他用“三件法宝”做大一张小报

沈皓玮

“内容”永远是一张报纸的灵魂所在，在《文萃报》的历任总编辑里，有一位，可谓是“弱水三千只取一瓢”，他把全部心血几乎都花在“如何办报”上。他儒雅不守旧，淡然不漠然，严格不失潇洒;他声调不高但底气十足，用单枪匹马的架势打破敌众我寡的局面;比起功名利禄，他更专注于办报的艺术。《文萃报》搏击在竞争激烈的报业海洋中，原总编辑李梁宁的办报理念，便是定海神针。

1994年底，李梁宁加盟《文萃报》。“当时连张办公桌都没有，我和旷总一起找了张乒乓球桌，搬进办公室凑合着用。”说起与《文萃报》的初见，他满脸幸福微笑，一切都历历在目，仿佛就在昨天。

比起“衣衫褴褛”，当时《文萃报》的另一个窘状更令李梁宁所担忧。一张只是“剪刀加糨糊”的文摘类报纸很难闯出一条生生不息、经久不衰的发展之路，于是他的办报理念“创新品牌、提升品质、增强品位”这“三件法宝”应运而生。

“创新品牌”不做搬运工。1996年下半年，香港首任特首花落谁家成为焦点。“当时内地大多数人对董建华还比较陌生，我曾任《湖南日报》驻廣州的首席记者，有位香港的朋友告诉我热门人选应该是董建华。”几天后，一家权威媒体介绍了香港首任特首人选的“三匹黑马”。他当即拍板，在《文萃报》人物专版摘登了此文，并把董建华排在首位，成为全国首家介绍董建华的文摘类报纸。时隔两月选举揭晓，《文萃报》这篇“未卜先知”的报道引起不小轰动，由此“首家文摘”和“新闻策划”打开了《文萃报》“创新品牌”的一条新路。

“提升品质”，不按套路出牌。有了改头换面的“品牌”，如何进一步提升品质？李梁宁决定“不走寻常路”。随后，“逆向选题”成为《文萃报》新闻策划的惯用手法。这种手法就是让人们在标题中疑虑，他说：“别人是出奇制胜，我们是出题制胜”。2007年策划“喜迎党的十七大”报道中，《文萃报》另辟蹊径，用“买了新车也‘烦恼’”“三盖房子还‘烦恼’”“鞋子多了惹‘烦恼’”“银行排队有‘烦恼’”“四改地图真‘烦恼’”等5篇文章组合成《“烦恼”之中看发展》专版，使读者阅后会心一笑：原来都是幸福的“烦恼”，这一大堆“烦恼”引来一片叫好声。

“增强品位”，不落俗套。在李梁宁总编辑看来，编报人自己有品位，选的东西才会有品位。2011年建党节前夕，看到《人民日报》“92岁的农民黄先春亲吻党旗”的新闻图片，“真情爱党”四个字从他脑海蹦了出来，与之相呼应的是党“真心为民”。于是，两个“真”字唤起了一个策划设想，随后以这八个字为主题，以图片为主，这样一期庆祝建党90周年的特刊与读者见面了。这期大气动人、内容“以小见大”的特刊不拘泥于文字、视觉冲击强，引起广大读者一片共鸣。

“三件法宝”齐并用，可谓“法力无边”。李梁宁总编辑的办报理念不光为《文萃报》赢得大批铁杆“粉丝”，而且在2011年记者节前夕，他作为全国文摘类报刊的唯一代表被评为“全国优秀新闻工作者”，并前往北京参加了颁奖仪式，受到中央领导接见。这一奖项不仅是对他个人的褒奖，对《文萃报》也产生了很大的影响力。

罗素说“须知参差多态，乃是幸福本源。”王小波解读“大多数的参差多态都是敏于思索的人创造出来的。”听李梁宁总编辑介绍他的办报理念，让人深刻感受到：读者读报之所以感到幸福是因为有趣，而敏于思索的人总能源源不断地拿出新意，让人备感阅读的乐趣。

腹有诗书气自华，依靠这“三件法宝”《文萃报》提升了“内涵”，从一张不起眼的小报办成了全国影响较大的品牌纸媒，为《文萃报》之后的各项发展打下了牢牢根基。