打造人文名山，叫响“山水武宁”品牌

陈海军

摘 要：“山水武宁”是武宁旅游的重要名片，目前武宁的名山资源旅游开发不够，作用体现不够明显，因此开发名山资源对调整武宁旅游产业结构和增强旅游核心竞争力起着非常重要的作用。文章通過对柳山旅游资源特点及存在问题进行分析研究，以实地调研、理论与实证相结合的研究方法，进一步探讨柳山旅游业深度开发的路径，对柳山如何做到经济、社会、环境的和谐发展提出了对策思路。

关键词：武宁;名山;柳山;开发;对策

一、武宁柳山旅游资源特色

（一）自然旅游资源：山光水色一体，生态环境质优

素有“中国富士山”之称的柳山，景区景观类型多，有丹霞地貌的红盆、几千亩规模的茶园、生态完好的天然湿地和美丽的修河古河道。区域内山景、洞景、湖景齐全，三面环水，与庐山西海遥呼相应。山体呈圆锥状，远远望去，就像一把悬空倒挂的扇子，站在山巅，修河美景尽收眼底，令人心旷神怡。全区以“竹海、日出、香雾、岩洞”最为出名。

（二）区位交通：区位优势和日趋改善的交通

柳山位于县城西南约12公里，由修武公路、修河与武宁县城相连，临靠石渡旅游码头，水陆交通便捷。陆上线路从县城到柳山大概30分钟车程，到最近的茶场茶园大概15分钟车程，水上线路从西海燕码头到平尧采摘基地和平尧湿地约25分钟左右船程，到柳山大概1个小时船程。武宁地理区位优势较为明显，临近武汉、长沙、合肥、南昌等发达的城市圈经济带，山水生态全国少有，凭借着独特的生态旅游资源吸引全国旅游爱好者对武宁的期待。

（三）文化旅游资源：人文历史悠久，书院文化深厚

武宁人都称柳山为武宁文脉之所在，因唐代丞相柳浑曾弃官隐居，读书其上而闻名。北宋黄庭坚和近现代“陈门五杰”等这些名人受“柳浑”的影响，经修河水路赶考途中，曾慕名登此山做停留，这也给柳山增添不少文风。南宋道教一代宗师白玉蟾游遍全国名川大河，但在游历柳山时，被眼前水碧山青，如诗如画美景所吸引，盛赞武宁为“江南山水窟，江西风月窝”。从此，“江南山水窟”成了武宁独特的文化符号。柳山名胜古迹甚多，山上有书院、涌翠亭、石门、门壁刻诗，山腰有九兽十八观、龙岩、佛岩、柳浑精舍、读书台等。由于丰富的历史人物古迹和文化，使得柳山在学术研究价值和社会历史价值中具有极其重要的地位。

二、柳山旅游资源开发存在的主要问题

近些年，柳山景区旅游资源开发取得的进步有目共睹，但从总体来看仍然处于原始、经济效益低的状态。其主要问题体现在以下两个方面：

（一）旅游资源开发程度不高

该县尽管通过全域旅游示范区的创建，提升旅游产业，建设旅游强县。但是相比较城区周边其他景点，柳山景区旅游发展水平依然很低。主要表现在四个方面：一是基础设施落后，景区业态少、品质差，缺乏核心吸引力，可入性不强，人气不旺。二是开发力度不大，无可供游客游玩、观赏以及历史文化教育的古遗址景区。三是旅游产品单一，旅游与其他产业融合差。四是景区知名度低。

（二）缺乏特色旅游项目

古语云：“山不在高，有仙则名;水不在深，有龙则灵”。山水是武宁最大的财富、最宝贵的资源。如何做足山水文章就显得特别重要，就必须坚持“人无我有，人有我优”的理念去给旅游者带来非凡的体验。目前来看，柳山景区的旅游项目主要还停留在为游客提供观光、登高、休闲采摘等耳能熟详的项目。所以此类的旅游项目在当今的旅游资源开发中已形成跟风现象和同质化竞争趋势，其内容单一，文化底蕴肤浅、特色不鲜明。

三、关于柳山旅游资源深度开发的可行性策略

（一）资源再整合，建立大旅游框架

建议把柳山的开发与建设纳入西海湾核心景区的大旅游圈中来，高起点打造柳山，重建“柳山书院”、“涌翠亭”、“贞公祠”、九兽十八观、柳浑精舍等。山上要恢复柳山的游山步道和修建寺观。山下则开发豫宁县故址，围堤内则开辟候鸟观赏园、油菜花观赏园以及甘罗井，老新华自然村建成“罗坪七里溪模式的度假村”。建设柳山旅游码头，打造西海湾至柳山精品旅游线路，使朝阳湖延伸至柳山，从而形成大景区。

（二）挖掘新看点，打造景区品牌

针对柳山众多旅游资源尚未挖掘或者开发层次尚待提升的发展现状，多角度、多途径挖掘柳山的旅游新看点，打造景区品牌。发展武宁旅游，建设柳山景区的有效措施有：1.按照国家4A级旅游景区标准将景区建成县南面的窗口和门面。2.打造成全省绿色现场教学培训基地，传播经典育英才、与时俱进的中国书院文化。3.着力打好茶文化品牌。开发“柳山”牌系列茶叶，举行“茶文化节”，让游客体验采茶、炒茶等项目，挖掘好茶与历史名人的传说故事等，借助武宁采茶戏宣传武宁茶文化。4.做好修河沿岸景观，沿岸建设一批特色村庄。修建从山底到山顶的慢速观光索道，让游客欣赏“修河十八弯”的壮美风光。

（三）综合运用营销理念，扩大景区影响

根据柳山景区文化旅游资源优势和特点，结合山水武宁的媒体影响力，可对柳山景区进行绿文化品牌的营销，节庆营销、大众营销、博览会营销和媒体营销等，依此来扩大柳山的知名度和影响。

（1）塑造景区“绿文化”，实行文化品牌营销。柳山景区的“绿文化”不同于一般意义上的绿色旅游，它还包含与柳山相关的历史事件、人物和相关事项对中国历史、文化创新的积极贡献在内。如唐朝宰相柳浑十分爱慕柳山的秀丽幽静环境，竟弃官隐居于此，搭建草舍专心读写诗书，吸引无数文人墨客前来相聚，共抒情怀。南宋道教宗师白玉蟾正是在登临柳山之上的涌翠亭后，为眼前的风景所倾倒，欣然写下了名篇《涌翠亭记》。

（2）举办旅游节庆活动，进行景区促销。近年来，武宁举办了环鄱阳湖国际自行车大赛、全国艺术滑水大赛、山水武宁杨梅节和水投杯·半程马拉松比赛等活动，在海内外产生了很大影响。可以借用这些开展的活动，扩大柳山景区的文化影响和推行生态健康旅游的生活理念。

（3） 合理利用媒体影响，扩大景区知名度。武宁山奇水秀，风景优美，有着得天独厚的生态旅游资源，所以，武宁被香港媒体誉为“天堂中的花园”。为进一步扩大影响力，可利用报纸、电视、网站、微博、微信、抖音等传媒手段，进行宣传和节事报道，扩大景区的关注度和知名度。