探究全媒体背景下地方电视台经营发展机遇

金俐

摘要：在全媒体背景下，地方电视台迎来了全新的发展机遇与挑战，需要对传統的经营模式进行调整。本文分析全媒体发展对地方电视台的影响，然后探究电视台经营发展的机遇与措施，以期为相关人员提供参考。

关键词：全媒体;地方电视台;节目体系;创新意识

一、全媒体发展对地方电视台的影响

在传统媒体行业中，电视台相比于报纸、杂志更具优势，受到了广大受众的青睐。但是在全媒体背景下，更多新媒体技术得到了广泛应用，可以以更快的速度实现信息传播，满足受众的交互性需求。受此影响，再加上传统技术条件下的空间、时间等制约因素，地方电视台竞争力明显不足，市场占有率持续下降。

除了以上的消极影响之外，全媒体发展对地方电视台新闻记者也提出了更高要求。具体而言，电视台记者可以利用网络获取更多的新闻资讯，在创新传统工作模式的前提下，拉近电视台与受众之间的距离。这需要新闻记者不断提高自身的专业能力，并具备一定的信息化操作技能水平，适应电视台在全媒体时代下的发展需求。

二、全媒体背景下地方电视台经营发展机遇

（一）构建具有地方特色的电视台节目体系

在全媒体时代下，地方电视台要建立竞争优势，必须构建具有特色的节目体系，明确潜在受众目标群体，通过制作优质的新闻节目，提高市场占有率。在与新媒体融合的过程中，也需要避免出现节目同质化的现象，找准电视台自身发展定位，从而使电视节目从同类产品中脱颖而出。

在电视台节目体系的构建过程中，也需要注重推陈出新，加快节目制作的创新步伐，适时淘汰掉以往缺乏亮点、收视率较低的节目，将有限的资源投入到新节目的制作和推广过程中。这也需要构建一支高水平的新闻记者队伍，能够根据自身节目定位，快速捕捉一手新闻信息，并高效完成节目编制工作，从而将一手资讯传递给目标受众，获得目标受众群体的支持和青睐。

（二）电视台可以充分发挥自身的地方优势

在地方电视台的经营发展过程中，应积极发挥地方资源优势，扎根于地方新闻报道，从百姓关心的话题中寻找新闻素材，赢得地方群众的认可。相比于中央电视台或省级电视台，地方电视台的受众覆盖面相对较小，但也更加精准，方便开展受众需求调查等方面的工作。

在新节目的制作或已有节目的更新过程中，应通过广泛开展市场调查，了解目标受众的实际需求，确定节目形式和主要播报内容。在此方面，也需要发挥先进技术手段的作用，通过在与新媒体技术融合的过程中，采用大数据、云计算等数据分析方法，使目标受众肖像刻画更加准确。以受众需求为指导，制作新闻节目，创新内容和形式，可以有效提升地方电视台的综合竞争力。

（三）电视台在经营发展中应强化创新意识

在全媒体时代下，地方电视台的经营发展必须不断强化媒体创新意识，积极开发现有资源，加强技术创新工作，以受众喜欢的形式呈现电视节目内容。在全媒体环境下，受众对参与电视新闻节目的渴望越来越强烈，只有做好受众互动性方面的设计，才能与受众建立更紧密的关系，从而帮助电视台争取到稳定的受众群体。比如云南电视台的《对话普洱》和《普洱经济资讯》栏目，通过开通收集客户端“茶马古道”，以及微信订阅号“云上普洱”，不仅拓宽了节目播出渠道，还可以借助手机移动媒体的优势，随时与受众展开对话交流，及时获取受众需求，对节目作出改进。

（四）通过教育培训提升新闻记者的采访能力

在地方电视台经营发展环境的改变下，必须提高对新闻记者人才培养的重视，通过培养更多专业素质能力强、具备信息化素养的复合型记者人才，推动地方电视台经营模式的改变。对于地方电视台而言，应为新闻记者提供更多的教育和培训机会，建立长效培训机制，将人才培养作为日常工作的一部分。在相关培训工作的开展过程中，应重点提升新闻记者的采访能力，同时制定配套的考核评价制度，激发新闻记者的工作热情和上进动力，使其主动提高自身职业素养。

三、结语

综上所述，在全媒体背景下，地方电视台的发展迎来了新的机遇和挑战。为了能够抓住全媒体时代带来的发展机会，地方电视台应该对传统的节目体系进行创新，体现自身的地方特色、优势，同时增强电视台的创新意识，提高新闻记者的采访能力，为适应全媒体时代的发展奠定基础。