新媒体环境下果壳传媒的营销推广之道

潘今语 王雪晴

摘要：果壳传媒作为一个公益性科技组织，在互联网的强大推动下，获得较为可观的经济效益。为此，本文在新媒体环境下分析和探究果壳传媒的推广方式，进一步探究果壳传媒取得成功的策略。

关键词：新媒体环境;果壳传媒;营销推广

（一）科技传播的重要性

在科技传播的发展之初，主要是使用传统媒体进行发展，基于现代化社会的进步，以及新媒体行业的迅速崛起，传统媒体在传播方式上存在弊端，从而无法有效和受众形成一定的沟通。传统媒体，在阐述内容上和社会影响程度上存在一定的不足，进一步限制了科学技术的传播。目前，新媒体行业的快速发展，对传统纸质媒体造成了严重的冲击。为此，传统纸质媒体行业需要进行创新改革，才能适应现代化媒体行业的发展。新媒体下互联网的不断完善，科学技术的传播需要不断借助新的传播方式，从而实现新的价值。

（二）科技传播所具备的商业价值

科技的发展可以促进商业价值的有效体现。近几年，国家大力发展科学技术，已经投入了大量的资源。另外，新媒体行业的发展也促了进科学科技的传播。基于新媒体的不断完善，使得科技传播的受众群体逐渐扩大，在架构方式上和反馈方式上，逐渐趋于成熟化。从传统的闭环传播模式，到现在的开放传播模式，进一步完善了科技信息知识，使得科技传播不仅仅传递一些专业的科技知识，而且还会传递一些人们日常生活中所使用到的科技知识，让科技知识逐渐普及在人们的日常生活中。

（一）始终坚持传播内容作为研究主体

果壳网的创始人曾经指出，要将果壳网做成一家专门宣传科技类的网站，让大家在科学知识中领悟到较多有趣的东西。从而也就意味着果壳网的宣传理念是以提高内容的质量来拥有众多的受众群体。随着新媒体行业的发展，果壳网将内容产出，大部分交给用户，让用户成为信息内容的传播者。但是科技相关的优质内容涉及较多的专业性，并不是一般用户能够创作出来的。为此，果壳网特地建立了一支专业的内容编辑团队。专业的编辑团队基于传统的运营模式，从社会科技领域中发现并培养专业类人才，入驻到果壳网，进一步提高果壳网内容的质量。

（二）科学地分析市场，精准地投放广告

果壳网在盈利模式上区别于其他小清新类的网站，主要靠科技领域的细致化，划分精准的广告投入，从而获得较大的盈利。由于内容持续产出和科技内容专业编辑团队的监督，保障不同受众对科学知识的不同需求。果壳网按照不同的广告分成，将广告收益共享给内容生产者，从而满足内容生产者的需求。同时，也促进了果壳网经济效益的提升。

（一）营销社区圈子的合理建立

果壳网建立起的营销圈子主要就是将一些有共同目的和爱好兴趣的人聚集起来，从而建成一个社区。在社区里能夠产出优质的科技内容，从而获得较多的受众支持。受众也可以从这个圈子里学习到不同的科技知识。由于营销圈子的不同，所建立圈子的种类也有所不同，能够保障受众在网站上拥有一大批兴趣相投的合作伙伴，从而在心理上增强自身的社会归属感。

（二）巧妙使用接地气的产品营销策略

果壳阅读在内容选取上，主要是切实接近用户日常生活所用到的科学知识和技术，主要涉及一些专业性较强的科技知识，能够让受众所理解，并且激起兴趣，进而帮助受众提高科学素养，进一步实现科学传播的目的。果壳网的文章内容设置上十分符合大众对科技知识的需求，比如，黑猫和白猫能生灰猫吗？以及科学青年的野外生存指南等专业题材的文章，极大地满足了用户的日常需求，果壳阅读能够带给用户新的科学知识，丰富用户的科学视野。

综上所述，通过对果壳网营销模式的探究，明确在新媒体传播环境，能够借助互联网架构和社区平台将受众聚集起来，进一步形成社区圈子。受众可以在社区圈子中交流各样的科技知识，从而创作出独特观点的内容。另外，还可以在线上线下渠道加大宣传力度，将营销模式进一步提高，树立良好的企业形象。