巧借新媒体东风，推动优秀文化传播

林涛

移动互联网时代，中华优秀传统文化如何才能“占领”低头族的碎片化时间，新媒体无疑是不二之选。

党的十九大报告指出：“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。”

正所谓“假舆马者，非利足也，而致千里;假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子性非异也，善假于物也”。为传播好中华优秀传统文化，新媒体就是“千里马”，使之奔跑更快更远;新媒体就是“万里船”，使之远航更广更深。近年来，借助新媒体，中华优秀传统文化传播边界不断拓宽，传播效果不断提升。

借刷屏之势增大覆盖面

今年春节，社交媒体上的年味似乎尤为浓厚。从1月开始，一条视频从国内火到国外。视频里，从青春活泼的孩子到步履蹒跚的老人，四代人在一声声“妈”的呼唤声中，依次出场。这则视频以及一系列国内网友的同款“四世同堂”短视频，被国外网站编辑发现并转发到推特上，迅速火遍全球。很快，就有34万人转发，136万人点赞，点击量超1910万。其背后，是被孝老爱亲等中华传统美德所打动的世界各地网友从中所感受到的温暖，由此也引发了他们的纷纷效仿。

2019年春节，《啥是佩奇》微视频同样火热，传递出过年回家、合家团圆的亲情民俗。随即，很多媒体借势推出“啥是”系列等大量新媒体原创产品，传递中国年味文化。千龙网推出“啥是春节”系列网评，选取感动网友的新闻图片，字数严格限定在500字之内，传播团聚、亲情、年俗等传统文化，弘扬坚守岗位、家国情怀等正能量，取得了较好的传播效果。

优秀的新媒体作品当然远不止于春节。新媒体可实现集中传播形成规模效应，在宣传清明节、端午节、中秋节、重阳节等传统节日内涵上，巧妙借助最新的流行趋势，新媒体起到了多角度权威“科普”的作用。经过新媒体大量、有效传播，人们过节时更加了解了节日内涵，还进一步借助新媒体平台把中华文化传向了世界各地。

新媒体是伴随科技而生，当牙牙学语的儿童和耄耋老人都开始在屏幕上“指指点点”，这就是科技之力带来的接近性。

此前，《唐宋文学编年地图》上线。在这张地图上，既可以查出唐宋时期某位诗人一生的足迹与作品，也能查出一个地方曾接纳过的所有诗人。上线前两天，点击量超过220万;故宫博物院出品的《皇帝的一天》iPad版，采用有趣的交互式地图，可以探寻皇帝在紫禁城里一天的生活轨迹，通过这一应用，孩子们对故宫有了直观、具体的了解。

利用视频、动画、H5、VR、人工智能等技术，中华优秀传统文化中的古诗词、故事、道理等被设计开发成各种新媒体产品，让幼儿园小朋友们“爱不释手”。受新媒体影响，老年人也成为传播优秀传统文化的“志愿者”，除用手机、电脑学习，还主动分享优秀传统文化中关于修身养性等内容。

借助科技之力，再经过专业人士的精心处理，网友接触优秀传统文化，变得更轻松且有趣。优秀传统文化的宝库一旦被新媒体开发，门槛降低的同时也必将释放出更大的价值。

借发展之机增强时代感

继承优秀传统文化要与时代发展相适应，与现代社会相协调，这一原则将会使中华民族博大精深的灿烂文化更加发扬光大。

弘扬优秀传统文化的诗词吟唱节目《经典咏流传》，不仅唱出了古诗词的文化情感，也通过现代表达让古诗词更“接地气”，为现代人服务。节目中，清代诗人袁枚的《苔》原本不知名，却一夜爆红，相关视频全网播放量突破4000万。

2018年上线的《如果国宝会说话》，将传统文化的物质载体通过微博、微信、抖青、客户端等形式进行传播。该节目点击量达8329万，微博阅读量达1.2亿，讨论量达25.9万。比如，古语说得好，穷则思变，当我们遭遇困境，或者感觉一贯效益良好的工作生活开始持续下滑的时候，就要思考是不是该”与时俱进”了。这一句话，如今有一个很形象的解读——站在风口上，猪都能飞起来;但风一停，摔死的都是猪。

个人不认为，”猪会乘风”是贬义，能在正确的时间做出正确的判断并以正确的姿势——乘上风飞起来，这是本事。不过，能跟着风向的变动而不断的前进，才是真正厉害。

于是就要穷则思变，而目前，国内大佬刘强东正在这样一个”思考穷变”的过程中。

众所周知，京东是国内数一数二的电商平台，怎么会”穷”呢？穷的不是京东，而是京东物流。该业务自创办12年以来便持续处在亏损状态，仅2018年一年就亏损了近28亿元，导致整个京东已经完全负担不起这样的内耗，如果任由这种情形继续发展下去，京东快递熬不过2年。

这一”穷”就”穷”了整整12年，如果不是京东这样的大体量，也许还真撑不了这么久。

于是，京东物流终于是”变”了。

刘强东认为，京东物流想要扭亏为盈的关键是要迅速转变业务体系。所以在2018年10月，京东宣布将改变以往只靠自身内部订单的观念，全面开通个人寄件服务，就像顺丰、四通一达一样支持用户自主下单，快递员上门取件送快递。

发展至今，京东方面最新宣布：个人寄件服务已经扩展到全国50个城市，包括北上广深、成都、天津、重庆、西安、廊坊、济南、苏州、南京、合肥等，并且也推出了特快送、特惠送、特瞬送等三大产品服务。

这是穷则思变，但更高明的人，其实不会等到穷才去变，他会在风暴的前夜就察觉到天空的不宁静，然后做出改变。国内科技圈有许多这样的大佬，而雷军是一个典型。

不说雷军开创了手机线上销售的时代，我们只需要看今年，小米独立出红米，一边在性价比上再度碾压竞争对手，一边开始进军中高端和AIoT。众所周知，如今手机市场越来越难混了，竞争激烈甚至残酷，未来能好好活下来的手机厂商还真不一定有几家，于是小米率先变了，而且变的格局还非常大。

在如今一众厂商争什么手机芯片、像素的时候，小米已经在AIoT做出世界领先的成绩。而最恐怖的是，手机芯片、像素之争，小米也没有落下，甚至还有种”拔得头筹”的感觉。

这也是源于小米不断的”变”，小米9的外观变化很大，而这款机型在火热以后，雷军持续跟进米粉意见，不断的做出一项项小改变。比如最近，小米9又迎来了三大升级。

其中一项升级是三摄平滑切换，雷军介绍小米9只需轻轻放大或者缩小，系统会自动切换到相应的长焦镜头或者超广角镜头，将三个镜头联通起来，从0.6x到10x变焦，模拟出相机镜头变焦的感觉。三个镜头会根据你的需要自动切换，就像在使用一个镜头，十分方便体验也更好。

另外，大家都知道我们在运动中是不好拍摄的，手机必须跟着人物移动，而且一不小心主角就会脱离画面。而小米9升级了运动跟拍功能（主摄和超广角相机都支持），可以一键让画面跟随主体移动，保持在中心位置，让画面不再抖动。

另外，这次开发版还可以关闭屏幕指纹图标，解锁时屏幕指纹不亮，全屏感更强，還可以降低功耗。

虽然好像都是些小更新，但都非常实用，而且小米的这种”小更新”非常频繁，可以说只要米粉提出来了，而且合理，雷军就会要求员工尽力去做。不断地变化，不断地成长，这正是一家公司的恐怖之处。

要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。因此，借力发展之机，许多非物质文化遗产通过与时代结合，与时俱进，通过新媒体的传播，受众从传承人有限的交际圈子，扩展到广大的网友，小众项目的影响范围扩大了，优秀传统文化自然也活起来了。

中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力。这一特点决定了优秀传统文化有旺盛的生命力和强大的吸引力。随着互联网将世界变成“地球村”，借助刷屏之势、科技之力和发展之机，综合运用报纸、期刊、互联网站等各类载体，融通多媒体资源，统筹各方力量，创新表达方式，大力彰显中华文化魅力已是必然选择。