新媒体时代我国体育赛事传播发展困境与出路

李梦媛

摘要：本研究基于对新媒体概念的梳理，提出新媒体时代下我国体育赛事传播存在内容同质化严重、个性化定制不成熟、标题党现象突出、与用户互动具有局限性的问题，并针对问题提出解决策略。

关键词：新媒体;体育;传播;信息

一、新媒体环境下体育赛事传播存在的问题

（一）内容同质化严重

新媒体作为新兴的传播媒介，相比传统媒体来说，具有即时性、互动性、移动性和个性化等特点。但是当下很多新媒体平台重视传播渠道的拓展，轻视传播内容的雕琢。新媒体中传播的很多体育赛事新闻仅仅是对外媒报道的赛事内容进行翻译，没有对内容进行深入加工。新媒体过分追求体育赛事信息传播的即时性，造成传播内容同质化现象越来越严重。

（二）个性化定制不成熟

个性化作为新媒体传播的特色深受用户的青睐，用户可以根据自己的喜好，在新媒体平台上选择关注或者删除体育赛事信息。但目前新媒体在提供内容个性化定制上还不成熟，不能完全实现体育赛事新闻类别化订阅和精准化推送，用户虽然可以自由选择自已喜欢的体育赛事或体育明星，但在新闻内容上需要全部接受。用户需要在海量信息中选择自己所关注的信息，阅读成本还没有大大降低。

（三）标题党现象突出

如今信息化爆炸的时代，新闻标题的作用越来越突出，新颖、有趣的标题让人眼前一亮，吸引读者阅读提高新闻的点击量。新媒体编辑新闻的重中之重是需要标新立异的标题来吸引用户阅读。然而，在当前新媒体进行体育赛事新闻传播过程中，为了增加文章的点击量，使用一些带有低级语言、色情庸俗内容的标题，造成严重的“标题党”现象。适度的体育娱乐化有利于扩大体育新闻的传播力，但过度的娱乐化不利于体育新闻的健康传播。

（四）与用户互动具有局限性

目前，大多数的移动社交媒体在与用户互动上，采用在比赛前竞猜比赛结果得礼物等形式，缺乏创新。移动社交媒体最大的传播优势就是可以实现将群体传播、人际传播及大众传播汇聚在同一个平台上。以当下火热的微信朋友圈为例，它打破了微信本身的“点对点”传播方式，微信朋友圈的分享是基于好友间的信任关系，增强了微信公众号的影响力，但是，朋友圈毕竟具有一定的局限性，所以在传播范围和速度上也就有了限制，对于体育微信公众号而言，体育赛事传播的广度难以在短时间内扩大。

二、新媒体环境下体育赛事传播的策略

（一）整合传播内容，发挥新媒体的作用

新媒体对体育赛事信息的传播方式多种多样，有直播、小视频、公众号、标题新闻等。因此，新媒体可以整合各种赛事资源，以独家专访、原创文章等形式来吸引用户点击阅读，或者是采用文字、图片、视频等多媒体方式来发布赛事信息。以手机为代表的移动社交媒体作为时下新媒体的代表，可以补偿传统媒体不能实现的功能。新媒体不能仅仅作为传统媒体的“搬运工”，只是对已有内容的重述。以手机为代表的移动社交新媒体应该充分利用各种资源，建立个性化、补偿化、辨识度高的原创作品，以此来提高信息传播的广度和深度。

（二）多角度、全方位地进行赛事报道

新媒体在进行体育赛事报道的过程中不能仅仅关注大型体育赛事或者是当红体育明星，而是应该扩大体育赛事新闻的报道面，增加赛事新闻的报道对象，满足不同体育赛事爱好者的需求。在报道具体赛事内容上，应该多角度地传播赛事内容，不仅有赛事结果、赛程预告的报道，还可以有赛事历史数据统计、战术分析和赛事集锦的报道。

（三）利用新媒体个性化特色，提供定制化赛事内容

相较于传统媒体单一的传播方式而言，新媒体传播针对性更强，更加考虑受众的个性化需求。这也使得新媒体环境下，受众可以按着个人喜好来制定页面信息，浏览属于自己的体育赛事信息。这就要求新媒体能够通过分析用户阅读信息产生的数据，实现个性化推送服务。受众每天都会面对各样的体育赛事信息，因此实现体育赛事个性化传播，不仅能提高赛事信息的传播效率，也能减小信息过剩的压力。

（四）突出社交功能，提升用户粘性

新媒体环境下，微信、微博等社交类软件成为了体育爱好者尤其是年轻体育迷互动的主要渠道。体育类媒体开通微博、微信公众号，利用微信朋友圈、微信群等来传播体育赛事信息，达到与体育迷互动交流的目的。为了提升用户粘性，新媒體社交板块的内容要不断丰富多样化，提供更多互动方式，满足受众交往需求，激发受众社交媒体的使用率和参与度。