浅谈媒体融合的趋势、困境与创新路径

杨舒涵

摘要：传统媒体与新兴媒体的融合发展过程中，受多种因素的影响，出现了不同种类的发展困境。文章通过对当下实际发展现状的分析与总结，为今后媒体融合的发展提供新型的创新思路，有效促进传统媒体与新兴媒体的融合发展。

关键词：新兴媒体;融合发展;困境;创新路径

中图分类号：G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0072-02

1媒体融合发展的实践

1.1整合区域资源

为了实现自身影响力的扩大，在当下时代发展背景下，不少企业通过采用区域资源整合的方式来扩大自身竞争力，通过传统媒体企业与新兴媒体企业的发展融合，使得企业本身融为一体，在后续市场化竞争过程中，能够具有更大的影响力。传统媒体在当下时代背景的发展作用下，应当看清自身所处于何种发展形式当中，通过转变自身的发展思维模式，对区域资源予以有效整合，实现自身竞争影响力的扩散，从而在市场发展中谋得一席之地。

1.2开拓新媒体业务

在当下智能化发展的时代背景下，传统媒体为了提升自身企业市场影响力，在传播渠道上开始逐渐重视信息技术的发展，以求得与新兴媒体的有效融合，并在此基础上扩大自身的业务影响力。新媒体时代是当下智能发展的趋势，传统媒体不可对自身的发展划定局限，应当勇于结合拓展多种不同的媒体业务，从而实现自身发展影响力的有效扩增。

1.3实施多元化发展

随着互联网产业发展效率的快速提升，新兴媒体团队得到了有效壮大，且互联网在进行信息交流过程中往往不会受地域以及时问局限差异的影响，因此，在媒体应用过程中往往占据一定的市场优势。受当下市场趋势的发展变化，传统媒体的生存空问逐渐减少，传统媒体为了解决当下发展的问题与局限性，通过拓展自身企业的多元素发展，来为企业运营带来全新的投资成本。

1.4延伸产业链条

为了有效确保媒体融合的有效发展，传统媒体在进行市场发展过程中应对自身进行的新媒体相关工作予以成本的投入和发展的重视。例如开设员工培训基地，为传统媒体的员工灌输新兴媒体的应用特色和优势，使得企业在完善融合转型的道路上，员工也能够跟进企业的发展完善自身的应用转型。传统媒体还可开建创办相关的新兴媒体应用培训基地，通过不同业务的开发运行，从而实现业务产业发展的有效延伸，为传统媒体与新兴媒体的融合发展带来不同的市场发展前景。

2媒体融合发展的困境

2.1因循守旧

受当下时代发展所驱，传统媒体若想实现自身市场竞争力的有效扩散，必须依照信息时代的发展优势完善与新兴媒体之问的有效结合，但当下在传统媒体应用阶段，仍然存在员工思维出现老化守旧的现象发生，员工无法依照时代发展趋势进行自身效应的转换，必然无法促进企业今后的良性发展，并且当下员工在业务发展阶段也往往只依照传统方式照旧进行，忽略了市场发展的转变以及为用户切身实地的应用考虑，自身性能的下降，使其完全丧失市场竞争力的发展。

2.2人才缺乏

不论在何种时代背景下，人才的发展是推动企业发展的第一要素，但在传统与新兴媒体融合阶段，双方的企业要求不同以及媒体运行规律出现偏差，使得传统媒体出现专业人才空缺的发展缺陷。再者新媒体发展的业务开拓能力有限，且此技术在智能发展阶段范围内属于全新领域，我国现如今缺乏相关实用性人才能够有效应用于实际岗位当中。再者当下企业发展机制不够成熟，没有健全完善的薪酬管理与人才培养为员工提供相应的福利，人才的保留问题无法实现，则企业的竞争力发展也就无法有效实现。

2.3管理落后

受传统媒体早期发展的影响，当下传统媒体在市场应用过程中仍然沿用原有的管理机制进行相关运行，使得传统媒体自身管理能力下降，且缺乏相应的调节机制能够改善当下企业发展出现的困境。传统媒体在与新兴媒体融合阶段，受管理机制的影响，无法决定哪种媒体形式率先进行内容渠道的获取，因此矛盾的存在一定程度上阻碍了新兴媒体与传统媒体的相互融合。

2.4投入不足

双方媒体的融合过程是一个周期较长，且利益回收效率无法予以有效完善的过程。在融合过程中需要双方媒体均提升投入指标以及完善相应的管理机制，才能够出现可持续利益化发展。但当下传统媒体在融合过程中往往只保证口头承诺，不予以实际行动的表示，使得融合过程的投入资本匮乏，无法支撑后续的融合发展。

2.5内容不优

传统媒体在与新兴媒体的有效融合过程中，往往只看重渠道，而忽视内容创新。内容缺乏生动形象的表现力，无法起到一定的吸引作用。此种内容形式的不加以创新严重阻碍了传统媒体后续的发展。因此，相关媒体编写人员需要多加以内容的创新，再通过与新兴媒体的融合形式，有效加强传统媒体的市场发展竞争力。

3媒体融合发展的创新路径

3.1思想先行

传统媒体若想实现与新兴媒体的有效融合，则必须首先转换自身的思维方式，通过融入创新精神以此加强后续的业务开展。当下许多传统媒体被旧时代观念所束缚，仍旧依照传统应对方式去进行媒体发展，且传统媒体员工认为互联网仅仅是一类科技工具，不会深入挖掘到其内部应用互联网的真正价值。传统媒体内部应当组织相应的新兴媒体业务培训，使得员工能够对此类信息资讯更加以了解，使得企业内部在实现融合发展过程中能够有效实现自身发展规模的壮大。

3.2内容为王

在传统媒体作为主流发展的时代，就有效展现出媒体内容的重要性，在新兴媒体发展过程中此类重要性的发展也得以延续。传统媒体在融合过程中要适当改变内容的语言叙述形式，通过创立增加多种生动形象板块，在简化实际应用操作的基础上，完善用户体验。在创新过程中，相关管理部门要在内容形式表达方面多下功夫，以提升读者的阅读兴趣为关键，从而实现自身市场影响力的发展扩散。虽然新媒体在信息传播方面具有相应良好的应用渠道，但高质量内容的输出能够大大完善自身媒体发展的生存根本。

3.3人才为本

人才是企业发展的根本，媒体在融合发展过程中必须大力引进培养相关技术型人才，并创建有效的人才管理体制和福利待遇，为人才的能力发展提供一定的成本动力，从而使得企业具有强有力的专业团队以此应对媒体发展当中的各个问题。员工自身也要完善自身思维以及能力发展的有效改革创新，通过自身能力的提升来为企业发展提供更多的市场发展业务机会，不可固步自封，应当大力推进创新思维的运作能力，有效完善媒体发展的改革创新，实现传统与新媒体的有效紧密融合。

3.4技术关键

随着智能化发展时代的到来，互联网逐渐被社会所重视和广泛利用，新媒体的新兴发展代表时代的进步也代表着时代的变迁，传统媒体需要紧跟时代发展的步伐，有效实现自身发展模式的创新转型，才能够在今后市场发展当中强化自身的影响力。新媒体的发展属于时代发展的新兴产物，随着今后时问的推移，新媒体的发展规模将会逐渐壮大，传统媒体要依照当下的时代特征，通过完善自身与新媒体的有效融合，以此扩大自身企业的市场竞争效益。

3.5资本运作

传统媒体在发展过程中，为了应对新兴媒体对自身地位的打压，可有效通过操作资本运作，来实现自身控制范围的提升。例如相关区域单位的不同传媒应用种类可实现资本融合，通过融合的形式加大自身的资本控股作用，以此完善与多类媒体应用资源渠道的有效共享，从而使企业发展的融合效益逐渐扩大。

4总结

互联网时代的发展是社会科技文明进步的产物，是智能化发展的新兴标志。随着互联网发展趋势的逐渐扩散，新兴媒体的发展逐渐占据主流市场，传统媒体若想完善自身社会地位的巩固，需要通过与新兴媒体的融合才可實现双方利益发展共存的局面。新兴媒体以互联网为传播媒介，因此信息之问的传递没有局限性，传统媒体若想打破当下的发展困境，需要主动寻求与新兴媒体的融合创新路径，通过多种创新政策的推出，有效促进新兴媒体与传统媒体的多样融合性发展。