探究电子商务对市场营销创新性发展的影响

摘 要：互联网的快速发展带动了众多行业的发展，其中最突出的就是市场商务营销出现了新的商务模式，在以互联网大数据的信息技术支撑下，电子商务对于市场经济的发展起到了巨大的促进作用，不断的推动着市场营销制度的发展和完善，同时对于新时代下的市场营销创新性发展起到促进作用，不断的完善相关制度的发展推动经济的进步，本文就此展开详细的探究。

关键词：电子商务;市场营销;创新机制体制发展

不同于以往的商务经营模式，电子商务的发展推动着当下市场经济的完善和多样化，电子商务立足于现代飞速发展的信息科学技术，信息数据在电子商务中占据着十分重要的作用，对于重点的方面来说，相应的数据信息能够更好的支撑起电子商务的建设，推动电子商务在市场经济中的不断完善，同时来说，对于市场营销来说，是新时代下创新性发展的要求，不断的推动着市场营销的创新机制体制的完善和发展。电子商务给了现实社会提供了更好更多的发展机会机遇，大大的降低了商务模式的门槛，同时来说也是对于现时代的经济方式的完善和促进，特别是对于市场营销创新来说。

1电子商务及特点

电子商务是针对于现时代下利用先进的互联网信息数据技术发展起来的新形式的网上商务模式，其主要就是通过网上的相互联合结合，进而不同的商家或者是个体在电子平台上相互的出售或者购买的行为综合。这种新形式的交易模式对于现时代下的发展来说，更能够很好的适应当前快节奏的社会现状，当前社会的节奏快压力大对于现时代的人们来说导致他们很难有自己的时间在去前往像以前一样的商城商场进行长时间下的挑选和选购，这对于现在来说是不允许的，所以来说电子商务的机制模式对现在来说无疑是更好的选择，能够通过电子网络平台不断的促进选购的实现，另外多样化的商品形态和其他的更加周到的服务体系让人们变得更加愿意去选择这部分的内容，人们往往通过电子商务相互交易，不在受到地域和时间的限制，而且在交易后还有免费的配送服务，不需要自己耗费时间和体力去取去领，节省了大量的时间和精力。这种新形式下的交易方式和交易模式对于现实社会起到了巨大的影响作用，同时对于市场营销的创新性发展起到了十分巨大的作用。

电子商务的特点是别的商务模式远远不能夠比的，首先是电子商务的服务性，消费者在电子平台上选购商品或者服务后，能够被配送到家这是以往达不到的服务水平，还有就是消费者可以在空闲时间并且仅仅就靠手机就可以完成选购过程，电子商务的服务性在这一过程中，得到充分的体现。还有就是电子商务的商务性，商务模式通过电子平台从而得到实现，这对于企业和个体来说既是机遇也是挑战。电子商务一方面是对市场的更好发展，同时也是为新时代下的市场营销提出更好的条件。对于电子商务来说，最突出的特点应该是电子商务并不是简单的靠垄断的手段来进行掌握市场，而恰恰相反，是通过电子商务的结合性，将多种的贸易手段相结合，采用新老技术结合通过大数据大平台来说，对商务贸易进行充分的集中表现。既是对信息数据的掌握，还是对电子系统的稳定提供了更好的发展。

2电子商务对市场营销的创新性影响

2.1对营销大环境

跟以往的传统营销方式不同，首先是电子商务的市场营销环境不会受到以往地域时间等因素的影响，电子商务最主要突出的就是网络平台，互联网的互通性解决了以往的一些限制和管理问题，营销范围急剧扩大，促进营销向全球化发展，对于相关电商企业来说，是巨大的机遇。同时改变了以往的交易方式，线上交易成为了新时代下交易的主要方面，虽然是在虚拟的网络上进行交易，但是相关的规范制度建设的十分完善，所以使得相应的规范制度变得更加的规范，另外电子支付手段的完善和发展促进了相应的变化，电子货币成了支付的主要手段和方式，电子金融也得到了进一步的发展，促进了市场贸易交易的不断进步，成为市场营销的主要方面，也是市场经济的一大关键因素。

2.2对电子商家和个体商家来说

电子商务模式最让人印象深刻是大大降低了参与进来的门槛，让每一个人都能够只要想参加想参与市场交易，那么就能够很好的参与进来。同时电子商务对于商家的创新性影响在于，改变了传统的营销模式和传统的营销环节。合理有规划的市场营销策略对于整体的市场营销发展来说十分的重要，对于每一部分的营销环节都要能够很好的针对现实的情况进行相应的调节和管理，创新新的营销模式和营销策略紧跟时代发展的潮流和步伐，掌握先进的知识和水平对于新时代下的发展来说，能够很好的让每一个商家都有一个能够立身的本领和条件。以往的营销手段可能是在于广告营销，营销的过程真实可见，通过吸引相应的消费者凭借相应的产品进行免费的体验服务，从而让其消费。而电子商务改变以往交流不畅的弊端，让商家和消费者能够更好的交流和针对商品的细节进行详细的管理，让消费过程双方都能够得到很好的体验。

2.3对于消费者

电子商务提供的多元化的消费品和更加便利的消费过程，让每一个消费者都能够得到很好的个性化消费，电子商务模式发展让商品的消费品变得更加个性化，多样化的商品品种对于消费者来说，让消费者都能够更好的感受到自身的消费个性理念得到很好的体现。支付宝、微信等的支付手段让消费者在现时代下的市场营销中得到更加便利便捷。促进市场消费的发展，满足消费者的消费需求。

3结束语

电子商务在信息数据横流的现代化社会来说不断的促进消费的发展，推动人们的消费理念也不断的随之变化，为企业发展提供更加有效的商务发展模式，促进商务活动变得更加便利和便捷，大大降低成本，促进市场营销的创新性发展，实现经济的更好的繁荣。

参考文献：

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作者简介：

冉娜，性别：女，出生年月：1998 03 08籍贯：重庆市，所在地：武汉市江夏区文化大道299号，单位：汉口学院，研究方向：电子商务，学位：学士学位，职务职称 ：学生。