报刊媒体融合发展的路径和模式探寻

黄金晶

摘要：随着网络技术的普及，媒体领域的竞争壁垒逐渐被打破，新闻形式更加多样，所以报刊媒体为了应对挑战，必须要随之做出改革，才能适应新时代趋势下的媒体发展需趋势。

关键词：报刊媒体;融合发展;发展路径

报刊媒体是我国主流媒体类型，其产生时间早，发展历程长，积累了充分的受众基础，对于我国媒体领域发展有不可忽视的重要贡献。随着时代的不断发展，报刊媒体的发展也在一路前行，但是随着网络的普及，信息技术的革新，报刊媒体所面临的是更加严峻的挑战，媒体竞争的壁垒被打破，报刊媒体需要重新思考发展的方向，重新开展工作规划，顺应当前趋势做好转型，才能在信息冲击之下始终维持核心地位。但是根据当前的发展概况来看，报刊媒体依然有以下几点需要明确。

其一是媒体融合并不代表无纸化，报刊媒体以往以纸张为载体进行出版与传播，这是报刊媒体的特征，是报刊媒体权威性的体现。但是在媒体融合的趋势下，报刊媒体也在逐步向网络平台迁移，如果盲目顺应趋势，便与广播媒体、电视媒体没有了本质差别，失去了本身原有的定位，这显然不利于发展。

其二是舆论压力，当前的媒体融合趋势下，各类媒体都可以在网络上进行信息传播，同时也要应对来自网络用户的评论，如果依然采取单方面的信息传播，必然会被诟病，而广开言路也会面临一定的舆论风险，如何处理，十分重要。

其三是与其他媒体的关系处理。媒体融合的趋势，给报刊媒体带来的不仅仅是挑战，同时也有更多与其他媒体合作互利的机会，媒体为达成发展目标，必须要思考这一课题，要重新审视在当前趋势下与其他媒体的关系，做好协调，才能更好地达成融合。

（一）坚持初心，维护纸质报刊地位

纸质报刊是报刊媒体最早的流通形式。在没有网络的时代，纸质媒体是支撑我国媒体领域发展的中坚力量，多年来都是我国民众获取信息的主要渠道，经历长久的发展，纸质报刊的价值已经不仅局限于信息传播价值，同时也被赋予了精神传承的意义。

纸质报刊，代表的是报刊媒体的精神核心，是报刊媒体的本质，在当前的时代下，虽然为了迎合信息化的背景，报刊媒体也要通过网络平台拓展传播，但是同时不应遗忘初心，纸质传播形式与其他传播形式应当并行，才能够体现报刊媒体的独特魅力。而纸质报刊要在竞争中体现出优势，应突出典藏价值，激发读者的情怀，为此报刊媒体应当结合特定的时期，出版限量的典藏报刊，强化包装，转变运营机制，为报刊提供升值空间，这样自然能够达成纸质报刊与网络报刊并行的目标。

（二）强化互动，引导舆论

互动沟通是在媒体融合时代下报刊媒体的一项基本工作。在媒体融合的大环境下，网络平台整合了各类媒体的受众，所以报刊媒体的受众基数也更大，关注度越高，舆论复杂性越强，一篇新闻，很可能引发观众的不同看法，媒体应对这些舆论如何处理，体现着媒体形象。對于民众的疑惑，媒体有义务解答，对于不属实的新闻信息，则应及时做出澄清，反之如果依然采取单方面的传播形式，关闭评论，必然会被诟病，认为不具备媒体所应有的担当，这是报刊媒体必须要意识到的。

（三）协调关系，强化合作

媒体领域的所有媒体机构，关系都并不是单一的竞争关系，在媒体融合的大趋势下，狭隘的关系认知更是阻碍报刊媒体发展的主要问题。媒体机构要在新的时代得到更好的发展，必须脱离完全独立的运营模式，应建立起多方合作互利的关系，这是促进发展的必要途径。

合作是推动整个媒体行业发展的动力，特别是在竞争激烈的时代，媒体之间的合作更有利于缓解竞争压力，合作力量大，媒体之间的合作迸发出的力量，能够让彼此都有更大受益，是发展的必然趋势。

媒体融合是当前我国媒体领域发展的主要方向，报刊媒体在这样的趋势下，有了转型的机会，同时也面临着更激烈的行业竞争。在这样的大环境下，报刊媒体为了有更长远的发展，对于初心的坚持，对于舆论的应对以及对与其他媒体关系的协调至关重要，因此文中进行了分析，为报刊媒体后续发展提供参考，望给予报刊媒体机构一定的启发。