论新媒体时代广告的精准营销

王禹鸥

摘要：随着互联网技术的不断发展与进步，新媒体广告在互联网发展中也发展崭露头角。新媒体时代的广告营销在网络平台上的作用越来越明显，许多企业和公司开始针对新媒体进行精准营销。所谓的精准营销指是企业利用互联网技术分析对消费者的消费行为和消费心理进行深入的研究，从而根据分析的结果进行精准化营销，促进营业额的增长。鉴于此，文章将主要针对新媒体时代广告的精准营销进行详细的探讨。

关键词：新媒体;精准营销

一、引言

随着经济的发展和人们物质生活水平的提高，人们的消费行为和消费心理越来越难以掌握，企业为了在新的发展时代站稳脚步就需要不断的运用新型的营销工具，对消费者的消费行为和消费心理进行分析，然后将对应的产品和服务送到消费者的手中，降低企业的营销成本，促进企业的市场竞争力逐步提升。为此，本文将主要论述新媒体时代广告的精准营销，促进网络营销变得更加精准化。

二、新媒体时代广告精准营销的必要性分析

企业传统广告营销方式主要有广播、电视、报纸、杂志等渠道，由于受众的广泛性，导致企业难以对受众进行精准营销，在某种程度上降低了企业的经济效益，加大了企业营销成本的投入。而且这种营销方式也难以为企业带来效益。随着互联网技术的发展，网络营销的方法不断增多，新媒体广告营销成为企业营销主要方式。新媒体广告具有一定的精准性，可以帮助企业寻找到目标客户群，增加产品的销售额。与此同时，随着经济的发展，市场具有一定的可进入性，越来越多同类型企业的出现增加了企业发展的压力，也让企业的竞争力逐渐减弱。企业为了在激烈的市场竞争中站稳脚步，需要运用精准营销，增强企业的竞争力。新媒体广告可以针对目标客户群体，进行精准营销，适应了企业的发展。所以，十分有必要运用新媒体时代的广告进行精准化营销。

三、新媒体时代广告营销的特点分析

新媒体时代广告的营销主要有以下几个特点：首先，网络背景下，新媒体时代的广告营销具有一定的信任性。一般情况下来说，利用大数据对用户的消费行为进行分析，具有一定的精准性。因此，用户在搜索的界面看到自己所搜索过的东西并不会十分的反感，反而会有一种受到重视的感觉，所以也会在不知不觉中对新媒体时代的广告营销产生信任。其次，新媒体时代的广告营销具有一定的个性化。个性化主要指的是由于用户具有个体性，所以推送给用户的广告也具有一定的精准性，因此是符合用户偏好、兴趣的，具有个性化特征。最后，具有定向性。新媒体时代广告营销都是根据对用户使用偏好，根据用户的购物特征进行分析的。因此，在数据收集的过程中，不会对没有用的信息进行收集、所收集的信息都是具有意义和价值的，不会接受无聊和无用的信息，可以定向的将准确的信息推送给消费者。同时，新媒体时代广告的定向传播也可以帮助消费者节约时间，减少消费者浏览不需要信息的时间，让消费者将更多的时间放在合适的地方。

四、新媒体时代广告营销的策略分析

（一）积极使用互联网技术实现新媒体时代广告的精准营销

在新媒体时代广告的精准营销背景下，企业要实现精准营销需要借助互联网技术，借助互联网技术的程序、编码和相应的软硬件技术实现精准化营销。例如：可以借助互联网技术对消费者消费数据进行分析，然后进行广告的精准化投放，增加广告的曝光率。这种销售模式可以在一定程度上提升消费者对商品的关注度，可以对用户浏览的信息和购买产品的记录，进行数据挖掘，然后把握消费者的消费动向，将客户群体进行区分，选择一个合适的时机将广告针对性的推送给消费者，对目标的客户群体精准化锁定，让消费者在消费的过程中有更多的时间集中在物品的浏览上，减少不必要信息的影响，从而实现产品的快速销售。

（二）借助新媒体平台实现广告的创意性营销

新媒体时代的广告营销具有个性化，受众的选择性不断增多，具有信息实时发布的特点，除此之外，新媒体时代的广告营销传播速度更快，可以根据用户搜索的关键词技术对信息进行精准定位和数据分析。鉴于此，为了促进新媒体时代广告的精准化营销，需要借助新媒体平台实现广告创意性营销。这里所说的创意性营销指的是广告的创意性营销。新媒体时代，文化创意产业不断发展，可以说，随着文化创意产业的发展，广告业迎来了新的发展模式，在经济的发展过程中融入了文化发展因素，體现了传统文化对经济的影响。由此可知，传统文化对市场经济的发展具有一定的影响，需要在新媒体广告中增加创新性元素。例如：新媒体广告在推动广告的时候，可以将广告词融入一些文化创意元素，让新媒体营销变得与众不同，吸引公众的注意力。

五、结束语

综上所述，通过对新媒体时代广告精准营销的分析可以知道，现阶段，新媒体广告的精准营销对于企业的发展和提升企业竞争力十分必要，可以降低企业的营销费用，实现企业的长久可持续发展。鉴于此，新媒体时代广告的精准营销需要对新媒体时代广告的发展特点进行详细的了解，采取互联网技术实现新媒体时代广告的精准营销、借助新媒体平台实现广告的创意性营销等策略促进新媒体时代广告的精准营销。

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