探索新媒体时代下节能广告市场营销策略研究

王梦瑶

摘要：随着新媒体时代的到來，人们的生活开始变得更加丰富多彩，新媒体凭借着形式多样、渠道广泛、性价比高等优势，在现代化的市场营销中具有不可替代的作用。如今节能、绿色、环保是人们常说的题材，新媒体的出现使节能广告这个词映入眼帘，备受人们喜爱，本文将会针对新媒体时代下节能广告材料市场营销策略等内容进行具体分析和研究。

关键词：新媒体时代;节能广告;市场营销;策略探究

1新媒体与传统媒体的不同

在现代化的二十一世纪中，新媒体已经广泛应用于各个行业，并且效果非常好，新媒体的传播积极运用科学技术，例如大数据分析平台、互联网技术与HTML5技术等，其中不仅会为人们带来视觉、听觉上的享受，还会多渠道、多角度的将信息传递给消费者，有助于提高企业的销售量。在新媒体环境下，每一个人都是信息的接收者，同时也是信息的发布者，这是新媒体与传统媒体的主要差异。

2节能广告材料发展现状与优劣

2.1节能广告材料的发展现状

我国是一个人口大量，与其他国家相比我国地域辽阔，但是却存在能源消耗过快、可用能源量减少等问题。这些都是影响我国市场经济长久发展的关键因素，这也是世界各国在发展过程中心須面对的问题Ⅲ。在传统的节能广告宣传中，人们一味的使用传统式营销方法，这种营销手段效果并不明显，不能够让更多的人们看到节能广告材料的优势，如今新媒体时代可以实现视频、音频的双项结合，这对于拓宽节能广告材料的销售渠道具有重要意义。

2.2节能广告材料的优势与劣势

与传统的广告材料相比，节能广告材料更具有可持续性的发展趋势，首先其消耗能源较低，并且具有可循环利用的特点，有很多广告材料都运用了废弃物，这样即可以实现废物利用，又可以降低广告成本，是一件两全其美的事。在十九大报告中习近平总书记曾说过：“绿水青山就是金山银山”，可见节能材料的应用具有非常广阔的发展空间。虽然节能广告材料较为适用，但直至目前人们尚未制定明确的广告材料标准，这使得一些黑心广告商家存在“浑水摸鱼”的情况，造成了节能广告材料质量不达标、口碑差等问题_引。

3节能广告材料市场营销策略

3.1提升节能广告材料在消费者中的认可度

要想让更多的消费者对节能广告材料有所了解，就要注重设置有效的市场营销策略，这就要求节能广告材料厂家加大宣传力度，巧妙的借助新媒体来进行宣传，新媒体可以实现图文并茂、视频+音频的推广形式，以此来吸引消费者的眼球。以新媒体为载体的传播形式有很多，例如新浪微博、博客、贴吧、微信公众号等，这些新媒体能够掌握舆论的方向，对消费者有较强的引导性，如果节能广告材料厂家可以抓住这一载体进行宣传，必定会收获很好的效果。厂家借助新媒体来宣传节能广告材料的优势，让更多的消费者感受到传统广告材料与节能广告材料之间的区别。传统的媒体宣传形式多为电视广告，这种广告局限性较强，并且如今看电视的人群也偏向于老龄化，如果商家可以运用新媒体来进行节能广告材料的市场营销，必定会获得更多的效果，让更多的消费群体看到这样的营销模式，这就是新媒体的优势。

3.2提高消费者对节能广告材料的认知

很多消费者对于这种节能广告材料还没有了解，为了增强消费者的认识程度，相关商家一定要充分的利用新媒体进行宣传，借助新媒体多样的传播途径、多样的传播形式，能够更好地向消费者展示一个全面、真实的节能材料，让消费者对节能广告材料有一个真实的认识和了解。传统的宣传只是灌输式的营销，并不能达到预期目的，而如今人们可以借助新媒体实现问答式的调查形式，以此来提高广告材料知识的普及，在此过程中，还可以加入环保理念的宣传，这样能够更好地提高消费者的环保理念，让更多的消费者对这种新式广告材料有更多的认识，为实现节能广告材料宣传的高效性奠定坚实基础。

3.3节能广告材料推广传播对策

节能广告材料的推广形式有很多，并不仅仅是运用现阶段的新媒体，还可以将传统的广告宣传与现如今的新媒体巧妙融合，例如可以使用搜索营销的形式，该种营销形式主要是在官方网站上进行宣传，人们在网络上搜索节能广告材料的字样，便能对其进行了解。除此之外，微信营销在当今社会中也具有非常好的效果，如今很多年轻人都存在着手机不离手的情况，微信是人们日常沟通与交流的主要软件，借助该软件来进行营销可以大大提高传播效率。这不仅拓宽了传播渠道，还提高了传播效率和口碑效应，无论对于消费者还是对于厂家来说都是有益的。

结束语：

综上所述，本文主要论述了新媒体时代节能广告材料市场营销策略等内容，通过分析可以发现，在现代化的社会发展中，节能广告材料必将具有广阔的发展空间。节能、绿色、环保是人们经常提及的内容，未来节能广告材料具备良好的发展前景，相关企业应当抓住机遇、直面挑战，不断的创新出新的营销策略、营销理念，为迎合现代化的社会发展给予保证，只有优质的产品才能够得到消费者的认可，只有性价比高的产品才能够在竞争激烈的社会中站稳脚跟。