战略与新品齐发，万宝冰箱品牌开启“逆龄生长”之路

侯婷婷

“创造中国制造百年企业是每一个万宝人的梦想和使命！”广州万宝集团有限公司总经理巨小平说，“一直秉承以‘匠心’打造高品质产品的万宝，拥有独一无二的品牌积淀与品质传承。经历四十载的风雨洗礼，万宝冰箱从未止步不前，而是紧随时代脉搏，不断升级发展战略，以全新的面貌迎接互联网新世代的机遇与挑战。”

“1983年，万宝率先引进中国第一条先进电冰箱生产线，标志着中国家电从此走上了一条引进消化吸收、高起点的发展道路。可以说万宝为中国家电及电冰箱工业的发展作出过重大的贡献。万宝品牌的冰箱也在一代消费者心中留下了深刻的记忆和情感。”中国家用电器协会副理事长王雷对万宝企业及品牌发展给予了很高的评价。

对“2019品牌战略”的提出，广州万宝集团冰箱有限公司董事长、总经理张靖给出答案，是源于万宝一直以来都注重與消费者的互动活动，并在其中洞察了新的消费趋势和潮流。“‘创造美好生活’是万宝四十年积淀下来的品牌文化理念，同时也是万宝能量、万宝精神的体现！”巨小平称。因此，万宝冰箱此次发布的品牌战略正是聚焦新的消费需求和趋势，具体凝练为专业化、个性化、智能化——“三化”融合的模式，即通过实力创新，深化品牌“专业化”形象；通过解构消费，发展品牌“个性化”战略；通过洞察消费趋势，打造品牌“智能化”标签。

品牌战略升级强调的是产品力支撑。巨小平透露，目前，万宝已建成十一大生产基地，拥有国家认定企业技术中心、博士后科研工作站、3个国家认可试验室、2个广东省工程技术研究开发中心以及中试车间的创新能力平台。万宝已经形成了完整的制冷设备产业链、家电系列产品集群以及华南地区最有影响力的铸锻件生产基地，在产品系列化以及产品规模和技术上具有强大的优势。AWE上重磅发布3款新品都是万宝“专业化、个性化、智能化——三化融合”品牌战略最好的体现与转化。

DW-60W148深冷冷柜直接体现出万宝冰箱的“专业化”。广州万宝集团有限公司副总工程师马剑介绍，该冷柜采用万宝独有的深冷压缩机技术，可实现-60℃超低温制冷；同时拥有0.1℃精度智能控温的设计，-60℃～-15℃随心调节，温度均衡不消冻；具有强力和快速的锁鲜功能，30～40分钟降温到-18℃，5小时达到-60℃，食物细胞可快速通过冰晶带，保住其活性，延长保质期。配合“智能化”战略，万宝BCD-518WPCE风冷对开门冰箱植入21英寸触摸大屏，可实现娱乐中心、时间、留言板、天气、冰箱温区设置等多种功能。还搭载了八大菜系的几十万道在线菜谱APP，同时，可以通过冰箱实现一键在线购买。值得一提的是，本着发展“个性化”产品的理念，满足自驾游爱好者想要打造“移动的家”的需求，此次还发布的S12W便携/车载冰箱，体型虽小但技术强大、性能优越。实现-18℃～10℃的温度可调，精准控温，保温时间长达720分钟。同时还拥有超强速冷、静音节能等特性。