新媒体领域下文化类综艺节目的传播特征与创新发展

曹智 高铁瑛

摘要：文化类综艺节目越来越受大众的喜爱，现如今，文化类综艺节目的种类和形式也多种多样，像《见字如面》《国家宝藏》《朗读者》在综艺节目领域百花齐放。文化类综艺节目是不同于传统综艺节目的一种新的节目形式，本文将对它的传播特征和转型发展进行探讨。

关键词：文化类综艺节目 传播特征 发展

现如今，文化类综艺节目逐渐走入大众视野并深受大众喜爱，越来越多的人把目光转向文化类综艺节目，综艺节目领域呈现出百花齐放的局面。文化类综艺节目其实就是电视综艺节目的一种延伸，如何将其娱乐性与文化性完美融合对节目制作人是一个考验，下文将对文化类综艺节目的传播特征和转型发展进行探讨。

一、文化类综艺节目的传播特征

（一）文化传承和创新

以往人们认为综艺节目是娱乐性的，能带给人欢乐，而随着文化类综艺节目的问世，这样的陈旧观念被打破了。文化类综艺节目重点在于传播相关文化，将知识性与娱乐性相结合，并非只具有娱乐性，而传统综艺节目则趋向于娱乐方面。当前综艺节目越来越多，但是形式都过于单一，偏向娱乐性，受众会产生审美疲劳，所以一般的综艺节目很难满足人们的需求。一档节目要想长久地发展下去，它的传播内容和形式就要创新。文化类综艺节目打破了陈旧的综艺节目，将文化性与娱乐性完美地结合在一起，不仅可以利用节目对中国文化进行传播，同时这种新型的综艺节目还可以缓解受众的审美疲劳。

（二）传播渠道多样化

现如今的文化类综艺节目多数都是凭借在电视上的传播带来了影响力。文化类综艺节目的问世，让传统媒体又重新回到了大众视野，同时在社交软件中登上热门排行。可见，文化类综艺节目不仅可以在网络上进行传播，同时也可以通过电视媒介进行传播，这就充分体现了文化类综艺节目的多元化。

例如央视文化类综艺节目《朗读者》，与其相关的微信文章高达几万篇，公众号上的推文也非常多，并且经常登上微博热门话题，这就充分体现了主流媒体的价值导向作用是至关重要的。而《朗读者》的传播渠道就与以往传统综艺节目的传播渠道不同，这种文化类综艺节目的问世依赖于当今时代背景和基于互联网思维的新媒体传播。

二、传播内容以情为本

文化类综艺节目“以情动人”，引起了受众的广泛共鸣。这种节目没有刻意营造感人的氛围，里面的故事都是真实地发生在我们每个人身边的故事，所以我们会更容易产生情感上的共鸣。这也是文化类综艺节目传播内容上的一大特征，它总是会从我们身边所经历的事情出发，内容具有真实性，加上文字的魅力对故事加以构造，形成一档文化类综艺节目，与受众产生了一种情感共鸣和互动。

像《国家宝藏》在制作每一期节目的时候，都会邀请名人将有关国家宝物的故事通过表演的方式展现出来。这样的做法让观众可以更加直观深刻地了解历史故事，不仅可以使观众感同身受，同时也通过这样的方式向人们展现了中国历史的悠久，中华文化的博大精深。《国家宝藏》这档文化类综艺节目在节目形式、拍摄手法和节目选题上都有许多新的尝试，其影响力非常大，传播范围很广，好评如潮，也正是由于节目本身做得很好，从而吸引了许多明星以表演者的身份来演绎国家宝物的历史故事。这档节目主要还是以情为本，每个故事背后都有可歌可泣的感人故事，让我们深深地体会到了中国文化的魅力，同时这档文化類综艺节目的舞台设计也十分巧妙，采用了许多先进技术，如全息影像技术，这档节目不仅给我们带来了情感上的共鸣同时也更全面地展现了中国文化的悠久历史。

三、文化类综艺节目的创新发展

每一档优秀的节目都需要创新，而国家新闻出版广电总局也十分鼓励电视节目的创新，在政策上也给予了相应的支持。例如《中华好诗词》这档栏目是某卫视与其制作团队针对现在新媒体时代背景从不同层面的一种考量，它打破了传统的综艺形式，在创新节目形式的同时力求突破。

《中华好诗词》会在微博、微信等公众平台上进行一些节目宣传，节目在开播当晚还通过微信互动，让观众以诗词接龙的游戏形式参与到节目中来，给观众带来了不一样的体验。《中华好诗词》官方微博的阅读量高达百万，很多人参与转发、评论微博。这档节目在潜移默化中传播中华文化，也正因为节目的火爆，在微博等其他社交软件中引起热议，使古诗重新回到了人们的视野中。

四、结语

本文以我国有代表性的文化类综艺节目为例，分析了其传播特征与创新发展。文化类综艺节目可以很好地满足人们的精神需要，同时也对中华文化的宣传做出了很大的贡献。

参考文献：

[1]尹湘宁.正能量的文化综艺走进平常百姓家[J].新闻研究导刊，2018（10）.

（作者简介：曹智，女，长春工业大学，副教授，研究方向：广播电视编导；高铁瑛，女，长春工业大学硕士研究生在读，研究方向：广播电视）（责任编辑 刘冬杨）