短视频类媒体平台的盈利模式研究

摘要：移动端技术、碎片化时间与人们生活节奏加快等因素，短视频在短时间内获得了迅猛的发展，成为大众青睐的媒体形态。本文对段视频媒体平台的盈利模式进行分析，为短视频媒体平台的盈利方法和方向提供一些小小的建议。

关键词：短视频;媒体平台;盈利模式

短视频行业当中，商业化的赢利模式模式主要有广告、内容付费、版权收入等，但是短视频媒体平台在不同的时期中进行盈利模式的方式各不相同，所以其盈利模式和怎样做出创新值得深入研究。

一、短视频媒体平台盈利模式

（一）用户运营

短视频媒体平台在成长的过程中，流量是其经营情况最直接的反映。而提供流量的就是粉丝，无论什么形式的盈利模式都可以称作是粉丝经济。因此，进行盈利的不只是沉淀流量，而是短视频媒体平台的用户。用户的规模直接决定了 个短视频媒体平台自身的价值，媒体平台价值的大小则决定了自己能够使用什么样的方式来进行消费转化。因此，不同的用户有不同的使用短视频的方法，但平台可以通过运营了解用户的需求，进而掌握高黏度的用户，慢慢积累粉丝的规模，这也是短视频媒体平台获得发展的基础。

（二）优质内容

短视频的商业化发展以及后续的内容盈利模式都要以用户作为基础，但是怎么样才能够获得用户这是短视频媒体平台非常重要的内容。用户规模大的段视频媒体平台可以用植入广告、链接一类的方法进行销售转化，付费内容也有着较好的发展前景。现在短视频的主要内容是泛娱乐化，但也在朝着其他的领域进行拓展。拥有实用价值和学习价值的高质量内容将会拥有更加广阔的市场空间，专业性和精准度不仅能够进一步拓宽信用边界，还可以培养出更加忠实的用户。

（三）生态环境

和传统媒体不同，短视频的生态环境是相对比较开放的。短视频的准入门槛较低，再加上泛娱乐化的影响，短视频的内容更加倾向于流量快的娱乐化内容。用户对娱乐化内容的需求是新鲜感，为了创造具有新鲜感的内容，很多短视频创作无法避免的会走上低俗化的道路，甚至还有可能出现导向不正的情况。这给短视频媒体平台的发展和经营带来了不好的影响，限制了短视频媒体平台的进一步发展。因此，短视频媒体平台需要进一步完善审核机制，对优质内容进行鼓励和提升，促进平台的长久发展。

二、盈利模式方式

（一）平台分成

平台分成是短视频媒体平台最常用的方式，短视频快速发展的这段时期，分成体系的发展让短视频的创作者们得到了解放，并实现了双方共同发展。所以合理的分成体系将能够帮助平台留住更多的优质内容创作者，为平台吸引更多流量，激发市场的活力。

（二）植入广告

短视频适合用户们在碎片时间中使用，信息量较为集中，用户也能够感知到非常丰富的内容，在吸引了大量的用户的同时，也让广告主们看到了机会，而且植入广告现在已经成为很多短视频媒体获得收益的主要来源。广告植入有很多种形式，内容植入、信息流广告和贴片等，广告中原生广告和软植入受欢迎的程度较高。在这一整套的产业链当中梦，很多创作者们是无法主动地去承接广告的宣传和机会。因此，平台就会在创作者和广告主中间充当中介角色，按照广告主提出的要求，对内容进行详细的规划，根据短视频的风格来寻找合适的创作者。广告的价格则会受到创作者拥有的粉丝规模和质量的影响。

（三）付费盈利模式

短视频内容的付费其本质是信息消费。什么类型的信息会被消费，关系到用户对信息的感知程度，如果信息对用户有用，那么用户就会乐于付费。付费门槛你能够有效地筛选出优质的内容，节约用户的注意力成本。现在短视频付费的形式只要有会员付费、打赏以及特定内容的购买。平台设置打赏就是希望能够用这一机制来鼓励创作者们投放更多的高质量内容。

三、关于短视频媒体平台盈利模式的路径分析

现在短视频商业盈利模式的形式总的来说有三大类。一大类是商业制作和广告推广，二大类是粉丝的付费内容与电商活动，三大类是IP开发和节目的授权。内容创业者应该注意差异化，持续创作优质内容，进而形成品牌效应。这能够在流量有限的情况下凭借着自身高质量的内容来构建流量壁垒。差异化定位也能够从垂直领域中做出战略定位，创作出有趣且实用的高质量内容，从而满足用户的需求。短视频平台则需要整合价值链来形成自己的核心竞争力，建立具有差异化的商业模式，让粉丝与作者们建立更加紧密的联系，不断推动短视频媒体平台商业化模式的发展。

四、结语

本文对短视频媒体平台的特点及盈利模式方式进行了介绍和分析，短视频媒体平台想要进行盈利模式主要有三个前提条件，粉丝经營、高质量的内容以及合适的生态环境。之后可以通过植入广告、平台分成以及付费盈利模式三种方式来实现粉丝流量的盈利模式，希望段视频媒体平台能够在未来获得更好的发展。

参考文献：

[1]黄凯君.传统媒体的短视频业务发展研究[J].新媒体研究，2018（16）.

作者简介：

刘子琪，上海交通大学，上海。