传统电视新闻传播如何“破局”

罗强 杨鲁

摘要：新媒体的出现让新闻传播不再受到时间和地域限制，传统电视新闻传播的地位岌岌可危。就在各大电视新闻机构还在不断寻找突破□的时候，陕西广播电视台经过一段时间的摸索，精心打造的“文史探秘”系列全媒体直播——《探秘秦公一号大墓》和《探秘陕西五大博物馆》取得良好的社会反响。在传统电视新闻逐步“势弱”的大背景下，这样的“异军突起”值得分析与总结。

关键词：全媒体直播;广播电视台;“破局”

一、新形势下传统电视新闻媒体面临着传播主体单一，内容和形式“呆板无趣”的尴尬

新媒体以互联网和移动互联网为核心，由于具备互动性，传播主体和受众之间的关系得到了强化。而传统电视新闻媒体不具备互动性，观众只能被动接收信息。此外，电视新闻节目每天的播出时间和播出渠道基本固定，一且错过就失去了接收信息资讯的机会。而新媒体显然没有这个问题，特别是手机、平板电脑越来越普及，人们可以随时随地查看新闻，极大地满足了对新闻时效性的需求。

二、陕西广播电视台全媒体直播的竞争发展策略

（一）以媒体融合为契机，充分发挥电视新闻较强权威性的优势。虽然新媒体环境下，新闻来源渠道广泛，但传统电视新闻媒体职业化程度很高，新闻采集系统化，并且经过几十年发展，电视新闻具有较强的权威性。而很多新闻客户端和门户网站缺乏专业的采编队伍，导致新闻良莠不齐，碎片化现象明显，内容不够深入。陕西广播电视台以传统的有线电视、TPTV为骨干，以广播、网络、网络电视台为补充，以“两微一端”为核心，打造出了“新旧包融”的全媒体矩阵。

（二）以“全媒体传播”为核心，对电视新闻节目的制作和传播进行深度整合。如今，人们工作和生活的节奏越来越快，大家更喜欢用手机去获取新闻资讯。在这一趋势下，陕西电视台在新闻制作上大刀阔斧改革。比如拿电视现场直播来说，陕西广播电视臺考虑的是新媒体平台的传播效果，比如什么内容吸引网友关注、直播的内容如何拆条进行二次传播等，充分利用新媒体交互性强的优点，实现与观众的互动交流。

（三）用全媒直播等全新报道模式吸引受众，扩大影响。陕西广播电视台“文史探秘”系列全媒体直播——《探秘秦公一号大墓》和《探秘陕西五大博物馆》就是两个非常成功的案例。《探秘秦公一号大墓》全媒体直播，在新浪微博话题阅读量超1亿、直播视频在线观看量超过600万。《探秘陕西五大博物馆》全媒体直播吸引新华网、人民网、紫光阁、陕西发布、西安发布等重要微博同步在线直播。人民网在线观看人数超10万，新华网在线观看人数超4.2万。可以说，从数据电视直播转变为全媒直播后，收视的群体更多，影响更大，反响更好。

三、陕西广播电视台在“文史探秘”系列全媒体直播中的操作手法

（一）以传统电视扎实的直播内容为基础，以新媒体传播的优势技术为依托。一直以来，电视直播的内容扎实，但受制于传播技术。而新媒体的直播技术很先进，却缺少内容。所以，陕西广播电视台的直播将两者的优势结合起来，“文史探秘”系列全媒体直播就采用了传统电视直播的内容，移动直播和新媒体直播的技术手段。可以说，通过电视直播SNG卫星车、TVU4G直播设备等重装备的投入，确保了直播的高水准。

（二）精细策划，提前沟通，争取更多新媒体端口的互动、转发、转播。这两次直播，直播团队为了扩大影响，提前制订直播方案，并邀约多个平台参与直播。此外，直播团队还精心制作了宣传片、海报，拟定了宣传语，便于各平台同步推送。

（三）巧妙设置话题，争取更大关注度和参与。这两场直播中，直播团队在新浪微博设置的话题分别是“秦公一号大墓发掘”和“最早中国”，这两个话题看似简单，但其实经过了大量的推演。比如，经过团队人员测算，带有“一号”“最早”的话题容易受人关注，而作为考古发掘类直播，带有这样的字眼，更容易激发网友的好奇心。

四、结语

在以互联网为核心的新媒体环境下，传统电视新闻传播要想增强传播力、引导力、影响力、公信力，首先要确保内容和形式有生命力。要想实现可持续发展，必须充分利用新媒体传播的速度和范围优势，同时充分发挥自身的权威性和公信力，通过深度融合来提升新闻节目的质量。