式同样常见，并且大多会将对象本体进行卡通化处理，对年轻人更加具有吸引力。这种模式设计与再创造的含量相较上一种高了不少，例如大英博物馆的“法老的朋友”系列周边，将古埃及的塞提一世彩陶舍卜提人佣、伊西斯女神像、阿努比斯蹲伏像和巴斯泰脱女神像进行特征提炼，设计出更易受年轻人青睐，并且简洁可爱的卡通形象，而后应用于手机壳、行李牌、手账本上，此类衍生品的设计与原生对象的形象相差较大，因此需要十分注意与本体的联系与特征保留，切不可舍本求末。

（三）将原生对象与产品的功能或外观结合

这种模式相较而言是创意成分最多且难度系数较高的一种，没有合适的衍生本体或产品进行组合搭配则较难进行创意，仍然不缺乏优秀的设计案例，例如台北故宫博物院的几款衍生品设计：顶戴花翎官帽伞，首先这款顶戴式的遮阳伞可以，直接佩戴在头顶，解放双手，本身就更加接近于一顶硕大的帽子，在此基础上，以红色加上古时官帽上的孔雀花翎图案，造就了一款回头率百分之百的有趣产品;又如宣传文案为“有时早奏，无事退朝，别打扰朕听歌”的朝珠耳机，将耳机的外观与朝珠相结合，再配以诙谐的文案，让人眼前一亮，忍俊不禁，并且还有一款朝珠硅胶手机壳，将朝珠应用于手机壳上，装饰的同时还起到了手机链的作用。还有根据《唐人宫乐图》中的唐代仕女发型——坠马髻所设计的颈枕，这款产品在开卖当天就被抢购一空，这款产品也是风趣十足，虽然是颈枕，但你也可以选择将它戴在头上，模仿坠马髻的发型。此类衍生品更多的是讲究巧妙地将文化形象融入产品的造型中，当两者契合度不高时，难以进行创意。

四、结语

世界创意产业之父——约翰·霍金斯很早就认为，创意并不是艺术家的特权，任何人，不论是商人还是经济学家，任何人都可以拥有创意，并且拥有创意的人所蕴含的能量比机器要大得多。可见，将文化创意与相关衍生品的设计做好之重要性，文化衍生品要进入寻常百姓家并在日常生活中能够扮演一定的角色，起到文化装饰的作用是其设计的最终归宿，[6]文化衍生品设计之路任重而道远。本文以通过案例的列举与分析归纳，总结了几种常见的衍生品设计模式，以期为衍生品设计提供设计思路与灵感来源。

参考文献：

[1] 施琪，周橙旻.基于新媒体技术的家具展示设计探讨[J].家具，2018.

[2] 李宇可，王莹，张娇娇，孙芷钰，刘遵月.高校文化宣传载体研究——以校服设计为例[J].戏剧之家，2018.

[3] 刘俊哲，王倩，刘彦.江苏地区旅游文创产品调查与消费者偏好因子分析[J].家具，2018.

[4] 王玮，韩鹏，苏静.南京夫子庙景区文化创意产品现状分析与研究[J].创意设计源，2018.

[5] 王玮，李娟，方胜男.蓝印花布在现代文化创意产品中的应用研究[J].染整技术，2018.

[6] 苏静，王玮，浅谈非物质文化遗产在家居产品中的运用[J].戏剧之家，2018.