新传播环境下电视新闻栏目优化的策略分析

刘红琴

【摘要】新媒体时期电视新闻栏目面临着新的发展问题，不仅仅需要调整自身的发展方向，提升新闻工作的综合质量。同时还要关注新闻报道与时代的结合度，在新的时期展现出新的魅力。在新媒体的不断挤压之下，电视新闻栏目面临着受众的不断流失的困境，这也进一步增加了传统传媒手段的生存压力。综合来看，为了获取更加长远的发展空间，电视新闻栏目必须要根据新的传播环境，调整自身的发展丰富新闻报道形式，根据社会整体形式的变化，通过创新新闻工作的内核，打造新时期电视新闻栏目的核心竞争力。

【关键词】新媒体环境;电视新闻栏目;优化与升级

电视新闻报道是我国传统的新闻报道手段，在社会生活中发挥着十分重要的作用，也是我国思想文化建设的重要内容。在新媒体环境之下，新的传媒形式的出现也带动了新闻产业的优化与升级，行业内部竞争的不断激化同时刺激了产业结构的优化与升级，电视新闻栏目只有求变才能够在激荡的行业之中保持自身的生存空间。作为传统传媒形式的代表，通过创新新闻工作首先能够借助新传媒的力量拓宽新闻报道的传播范围，增强新闻报道的影响力，完成电视新闻报道的转型。

1. 新传播环境下电视新闻栏目的基本特征

1.1 新传播环境下电视新闻栏目的优势

新传播环境的出现主要是依赖新传媒势力的推动，大众传媒行业内部涌现出了众多的新媒体力量。相对于依托移动互联网络的新传媒手段来说，电视新闻媒体具有更加悠久的发展历史以及资源优势。长期的发展经验帮助电视新闻报道能够更加了解新闻报道过程中的新闻思想，把握新闻报道的思想内核。同时在发展的过程中，电视新闻报道也积累自身的公信力，依托自身的品牌效应能够在网络信息泛滥的情况下稳定固有的观众群体，为进一步的发展创造空间。同时相较于新传媒手段来说，电视新闻栏目大多具有更加深厚的资金支持，能够获取更加先进的技术支持以及更加广泛的采访渠道以及新闻深入度。这种自身的资源积累优势能够帮助电视新闻栏目在新媒体时期依旧能够获取更深入的报道信息，依托专业化的深入报道内容展现新时期电视新闻栏目的优势条件。

1.2 新传媒环境下电视新闻栏目的不足

作为传统传媒形式的代表，电视新闻栏目在新的发展环境下也存在许多的不足。首先就新闻报道的传播范围来说，新媒体手段依托移动互联网技术，有效的突破了时间和空间对新闻报道传播产生的限制。而电视新闻报道依旧将电视平台作为自身传播的基础条件，与碎片化与移动化的信息获取习惯不同，其新闻的传输范围受到了平台影响的限制，无法得到进一步的拓展。在新闻报道自身传播的时效性来看，新媒体时期网络平台的繁荣为信息的及时传输提供了可能，人民群众能够在新闻发生后最短的事件内获取新闻事件的状况。但针对电视新闻媒体来说，其新闻报道要遵循较为严格的时间安排，新闻报道呈现除一定的滞后，由此也造成了大量观众群体的流失，使得但是新闻栏目在新的发展阶段中进入瓶颈期。就新闻报道的受众分析来看，年轻一代的人群更加倾向于借助网络手段获取新闻信息，以便捷的信息获取手段了解新闻信息。作为电视新闻报道而言，由于整体缺少互动机制，同时可移动性较弱，受众更多集中于老一辈的观众群体，用户的整体活跃度较低，影响了电视新闻报道舆论引导力的发挥。

2. 新传播环境下电视新闻栏目优化的策略

2.1 积极适应融媒体的发展趋势

在新媒体环境下，各种不同的传媒手段之间的学习与借鉴成为了时代最具代表性的标志。为了提升新时期电视新闻节目自身的影响力，电视新闻媒体首先要积极适应网络化的行业与时代发展特征，积极开拓网络报道板块或搭建与新媒体手段之间的合作交流平台，通过集中新、旧传媒的力量，拓宽电视新闻报道的传播范围，提高电视新闻报道的传播时效性。融媒体平台的搭建能够最大程度的为电视媒体的发展提供空间，展示电视新闻栏目的时代属性，为新时期电视新闻报道的发展获取更加广泛的空间。

2.2 重视新闻报道内容的创新

无论传媒行业环境如何变化，电视新闻栏目想要获取更高的关注度都要依赖其自身新闻报道质量来获取稳定的新闻受众群体。新媒体环境依旧是一个推陈出新、变化迅速的传媒发展阶段，在这一时期，新闻受众自身的审美偏好与新闻关注内容都有了较大的转折。电视新闻媒体在进行节目优化调整的过程中，一定要关注受众心理的变化，增强其新闻报道的服务性，深入挖掘新闻报道的内容，提高与人民群众日常生活的结合度，由此展现出新闻报道内容自身的影响力与发展优势，提高新闻报道的内容吸引力。

2.3 进一步明确电视节目的定位

新传媒时期是一个信息爆炸的阶段，在大众传媒行业内部，拥有众多的新闻传播主体，这也就进一步激化了行业内部的竞争。在这一阶段，电视新闻栏目的优化与创新应明确新闻报道的方向与空间，确定自身的竞争领域，通过专业化报道服务提升自身的竞争力。如在中央电视台的《焦点访谈》节目始终将新闻报道的重点聚焦于时政、社会新闻事件的追踪过程中，在新媒体时期依旧保持自身原有的节目定位，通过开拓新闻报道视野，挖掘新闻报道背后的深意在新的竞争环境中提升了新闻工作的整体影响力。

2.4 重视电视新闻工作人员的培训

电视新闻栏目的优化依赖于工作人员自身的专业素质，在新的发展阶段，只有针对电视新闻工作人员进行更加系统、全面的培训才能进一步提升其工作的适应性。在新闻策划人员的培训过程中，要关注工作人员新思路的挖掘，通过寻找新闻策划的新思路，为创新新闻报道的内容与方向提供更加有力的支持。在新闻编辑人员的培训过程中，要重视网络新技术的传播与学习，不断增强电视编辑的网络化操作水平，由此带动电视新闻制作效率的提升。在新闻记者的培训中，最重要要发挥习近平总书记对号召新闻工作着发挥“四力”精神，切实肯干，深入新闻事件发生地，获取最真实的新闻报道内容。

3. 结语

新时期电视新闻栏目的优化需要多方面的共同配合，在这个过程中电视媒体首先应发挥自身的主动性，积极学习和适应新时期人民群众的变化。要充分了解自身发展的优势与不足，扬长避短，全面提升电视新闻栏目的影响力、传播力、公信力以及舆论引导力。

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