故宫文创搬来青岛

张碧琪

青岛湾科技文旅项目（海上皇宫）为青岛的文化发展与产业升级带来了新的创造活力，使青岛的文创领域有了现象级大IP的加持。

城市“联姻”文创，让城市的文化真正“活”起来，就要将不同文化资源、文化与科技等资源融合起来。由政府牵线、企业化运作、市场化对接也许是最优选的逻辑，既能实现市场的把控与前瞻，又能把文化资源整合与重构。青岛湾科技文旅项目（海上皇宫）就选择了这样—条路径。近日，依托于故宫博物院、凤凰卫视、青岛海诺投资发展有限公司三大品牌的平台资源，营造的青岛湾科技文旅项目（海上皇宫）即将成为青岛文创新地标，这是—个以《清明上河图》为主题的大型文化与体验空间。

据青岛海诺投资发展有限公司副总经理张健介绍，经过一段时间的沉淀，这项文创项目正紧锣密鼓地推进中。海上皇宫这个青岛人心目中标志性的建筑将在文创“活水”的引入下重新焕发活力。

故宫文创的青岛味儿

近两年来，随着《国家宝藏》《上新了·故宫》等风靡全国的综艺和记录片的热播，故宫成了最炙手可熱的IP，摇身一变成为了最古老又正青春的“网红”。那些可以把故宫文化“带回家”的文创产品，不仅引领了抢购热潮，同时也使故宫成为国内博物馆文创的最大玩家。这在一定程度上显示了文化IP蕴藏的巨大吸引力和变现能力。一直以来，故宫在文创商品的营销合作方面不拘一格，大胆尝试了互联网等多元灵活的推广方式，均取得了良好的效果。而现在，在城市文旅融合发展的背景下，探索文化IP与城市之间的合作又成为了文创产业新的命题，作为国内文创产业蓬勃发展的城市之一，青岛恰时进入了他们的视线。据张健介绍，正是由于青岛文创环境的吸引，故宫和凤凰卫视有把“故宫文创馆”业态以及“清明上河图3.0高科技展演项目”引进青岛的想法，而位于前海一线的海上皇宫，作为承接文化的载体，在功能和地理位置方面都符合这个项目的定位。经过努力，三家共同促成了项目落地青岛。

故宫文创首次登陆青岛，可以说为青岛的文化发展与产业升级带来了新的创造活力，使青岛的文创领域有了现象级大IP的加持。让文物变为文创，就是让文物活了起来，故宫文创给了青岛近距离了解故宫文化的机会。据了解，故宫文创馆的产品主要包括由故宫不同朝代、不同时期、不同题材的馆藏衍生出的创意设计，甄选了故宫图书类、手信类、纪念品类、文物专题类的文创产品，在网上故宫文创商店里热卖的产品，像手机壳、清朝皇帝笔记本、丝巾、故宫口红等均有亮相。

“业态是直接引进的，我们会把故宫原汁原味的文创产品带到青岛。”张健介绍。不过，为了避免大IP空降可能会出现的“水土不服”的现象，对于如何将故宫元素与青岛当地特色相融合，项目运营方海诺投资发展有限公司也做了一些本地化的尝试。即将展出的《海错图》就是根据青岛的本土元素设计。清代“博物君”聂璜的作品《海错图》，这幅收藏于故宫的古代海洋科普画作，不仅描绘了真实存在的海洋生物，更收录有传说中光怪陆离的物种，这是先人对海洋文明了不起的探索，更充满了古人对未知世界奇妙的想象。“《海错图》与青岛的海洋文化有相关联之处，所以我们就选用了《海错图》中的元素，创意设计到了文创产品的和内部陈设的装饰中。”张健说。

对于青岛湾科技文旅项目落地青岛之后下一步的运营打算，张健认为，不能只满足于文创产品的原样照搬复制，更重要的是要通过新品的设计开发，创造出全新的、有生命力的文创产品。张健表示，未来面向社会开放运营时，还会结合青岛地方人文特色、自然风景、老城区建筑元素融合在一起，逐步走出新的发展路线。

沉浸式体验宋朝盛世

位于海上皇宫2楼的是“清明上河图3.O”数字主题馆。这是个以《清明上河图》为主题的大型文化与体验空间，在这里不仅可以亲眼观赏到千年名画的色泽与魅力，还能体验一种栩栩如生、身临其境的视觉感官享受。

过去，人们只能看平面的《清明上河图》，后来我们能在数字化的“清明上河图2.O”版本中看到人在走动。而这次引入的“清明上河图3.O”，不仅画作原作的展示很有观赏性，可以近距离细细品鉴整张画卷，甚至还能随着沉浸式和交互式的现代技术设备进入到画里面，能够将观众回到千年古都汴梁，感受当时的盛世繁华。在全息环绕剧场，伴随耳畔丝竹，营造出虚实交织、亦真亦幻的绮丽体验，观众可以“坐”着船在《清明上河图》的河中穿行，全方位感受《清明上河图》所展现的生气勃勃的汴京日常生活场景。

这是“文化+创意+科技”文化旅游项目的新融合、新探索的新业态，用到了大数据、移动方式、云服务、人工智能等新技术，做到了跨界融合。这种沉浸式、服务性、体验类的文化旅游是文化的新型业态，其带给文化旅游和文化产业的转变，从单纯的注重于某个个别产品的创造转向体验性的未来发展。数据显示，这一类的服务在发达国家已经发展到了70%-80%，而在发展中国家才刚刚起步，发展中国家还停留在传统纪念品式的旅游阶段，可以说《清明上河图》3.O数字主题馆也是我国文创旅游领域的一个突破。

据了解，目前“清明上河图3.0”是通过巡展和临展的方式在各地展演，而青岛的“清明上河图3.0”则真正成为落地的固态化展演。张健表示，虽然重金打造的《清明上河图》高科技互动艺术展演此前已在故宫博物院、中国国家博物馆等地亮相，但青岛地区的互动环节更多，是目前国内最丰富的《清明上河图》沉浸式体验项目。

文化探秘融入文创运营

近些年青岛文创产业的发展方兴未艾，很多国内的大师名家纷纷来到青岛创作，青岛也打出“时尚青岛”的城市宣传品牌。但文化品牌的另一头应该与市场对接，如何将文化创作与现代文化消费整合，一直是文创产业面临的问题。

文创市场是个面向着不同人群的消费市场，文创产品的定义很宽泛，只要跟生活相结合的、跟自然人文相结合的都是文创产品。但是文创的设计创意需要不断推陈出新，正如原来青岛的“老几样”文创产品逐渐地被新的创意所取代。文化创意最根本的是要有生命力，好的创意和文化的业态不能藏在深闺无人识，要积极宣传和对外推广。故宫IP就是把原来故宫珍藏在库房里的文物通过新的方式更好地对外推广，让人们对文物有更多的了解，使文化不再晦涩难懂。文创手机壳和钥匙链都是身边常用的物品，随着潜移默化的熏陶，人们慢慢地对过往的历史都有所了解。

张健认为，不能单纯地就文创论文创，因为销售文创产品就是单一的买卖关系，没有什么特别之处。但是如果让体验者全程参与，挖掘文化创意完整的呈现过程，就会引起消费者的兴趣，所以建立文化创意空间的意义就在于开发互动式体验，这就是为什么人们到了故宫就会想去买伴手礼和文化产品的原因。

随着青岛故宫文创馆和清明上河图3.0数字主题馆项目的落成，既推广了故宫的历史文化，又有别于其他同质化的旅游项目，对青岛前海一线的文化旅游发展是很好的补充和提升。张健认为，无论是从社会意义和经济意义上来讲，这个项目都有很不错的前景。“通过这个综合体的打造，可以把传统历史文化和旅游结合起来，盘活这些旅游资源，复兴青岛西部老城区。”张健说。