水墨画元素在茶叶包装设计的应用

牛海涵

摘要：中国是一个具有五千年历史的文明古国，有着深厚的民族文化内涵。茶文化作为传统文化的重要内容，其和水墨画文化在文人的精神与追求表现出一脉相承的特征。当今随着人们生活水平日益提高，根据市场发展需要，把水墨画的元素融进茶包装设计里面，也逐步成为了商家创造自主品牌的主要方式之一。本文从茶文化与水墨画的关系入手，對中国传统山水画元素在茶叶包装设计中的应用进行分析。

一、茶和中国传统的水墨画概述

水墨画也是文人画，文人与茶叶有理不清的关系，笔墨丹青写意就因为它具有独特的文化已经成为文人墨客们争相追捧的对象。山水画最开始出现在隋唐时期，山水画寄托了十分浓重的文人情怀。基本的水墨画，仅有水与墨，黑与白色，但进阶的水墨画，也有工笔水墨画，色彩缤纷，但以水墨为主要绘画形式。水墨画其本身的两个基本特征：一是画面大多具有意境深远的感觉;二是绘画过程中墨水的流动性会生成淋漓酣畅、自然洒脱的意趣，由此造成了水墨画不同于其他画种的外表风貌和创作技法。而且山水呈现的精神也在无意中影响了许多代水墨画的大家，他们将此作为启发，联合青山绿水的特点，创造了很多风格各异的画风。中国作为茶叶的故乡，茶文化的发源地，不管是茶叶种植的历史还是茶文化的发展历史，都十分的悠久。有关茶叶最早的记录能够追溯到神农尝百草中，唐朝的茶圣陆羽在《茶经》中也提出“茶之为饮，发乎神农氏”。茶文化推崇的是清新自然，其提倡天人合一的文化观念。

二、水墨画与茶文化的内在联系

中国的茶文化历史悠久，古时人们在沏茶、赏茶、闻茶、饮茶的过程中、相互学习指教，增进友谊。这种有益身心的意识使茶道慢慢形成。与香文化异曲同工，让人静心、静神，并有助于陶冶情操、去除杂念。同为中国传统文化精髓的水墨画，也是古代文人的修身养性的方式之一。水墨画作为中国传统绘画的一种形式，主要讲求墨韵的表现，追求意蕴的表达，以此来体现画者自身的品格和情操。水墨画所崇向的这种精神，正好与茶文化所提倡“清静、恬淡”相得益彰。在生活方式上，它们都修心养性，崇尚天真自然。在精神追求上，它们都讲求真实的境界，无拘无束。

三、水墨画作为茶叶包装上的表现手法

中国人们把包装设计称为装潢设计，反映着他们对包装设计功能的认识――装扮、美化产品，使得商品更有“卖相”，从而促进销售。在我们的产品包装设计中，特别是中国所特有的茶叶产品中我们可以将一幅水墨画转化为装饰元素加以提取，与现代包装视觉相结合，主要突出水墨画的意境理念，使产品具有传统风味，从而影响消费者的心理。在包装设计中体现水墨意境，常常是借鉴水墨画的用色来实现的。中国自古就对黑色这一色彩青睐有加，在中国水墨画中，黑白则是表达全部色彩的方式，在使用中已经超越了色彩的物理性。中国画博大精深的“气韵”、“意境”等特色，正是通过笔墨呈现的黑白两色之间的关系来体现的，而水墨画的这种意境和茶给人的意境不谋而合，所以，设计师们借以水墨画来体现茶叶包装上所需要的意境，能使人对包装的茶叶产生一种渊远流长、历史悠久、高贵典雅的感觉。且设计师在运用水墨画设计包装时还要依托于商品包装的实际需求，依茶叶而言，它需要根据结合茶叶的种类、产地以及市场等多个要素。目前我国的茶叶种类众多，且各具特色，这就需要设计师从茶叶自身的特性，诸如外形，口感，通过画作表现茶叶的特征;其次，我国的知名茶叶大多和地名挂钩，譬如西湖龙井、信阳毛尖等等，地名算是茶叶的标志和卖点，因此，设计师在包装设计师可以融入地域文化的要素，比如水墨画呈现出庐山云雾缭绕的特点。

四、结语

茶叶包装是茶在购买、销售、保存、流通中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在今天的市场中能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。意境深远的水墨画元素被应用到茶叶包装中，就证明茶叶包装的材料特性，品牌特性以及文化特性会明显的提升。中国水墨画作为现代包装的重要资源，对于茶文化传播意义深远，它不仅能够彰显茶文化的内涵，还能促进中国水墨画在当代的运用。因此，面对茶叶产品，设计师们要对水墨画艺术进行深入研究，灵活运用前人的基础上加以创新，设计出拥有自己的风格的作品，让具有中华民族独特艺术魅力的水墨画艺术在现代设计中产生更大的艺术魅力，让中国茶叶包装更具中国特色，让我国茶文化始终走在世界的最前端。

指导教师：邢文韬