平面广告设计的思维过程和影响因素分析

摘要：广告设计具有很强的目的性，广告设计通过文字、图形、色彩将信息传达给广大消费者，激发广大消费者的购物欲望。广告设计受创新、产品信息、客户要求等相关因素影响，广告设计是一个创作准备阶段、创作阶段、广告设计表现的思维过程，经过精心的设计，广告才能够达到客户的要求，向广大消费者传递所涉及物品信息作用。本文主要从广告设计创作的思维过程以及影响广告设计创作的因素进行分析和探讨。

关键词：广告设计;思维过程;影响因素;

一、广告设计简介

广告设计是一个过程，其过程包括创作准备到制作完成的过程，广告设计有多个构成因素组成，其包括图形文字创意主题等。广告设计的最终目的是借助广告信息来提高对产品的认识，进而吸引广大消费者的购买欲或消费欲望。伴随着互联网时代的快速发展，广告设计发展到今天，变得更加丰富多彩，我们的生活处处充满着广告。凡是有人们生活息息相关的地方，就能够发现广告。

优秀的广告设计能够在很大程度上促进产品的销售，如果广告设计缺乏新意，盲目跟风，没有自己的特点，那么只是简单的信息传达，并不会使消费者眼前一亮，激起广大消费者的消费欲望，因此，优秀的广告设计要使广大消费者出其不意，甚至只看过一次广告就能深深记住产品的内容与名字，消费者在下次选购物品时，一定会记起优秀广告的内容，增加广大消费者购买的几率。

二、广告设计的思维分析

1.横向思维

在广告设计中我们要善用横向思维，横向思维的运用有助于在进行广告设计的准备阶段尝试多种途径和思路进行广告设计，通过横向思维，可帮助解决广告设计缺乏创意新意的弊端。广告设计中运用横向思维摆脱了传统的模式约束，让广告设计以一个全新的角度展示产品的性能、价格等。横向思维，用美术创作的角度来分析，就如同不同的构图方法选择、绘画题材内容的选择、不同绘画工具的选择。

2.逆向思维

逆向思维对于创新创意的产生有着重要影响。逆向思维极具哲学特色，从事物的另外一方面发现问题，进而为更好地解决问题创造一种全新的途径。从美术角度来分析求异思维，比如把优美的风景呈现给大家，我们可以采用俯视、正视等多个角度效果展示在美术作品中，这样的美术创作方式就是求异思维指引完成。

3.想象思维

想象力是创新的基础，也有人说想象思维就是另外一种创新。想象思维是运用人们的表象储备，经过大脑的思考想象形成物品的形象化表象。想象思维以人民的表象储备和记忆为依托，经过大脑的加工分析等思维活动而产生新的表象。想象思维是人们进行创新创造的基础，让我们大脑中所储存的表象储备变得更加形象具体化。创造想象和再造想象都是想象思维的表现形式。再造想象思维和创造想象思维有所区别，再造想象思维是根据大脑表象储备，将某一客观事物在脑海中重现。而创造想象是根据大脑表象储备，请分析改造而创造出全新的表象。

三、广告设计的思维过程

广告设计的思维过程分为三个阶段，包括创作准备阶段、创作阶段、表现阶段。这三个阶段是广告设计从宏观来看细分了三个阶段。而广告设计工作人员在进行一个方案的设计时，思维过程，则需要划分为以下三个阶段：问题理解阶段、整体设计阶段以及方案构思阶段。

1.问题理解阶段

在问题理解阶段，广告设计工作人员要对广告设计整体上有一个良好的把握，根据商品信息以及客户的要求制定广告设计的出发点和最终目的。广告设计的出发点以及目的和直接关系到广告设计动机，因此，在市场调研阶段要做好充分的调查，以方便提供科学的数据供广告设计工作人员参考。然后广告设计工作人员综合多种因素，对本次设计制定具体的广告设计规划和方案。在广告设计的初步阶段，是广告设计工作人员初步理解产品信息以及客户要求和广告追求的最终目的。广告设计工作人员需要结合生活实际情况，对相关产品进行深入了解，并从脑海中零散的思维整合在一起，形成初步的广告设计方向。

2.广告设计的构思阶段

在广告设计的构思阶段，是一个广告从无到有的过程，以广告设计准备阶段为依托，构思阶段是将广告设计工作人员的理解转成一种可能。广告设计的构思阶段通常采用构思方法来模拟解决广告设计中存在的诸多问题。借鉴性思维方法常常用于广告设计中，借鉴性思维方法不同于广告设计的模仿，这件形式为方法，是横向思维的表现形式之一。因此，被借鉴的广告设计也只是起到了启发的作用，在广告设计的历史上有许多通过这件事为的方法取得成功的案例。

3.广告设计的表现阶段

在廣告设计的前两个阶段只能称得上是思维过程的酝酿阶段，而广告设计的表现阶段才是把前两个阶段广告设计工作人员所产生的思维方式集中体现的阶段，广告设计的表现阶段是广告设计的关键阶段。经过前两个阶段思维过程的处理，广告设计有了大致的初步方案，但是在方案的背后必定会有瑕疵，依然会有待解决的问题。

五、结束语

在市场经济体制下，广大消费者对商品的要求越来越高，因此广告设计能够提升商品在广大消费者心中的地位，从而影响消费者对于商品的挑选。要想做出好的广告设计，必须分析广告设计的思维过程以及影响广告设计的各种因素，让广大消费者看到广告而不是产生厌烦感，要让广大消费者眼前一亮，让广告设计为多媒体发展增添新的血液。

参考文献：

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[3]李新明，张军.广告设计的思维过程及其影响因素[J].心理学报，1996，（01）：22-29.[2017-08-03].

作者简介：于洋河北软件职业技术学院数字传媒系教师任教领域：广告设计、品牌设计、包装设计