抖音启示下传统广播电台的发展方向分析

郭晋旭

摘要：抖音是一款音乐创意短视频社交软件，自2016年上线以来得到了广泛的传播与应用，用户数量在逐年递增，成为了目前市场中较为活跃的视频社交平台，同时也对我国传统的广播电台造成了极大的影响。基于此，本文对抖音火爆背后的原因进行了详细分析，以期能够为传统广播电台的发展提供启示，促进传统广播电台的改革创新，使其紧跟时代步伐，更好地服务民众。

关键词：抖音;启示;传统广播电台;发展方向

随着科学技术的进步，科学技术改变了现代人们的生活与习惯，抖音短视频的出现不仅可以使人们充分利用碎片化的时间来获取新聞资讯，还可以通过抖音短视频平台进行娱乐与互动，能有效地丰富人们的娱乐生活。因此，传统广播电台要充分汲取抖音短视频的成功经验，积极改革创新，从而促进现代广播电台的发展与进步。

（一）短视频比文字阅读省时省力

信息化时代的到来不仅为人们的生活带来了许多便利，也加快了人们生活与工作的节奏，这就使碎片化的阅读模式成为了现代人的一种阅读习惯。抖音短视频的出现正好符合现代人们的阅读与生活需求，同时网络技术的不断革新也为短视频的推广应用发挥了重要的作用。短视频无论是对于创作者还是观看者来说都不需要浪费过多的时间与精力，相对于传统的文字阅读更加省时省力，备受广大群众的欢迎。

（二）短视频软件的功能丰富了人们的生活

抖音APP内具有多种拍摄元素，拍摄者可以根据自身的不同需求进行设置，使原本单一的视频文件变得生动有趣，有效地提升了视频文件的观赏性。抖音APP还为用户提供了许多特效、音乐以及美颜功能，如滤镜功能、特效功能、背景音乐功能、P图功能等，这些丰富的元素极大地吸引了用户群体，使用户在使用过程中获取了极大的快乐。

（三）贴近生活，激发了人们的兴趣

虽然在抖音运行初期需要通过能够吸引大众目光的视频元素来吸引用户，但是随着社会的发展以及抖音视频的普及，抖音视频内容更加贴近生活，平台的多种功能被用户有效激活。

在网络信息时代，人们获取信息以及阅读的行为习惯都发生了重大的改变，具体表现为以下几点：首先，人们的阅读由传统的纸质书籍与报纸阅读转变为了电子阅读，新闻信息也由从传统的广播电台获取转变为了网络获取。其次，由于生活节奏的加快，人们的阅读时间越来越少，阅读也由传统的系统性阅读变为了碎片化阅读，人们也更加乐意将碎片化时间运用到阅读中，因此就对阅读内容提出了更高的要求，要求电子阅读内容变得更短、更碎片化。最后，由传统的严肃安静阅读变为了轻松阅读，同时还可以通过在线阅读与阅读人群进行及时的交流互动，这就要求信息内容以多样化的形式呈现到读者面前。现阶段，可视化的新闻节目更容易被大众所接受，这也是近年来各大短视频APP兴起的重要因素之一。在可视化新闻中一张简单的表格就可以将一些新闻信息以及数据全面展示出来，由此可见，新闻信息不再是通过简单的文字叙述与画面就可以满足人们的需求，而是要经过科学化处理，将这些数据信息转化为简单的图片或者短视频，这既可实现数据信息的存储，还可以节省读者的阅读时间。

因此，传统的广播电台要对现代用户的需求有全面的了解与掌握，重新审视目前社会新闻信息的传统格局，科学构建广播电台新的传播途径，将新闻信息通过新途径发挥出来，同时要做好用户的调研工作，及时满足用户需求，推广更加优质的信息资源，提升广播电台的影响。互联网技术不仅给传统广播电台带来了挑战，同时也带来了发展机遇，传统广播电台要借助互联网技术进行改革创新。在面对新媒体的挑战时，传统广播电台要积极将互联网技术融入到工作中，科学构建具有广播电台特色的网络媒体平台，将传统广播电台的优质内容与品牌延伸至网络媒体中，加强网络技术的个性，同时还要注重新闻内容的优化，坚持以传播正能量以及优质内容为服务宗旨，有效提升广播电台的影响力，实现广播电台的发展与进步。

综上所述，抖音短视频的火爆并不是偶然事件，抖音短视频的崛起正是因为其很好地满足了现代人们的生活与阅读习惯，为人们的阅读与娱乐提供了良好的平台。因此，在抖音启示下，广播电台要摒弃传统的发展理念与思维，创新发展思路，积极将互联网技术融入到广播电台日常工作中，借助网络技术将更加优质的内容传播到社会中，提升广播电台的品牌影响力，有效地推动现代广播电台的发展与进步，更好地满足现代人们生活与阅读的需求。