全媒体时代下消防新闻宣传的发展对策分析

牟艳

摘要：本文从新媒体时代消防宣传发展的基本现状着手分析，从挑战、社会需求层次进而分析至当下宣传工作取得的阶段性胜利，在各个角度全面地分析了其发展现状，使其基本内容更清晰地呈现出来。通过相关优化措施，本文就“抖音”这一新兴网络平台予以举例说明，在大数据时代的背景分析下，为相关消防部门提供了更完善的新闻宣传模式推荐，并结合部分平台数据，对相关工作予以肯定。

关键词：全媒体时代; 消防宣传; 公众号建设

1   引言

随着社会科技水平的提高，互联网已经走入千家万户。在当下时代中，作为互联网主题的设备已不仅仅局限于电脑，手机成为人们接触社会动态的主要电子设备。各类APP的诞生，也成为公益宣传的重要载体，而消防新闻作为国民生活的基本安全信息，其宣传工作也必然要与时代接轨，把握时代发展的脉搏，对此，一些消防新闻工作在微博、抖音等平台上，结合当下社会文化发展趋势进行了具有时代意义的宣传，并取得了阶段性的成果。

2   新媒体时代消防宣传的发展现状

2.1  大数据时代来临所伴随的挑战

全媒体时代又称作“大数据时代”，所谓“大数据时代”，可以理解为“数据即是客观的宣传反馈”。网络数据将宣传平台两端的载体紧密相连，且当下时代的人们对互联网的关注度持续增高，互联网媒体的独特宣传形式，能够将受众群体的意识及时通过平台反馈，如一些网络宣传平台会提供相应的“留言区”或“评论区”，那么在新闻宣传过程中，受众群体已经不仅仅局限于“受众”二字，更重要的，能够使其参与到宣传中来，发表自身观点与意见。这种参与讨论的方式，能够在一定程度上增加受众群体对于宣传内容的关注度，且较传统广电媒体的宣传模式来讲，全媒体的大数据时代，能够更尊重受众群体的主观意识，从而使宣传者作为新闻的提供者，而受众群体才是接收新闻的主导者，这种时代发展所带来的挑战，也是消防新闻宣传所面临的机遇。

2.2  宣传模式急需时代性的转型

消防是关系到国民生活安全的根本，其作为公益性较强的新闻类宣传内容，在日常生活中无处不在，但对于受众群体来讲，往往难以被重视起来。人们通常认为灾难离自身很远，但真正发生灾难时，往往难以逃脱。在任何时代，加强宣传工作都是必要的，而时代的发展也必然推动着消防宣传工作的模式转变。教育性的科普片已经难以满足当下人们的观看需求，在文化多元发展的趋势中，宣传工作也必然要顺应潮流进行多维思考，以达到教育普及的效果。新媒体的衍生，使网络数据的覆盖范围更广，社会信息通过各类软件的传播扩大了受众群体。而我国相关部门的消防宣传工作，在此时代的发展潮流中，尊重社会大众需求，结合当代文化形式，予以时代性的宣传转型。从“科教片”到“公众号”，从“实现普及”到“全民热衷”，这样的多维化转型成就了21世纪大数据下的新宣传形式，同时也使我国的消防新闻宣传工作实现了安全知识的教育意义。

2.3  消防宣传新形式取得阶段性成果

通过多元化的教育宣传后，我国消防宣传工作在近年取得了阶段性的胜利。从传统的“教育片”宣传模式抽离后，当下的相关宣传模式更注重时代感。如2018年抖音平台的消防宣传短片约为四十万条，其播放次数约为六千万，而2019年的消防宣传短片约为四百万条，其播放次数已达亿次。短短一年之内，我国各地方的消防部门加强宣传力度，通过系统性的调控，使受众群体人数上涨近百倍，且其留言板块的评论数也呈现显著的上涨趋势，这既是对全民消防意识的普及，也是消防宣传新形式取得的阶段性成果。

3   新媒体时代增强宣传效果的优化策略

3.1  优化抖音号、扩大宣传力度

“抖音”作为当下时代的重要网络平台，其主要用途已经不仅仅局限于个性文化发展，相关公益性视频也占据着一定比例，其平台的合理监管，从一定程度上也能为社会文化发展带来引导性作用。当下时代的年轻一代，其了解社会、了解外界事物，该平台都承担了重要角色。对于消防宣传工作而言，增强受众群体的接受度，无疑是对社会安全的保障，同时也能更好地实现教育意义，其公益性与宣传力度，都是相关部门应予以重视的关键。在当下发展中，许多公共管理部门与政府部门都积极响应时代号召，首先就是要养好抖音号，才能在以后的优化中效果更好。在建立抖音号时，首先，最好使用苹果6s以上机型，因为抖音是最先推出iOS版本的，它对苹果用户的流量分配会有隐藏优势;其次，要建立自己的个性标签，账号尽量使用系统原本的账号，头像和背景最好用真人或者相关标签的图片;再次，在养号期间要使用手机流量，不要使用无线网，防止无线网下其他账号有违规操作牵连所养的抖音号，要做到“一卡一机一账号”;最后，在建立账号的前一周要多刷自己想建立标签的类型视频，进行点赞关注，不要发布作品，这个阶段是要抖音后台判别你的标签，掌握你的喜好，这样才能给你分配精准流量，更能使抖音在以后把你的作品推荐给相关喜好的用户。像“四平警事”这个抖音号就运营得很出色，不仅在省内而且在国家都得到了表彰，我们做消防抖音号时就可以效仿。在该平台的宣传上加大工作力度，在普及安全常识的基础上，也为大众树立了“近人”的形象，使受众群体对相关部门的印象不再是“遥不可及”，而是从其心理上缩短了“宣传的距离”，强化了群众的安全意识。

3.2  加强监管力度、完善宣传模式

在建立网络平台工作体系的过程中，相关部门也要重视平台的监管力度。其监管工作可以从两个方面进行讨论：一是对自身平台号的内容建设监督，二是与网络监管部门进行大平台的监管。其一，对自身平台号的内容监管，也包括对评论区的正确舆论引导，作为新闻宣传方面的宣传主体，相关部门在进行宣传工作时，务必对大众予以积极的舆论引导，在结合当下时代文化发展的同时，更要符合相关法律法规，以避免原则性错误的出现。在平台的留言区，要对网民的评论进行正能量的引导，避免因歧义而产生的不必要舆论问题，这是建设网络宣传工作体系的首要核心。其二，政府部门要与网络监管部门通力合作，实施“双制监督”，平台自身会有一定的监管制度，而公共新闻宣传主体也要制定相关的监督规章，对于“造谣”或“导舆”的不法网民要及时处理，以避免造成大范围的恶劣影响。

4   结语

消防新闻宣传工作一直是相关部门非常重视的工作，由于其社会教育意义重大，如何实现高度普及，成为宣传部门所重视的工作内容。在实际工作中，相关部门要能够有效结合当下时代发展潮流，尊重文化的时代感，减少宣传部门与受众群体之间的代沟与距离，从而真正实现零距离安全教育，为国民生活及社会稳定作出重要贡献。在今后的宣传工作中，相关部门仍要秉持初衷，完善网络平台的新闻宣传工作体系，为社会提供更优质的消防宣传作品。

参考文献：

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