5G背景下新媒体广告营销策略初探

摘要：随着5G时代的到来，新媒体广告将迎来一个新的起点，广告营销的策略及通路将进一步得到发展与深化。在以大数据、新媒体广告高速、高效的信息传输和存储需求下，通信网络的速率和水平不断被重视。伴随持续关注的5G网络已经取得的良好试运行成果，现代化的媒体运营的需求将逐渐得到满足，在未来的互联网市场中必然发挥更大的作用。在此背景下，新媒体广告在面对更为高科技的通信水平，更多市场发展机遇的同时，也会遇到不可避免的风险和挑战，如何在5G时代的网络市场环境下提升广告营销的策略及效果，是目前面临的主要任务。

关键词：5G;新媒体广告;营销;策略

引言：新媒体广告是以移动通信网络为主要载体的现代化信息传播形式，其自身的发展在很大程度上依附于通讯技术的进步。5G的发展无疑给新媒体的转型升级提供了良好的信息平台和坚实的物质基础，并且能够给新媒体广告的运行和营销提供源源不断的动力，但同时5G的发展也必将会带动更多形式的信息传播媒介发展，新媒体广告的营销策略也会面临更加激烈的市场竞争。本文将从5G时代的特点入手，具体阐述新媒体广告在新时代背景下广告营销的新策略。

一、立足现状，把握特点

5G是当下移动网络发展的第五阶段，具有比过往3G和4G网络更为明显的优越性，能够实现更多更广泛的信息处理要求，具有更为强大的性能，具体可以总结为如下几点：

（一）传播效率高

5G网络是当下顶级通信技术发展的鲜明表现，其自身首要的优越性便在于传播信息速度的飞跃，相比之前的4G网络，5G已然有了倍速的增长，能够大大缩短电影，音乐，图片等等文件在实际传输的过程中所花费的时间。这样就能在很大程度上提高各项工作的进程和效率。

（二）传播更稳定

在过往的4G时代，尽管可以满足信息传播的快速和准确的要求，但往往会受到时间和地点的限制，部分偏远地区在接受信息的过程中信号会受到很强的限制，接收失败的现象也时有发生，并不具备良好的稳定性和适应性。但5G网络能够突破不同时间不同地点的限制，并且能够适应不同的环境，也能高效率的处理复杂条件和模式下的信息传递，满足多样化的信息运输要求，这就在很大程度上降低了信息工作处理的难度，提高了工作效率，也可以充分地调动信息职工的主动性和积极性。

（三）传播频率高

5G技术除了能够实现信息传播的高速化外，还能够实现信息传播的高频化。随着网络时代信息技术的不断发展，依靠通信设施完成相互交流的主体也更为庞大，这也就意味着通信网络要承担起更多的信息种类和信息载量。过往低频传播的模式显然已经不能适应现代化的发展需要，5G高频传输的性能能够带动信息的带宽升级，能够满足各类信息的载运要求，能够更好地实现新媒体平台的高速运营，促进经济发展提高自身的生机与活力。

二、把握风险，提高警惕

新媒体广告营销在意识到5G网络优越性的同时，也要注意到5G网络是新生代的信息技术，其发展并没有足够的历史积累和经验储备，具体的市场定位仍旧在摸索阶段，其风险和挑战大致可以列为以下几点：

（一）安全程度有所欠缺

5G通信网络在本质上仍旧属于虚拟信息技术的产物，这也就意味着其自身无法完全避免虚拟技术的固有弊端。相对于实体的通讯设施和通讯手段来说，5G在传输信息的过程中会更容易受到侵犯和打击，各类不法分子利用5G当下的发展漏洞，极有可能制造更为严重的信息窃取和信息泄露事故。于此同時，网络技术运行中受到的破坏和打击往往并不容易得到有效治理，因此在整体使用上的安全性并没有强大的物质保障。

（二）设备水平脱节

5G技术是先于通信设备发展的网络模式，因此在实际运用中往往会受到客观环境的限制。当下有相当一部分的通讯设备并不能适应5G高速化的信息传播波需求，其自身技术水平的限制不能将5G网络的作用有效发挥。除此之外，由于5G的年轻化和先进化，在具体的管理过程中也会出现不可预测的困难，目前有关于5G网络通信技术的管理办法和规制章程并没有完全出台。并且在统筹规划上也没有于5G水平相符的宏观领导。

三、找准定位，制定措施

根据上文中所叙述的5G网络的利弊，可以将新媒体的广告营销策略大致列为以下几点：

（一）深化互动

5G移动网络的高速性和高效性能够在很大程度上促进各个平台之间的信息交流，新媒体作为发布信息和引导信息的重要主体，在此大背景下应当更加促进网络受众主体之间的相互交流，在传播信息的同时实现彼此的互动。在保证信息传播快速准确的同时，能够更好地分析、总结受众的行为和观点，从而为后续的营销策略提供新的参考依据和思路。

（二）安全保障

由于5G时代在初期发展应用过程中的安全性有所欠缺，新媒体在广告营销的过程中应当尽量规避风险，制定更加完善和严密的用户信息安全制度，更好地保护信息的传播和用户的个人隐私。这样就能在很大程度上提高自身平台的公信力和市场信誉，扩大受众范围，实现更深层次的进步和发展。

（三）策略革新

5G移动网络的良好使用对技术和素质的要求较高，因此新媒体广告营销主体应当注重自身素质的提高和综合能力的培养，提高自身对5G水平的掌握程度，熟练运用相关技术提高营销水平。同时要根据5G的特点创新发展策略。

四、结束语

综上所述，新媒体广告在5G背景下的营销策略应当以技术改造为主，不断提高自身的适应能力和市场反应能力，同时也要注重过程中弊端和风险的化解，让5G技术能够更好地发挥自身优势，帮助新媒体广告效果最优化。

参考文献：

[1]高晨峰.新媒体广告的传播方式及营销策略[J].新媒体研究，2018，4（24）：55-56.

[2]姚丹，毛润新.新媒体时代品牌营销传播策略探讨[J].知识经济，2018， No.464（11）：57-58.

作者简介：熊振昌（1992年4月），男，汉，江西省南昌市人，学历：研究生，单位：江西工业贸易职业技术学院，研究方向：广告设计、传媒。