新明珠陶瓷集团：新赛制下如何奔跑?

麦宇旻

当前，我国建筑陶瓷行业的外部环境发生了根本性变化。“用户变了，渠道变了，营销变了，商业环境也变了;国家对环保治理的要求大大提高，行业门槛今非昔比;房地产高速增长的红利消失，建材市场从增量市场演变为存量市场;蛋糕还是这么大，分蛋糕的人越来越多，精装、整装、全屋定制参与瓜分了销售渠道，人人都要来一杯羹。”近日，记者在走访广东建陶产业链、了解行业实时动向的时候，收到了这样的反馈。

有道是，兵来将挡，水来土掩。转向与变局，既是挑战，也是机遇。在接触到新明珠陶瓷集团董事长叶德林的时候，记者发现，他更愿意视变局为机遇。“我们正处在新一轮科技革命、产业变革、消费升级、企业发展方式转变的历史性交汇期，一个新的消费时代已经来临，一个新的市场竞争赛制正在形成。”

新的赛制意味着新的打法，一旦规则改变，一味狂奔就成了盲目，只有善于嘹望、善于转向，不断引入新理念、新元素，开辟新蓝海，企业方能取得新的成长。

没有污染的企业只有污染的企业家

在适应新规则方面，新明珠集团是敏捷的。

实际上，早在1993年，当佛山的陶瓷厂聚集区还烟尘漫天、乌烟瘴气的时候，叶德林就已极其超前地具有了环保意识。当时，甫一成立的明珠装饰砖厂，资金尚有缺口，财务并不宽裕，叶德林却不顾众人反对，坚持要引进环保设备，他说：“工厂建设，环保先行！”

日月如梭，斗转星移。当年规模尚小的明珠装饰砖厂，一跃而成今天业内公认的巨擘，拥有近十个大型生产基地，陶瓷墙地砖年产量超过一亿平方米，产品远销海内外。而更加难能可贵的是，它的环保生产水平也处在不断升级换代之中，今天，走在新明珠的园区，你会发现烟尘、灰霾、熏人的气味几乎绝迹，工人们完全可以穿着西服、打着领带上班，享受跟白领阶层一样的工作环境。

“没有污染的企业，只有污染的企业家。”这是叶德林的口头禅，同时，它也一直铭刻在集团每一个高级管理人员的内心，成为他们自觉的追求。

思想决定高度，理念引导行为。今天，新明珠的园区和工厂的环保数据已经全部联网，数据直接传达到企业高管的个人手机，随时监控，随时整改，企业整体环保综治水平达到行业领先水平，多次被国家、省、市、区评为“清洁生产企业”“环境友好企业”“花园式工广”……

凭借高度的社会责任感、成功的转型升级实践，新明珠一举改变了社会公众对陶瓷厂“三高一低”的普遍认识，为陶瓷产业的生态发展探出一条新路。

抉择人工智能告别传统生产

近十年来，智能制造的风潮刮遍神州大地，也深刻影响了中国制造业的方方面面。招工成本持续上涨，而自动化设备渐趋成熟，广东众多传统制造商在这十年里陆陆续续完成了自动化、智能化的转型。

新明珠集团很早就进行了智能化生产的实践与摸索，直到近年来，实践经验被提炼为战略部署，2017年9月，新明珠陶瓷集团在意大利发布“绿色科技，共享未来”国际化战略，与西斯特姆、意达加、陶丽西、史帝华夫等先进装备企业达成了战略合作，整合智能技术，投巨资打造行业首个绿色智能制造工厂。2017年12月，行业首条绿色智能制造示范工厂的生产线在新明珠陶瓷集团肇庆高要禄步工业园落成。

“过去需要200多个工人的生产流水线，如今压缩到只需要50人，工人工作负荷不断减轻，车间生产效率成倍提升，产品品质水平持续改善——这就是智能工厂与传统工厂的巨大区别。”新明珠企业宣传部负责人叶晓梅告诉记者。

智能化步伐渐次加快，迅速抵消了人工成本上涨的压力。新明珠旗下的禄步智能工厂先后斩获“中国建筑陶瓷绿色智能制造示范基地”“2018年广东智能制造试点示范项目”等荣誉，在国家工信部发布的第二批绿色制造体系建设示范名单中，三水新明珠和广东萨米特则双双入选。

2018年，新明珠陶瓷集团通过国家工信部“两化融合”管理体系评定，成为两化融合典范，并将智能制造作为主攻方向，为建陶行业提供了一个高质量发展的“明珠智造样本”。“智能制造是解决建陶行业向高质量发展的关键，实施‘中国制造2025’已是国家战略。今后几年，如果不主动拥抱智能制造，就不可能赢得发展主动权，很多企业可能在这一波浪潮中掉队或者被淘汰。”董事长的决心相当坚决。

抓住最关键的3-5年打开全球化局面

中美贸易摩擦还会持续，全球化态势也面臨巨大变数，中国企业开始新一轮“走出去”，必须更加重视海外市场的多元化发展，不局限于单一区域。“未来，我们将面对国内和国际两个市场的竞争，而深耕国际市场、积极扩大出口是我们企业发展的另一个机遇，要让世界爱上‘中国造’，还需要我们提高溢价能力、创新能力、品牌能力。”叶晓梅告诉记者，新明珠连续3年参加沙特国际建材展，连续4年参加博洛尼亚展，目前，在美国迈阿密、加拿大多伦多，以及印尼、越南、韩国、澳大利亚等国家和地区，先后建起了海外展示中心，力求塑造传播企业形象、提升全球市场口碑与知名度。

在响应国家“一带一路”倡议方面，新明珠集团也取得了丰硕成果。新明珠集团参与非洲多项大型基建工程项目，为非洲工程项目提供优质产品，其中包括也门国家图书馆、刚果（金）政府办公大楼、多哥议会大厦、赞比亚孔子学院、安哥拉RED社会住房项目等，向世界展示了中国制造的魅力，彰显了新明珠强劲的实力。被誉为“非洲大动脉”蒙内铁路于2017年5月31日正式建成通车，这条铁路连接肯尼亚港口城市蒙巴萨和首都内罗毕，全长约480公里，总投资38亿美元，是肯尼亚独立以来修建的最大基建项目，而铁路沿线站点使用的瓷砖全部由新明珠陶瓷集团供应。

“抓住最关键的3-5年，要以‘世界技术+明珠制造+全球市场’的国际化公司为目标，成为家居建材行业数一数二的企业。”叶德林既魄力非凡，又审慎持重。魄力非凡，才不会错失良机;审慎持重，则不会低估风险——这种恰到好处的“中庸”，或许正是大船行驶在波涛汹涌的大海依然能破浪前行的秘诀吧！