新媒体环境对电视节目制作与传播的影响探究

罗贵东

摘要：电视节目作为一种以声音和图像，以及电子技术来传播信息的媒体技术，其影响效果主要体现在制作节目内容和传播方式上是否符合观众的需求。本文针对新媒体发展进行探究，分析这种发展环境对电视节目传播和制作方面的影响。

关键词：新媒体;电视节目制作;传播;影响探究

（一）节目制作方式和传播途径满足了大众需求

新媒体为电视节目发展环境带来改变，网络信息平台、互联网等多种信息传播途径使人们在生活中可以应用多种方式来观看节目，新媒体已经逐渐深入人心，成为人们在生活中不可缺少的娱乐方式，将人们观看节目的方式改变，人们可以通过新媒体来查找自己喜爱的节目。因此，传媒行业的竞争越发激烈。从电视节目角度来看，新媒体创新了网络节目和平台，比如芒果，这些傳播平台是通过与网站合作的方式来建立自己独特的网络平台，持续推出各种精彩的节目和自制视频，扩展了传播方式，新颖的内容也更加吸引观众。就目前电视节目在新媒体下网络平台的情况来分析，其视频播放效果和内容制作等方面都和专业性网络视频有很大差距，尤其是在思维上，电视台制作的视频主要还是围绕传统方式来进行，没有给观众更多的新鲜体验。

（二）内容编辑和技术应用更符合时代发展

网络视频融合了新时代的媒体元素，尤其注重与观众的互动，在留言等方面也为观众提供了更多提意见的机会。电视台需要在这种发展局势下不断扩展自身能力，认识到自身和新媒体的差距，创新探索更多专业性的网络平台。新媒体具备了信息、电子技术、信息咨询等多方面的资源，给电视节目造成了影响，凸显了电视剧节目的单一性。新媒体借助电子技术作为节目制作辅助，扩展了更多的传播途径，优质、新颖的节目能够满足不同需求的观众，观众也可以借助这个平台来参与节目，表达自己独特的想法，节目也可以收到观众的反馈。制作电视节目对传播效果能够产生直接影响，因此制作方式离不开创新观念，电视台要想在如今众多传播平台中凸显自己的优势，就需要借助新媒体的力量来创新节目开展形式，摆脱传统模式中过度包装节目的制作方式，使电视节目可以引起观众的共鸣和认同。电视节目除了要把控好制作质量之外，还需要在内容和互动方面进行创新，使电视节目能够更加贴近实际生活，创造出更加优秀的节目。

（一）为电视节目提供了更多的制作素材

电视节目是否能够吸引观众，完全取决于内容是否精彩，以及制作素材是否具备新颖性，传统节目制作方式欠缺新时代元素，播放方式也过于单一，素材采集方法不够丰富，制作优质电视节目的应用成本过高。但是在目前互联网、大数据等信息技术高速发展的时代，电视制作素材的取材方法也越发繁多，在素材质量等方面也有显著提升，会将网络上大量的流行话语和新时代元素加入其中，包括主持方式和播放形式等方面都进行了精心设计，节目制作人员需要提升自身的电子操作技术，使得电视节目的播放效果更加新颖。可见在新媒体的影响下，电视节目不仅在制作素材方面突破了传统的限制，还找到了更多新颖、独具个性且符合大众需求的素材，这些全新的节目素材为新媒体和电视节目搭建了坚实的桥梁，使电视节目的可视性和播放品质提高。

（二）为电视节目带来了新的制作理念

新媒体为电视节目带来了新的制作理念，并且在创新设计方面也有很大的推动作用。传统方式的媒体节目具有很高的相似度，没有新鲜的素材，这些相似的节目使观众感觉不到任何新意。新媒体时代的到来使人们更加注重电视节目播放内涵，观众的需求也产生了很大变化，使得地方电视台对节目制作方式开展了创新道路，将独特、新颖作为打造核心，注重电视节目个性化发展。电视节目要在新媒体时代中找到自身的位置，将电视节目主题方向和制作内容相贴合，彰显节目内容所具备的时代新理念。

电视节目的制作和传播因新媒体的影响产生了很大变化，在制作素材等方面采取了更多的新鲜内容，使电视节目呈现出一种新的发展形态，节目编辑人员具备的高水平电子技术能力也是电视台的一大助力，能够使节目效果更符合观众的需要。电视节目需要在遵守基本原则的同时不断创建新型传播模式，将电视节目所具备的优势放大，扩展电视台在观众心中的影响力。