新媒体时代电视民生新闻的转型探析

王安军

【摘 要】民生新闻是新媒体时代下电视新闻深化改革过程中所产生的重要新闻种类，具有贴近人们实际生活、应用成本较低的特点，其直观水平的高低直接关系到电视台的收视率。民生新闻在不断发展的过程中常常会受到各种媒介环境和收视效率的牵引影响，常常改变了以往服务民生的初心，本文通过深入论述新媒体时代电视民生新闻的转型途径，旨在推动电视民生新闻更好地发展。

【关键词】新媒体   电视   民生新闻

一、建立民生新闻节目链

民生新闻质量的高低将直接影响到电视台的收视率，所以很多地方电视台为了最大限度提升自身的收视率，通过延长民生新闻的播出时间来吸引广大的受众，以此来提高地方电视台的收视率。但是，由于民生新闻播出的时间过长，很容易让广大观众出现审美疲劳，反而会降低电视台的收视率。在新媒体时代的发展背景下，电视台为了最大限度提高自身的收视率，便需要根据实际情况建立完整的民生新闻节目链，积极寻找解决民生新闻制作过程中存在问题的办法，以此来推动民生新闻顺利转型。其中，构建完善的民生新闻节目链，并不仅仅只是延长民生新闻播出的时间，而是应该始终坚持民生新闻的制作初心，有效拓展民生新闻节目内涵。

例如，南方经视频道所制定的《今日一线》这档民生新闻节目具有较强的影响力，但这档节目在新媒体环境下急需要进行转型，为增强电视台的收视率创造良好的条件。这样南方经视通过全面整合新媒体的优势条件，设计了《马后炮》和《真实的故事》民生新闻节目，全面深入地进行民生新闻解读，构建起以民生新闻为主线的民生故事演绎、新闻评论和新闻报告相结合的民生新闻节目链，以此来吸引更多广大受众的注意力，有效提升电视台民生新闻的收视率。

二、树立“公共新闻”的理念

在新媒体时代的发展背景下，民生新闻应该逐步由以往的“市井新闻”向“公共新闻”转变，着力于培养广大受众的共同参与意识，增强电视台新闻从业者的责任意识。例如，针对《南京零距离》这档节目，在以往不断发展的过程中主要是以牺牲收视率作为代价，不能盲目地追求眼前的利益，而是应该着眼于长远发展的理念，始终保持初心。其中，民生新闻就应该是关注人们房子、车子和就医等相关的民生问题，并合理地将现代社会在不断发展过程中出现的热点问题上升到当前广大人民群众都非常关心的医疗体制改革、现代教育、房产发展、就业等相关的民生问题，并将其融入到相关公共议题中，让民生新闻能够逐步朝着现代社会公共领域发展。当前已经有很多电视台坚持以“公共新闻”理念构建相关的民生栏目，打造高质量的民生新闻节目，全面把握广大人民群众在日常生活中的生存状态，从而促使民生新闻在新媒体时代下更好地发展。

三、转变“小民生”的本土定位

在新媒体不断发展的背景下，一些电视台的主流电视媒体改变了以往民生新闻的本土化定位，坚持立足于广大人民群众，并在一些重要的新闻题材中采用多元化的直播手段，积极地与其他电视台在民生新闻节目建设方面进行合作，为打造高质量的民生新闻提供丰富的资源。例如，《南京零距离》通过改革之后，直接改名为《零距离》，在栏目的名称上便直接弱化了地域的限制。通过紧密结合各个地区在不断发展过程中所发生的热点问题，并开展多种直播活动来推动民生新闻更加深入地发展，有效增强民生新闻的舆论引导力。

四、创新民生新闻内容

当前一些电视台为了保证民生新闻的品质，便通过深入挖掘民生新闻的传播价值，统筹整合民生新闻栏目的形态，有效拓展民生新闻的内容，为民生新闻的发展创造更好的机遇。因此，在新媒体不断发展的背景下，为了推动民生新闻更好地发展，便需要积极创新民生新闻的节目形式，充分发挥品牌效应，不断创新电视新闻节目的研发思维，从而让整个电视台民生新闻资源的价值和传播效应能够充分地发挥出来。

五、深入解读新闻传播规律

为了推动我国的民生新闻更好地发展，充分凸显出我国民生新闻的深度和价值，便需要新闻工作者在日常的工作中严格按照新闻的传播规律进行工作，始终坚持实事求是的原则，全面了解新闻传播的环境和传播媒介的特点，切忌在民生新闻节目制作的过程中过度地融入个人的主观感受。同时，电视台还应该根据实际情况构建完善的调查机制，全面平衡多方的力量，合理调整传播的重点和基调。懂得深入分析不同受众的心理特点，全面了解广大受众的心理和新闻信息的传播态势的基础上，着重分析当前社会发展过程中一些关注度非常高的事件和重大的事项。只有当全面了解了民生新闻节目的制作背景，才能够更加深入地解读民生新闻的思想，充分发挥民生新闻的舆情作用。

六、强调民生新闻报道的条理化

在民生新闻转型的过程中，应该尽量采用广大人民群众都乐于接受的语言和形式來传递信息，但这并不是意味着新闻信息的肤浅化，而是通过平易近人的播报方式来引导新闻内容朝着纵深的方向发展，大范围开辟广大受众的理性思考空间，从而逐步构建起良好的主流价值观，并对当前社会发展过程中的一些现象进行深入的解读，以便能够为广大受众提供更多真实可靠的信息。这样能够让民生新闻在转型的过程中将寓教于乐的优良传统更好地传承下去，让狭隘的平民意识逐步上升为先进的文化。

总之，在新媒体不断发展的背景下，民生新闻节目应该全面了解大众的审美要求和传播态势，严格坚持民生新闻节目的制作原则，充分发挥民生新闻的正确引导作用，全面解读民生新闻事件，从而促使民生新闻节目能够朝着可持续性的方向发展，为广大受众提供更多高质量的信息。

（作者单位：聊城市广播电视台）

【参考文献】

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