从名品到名牌要经历什么

第一阶段：策划一个好产品

企业发展初期最关键的是要有一个好产品，在这个阶段，企业要踏踏实实把产品做好，把产品的市场力和竞争力提上去。

首先给产品一个明确的品类定位。品类定位确定后，要明确产品的目标市场定位，然后挖掘一个适合目标市场的独特卖点;再给产品取一个受目标消费者欢迎的名字，构思一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语或』一告语;然后策划一个最能吸引目标消费者的包装;最后把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中，给产品本身赋予强大的市场力，相信“好产品自己会卖货”。

第二阶段：打造产品品牌

产品有一定的销量之后，就要考虑将产品向品牌化发展。塑造产品品牌关键是要提炼出品牌的核心价值，同时要赋予品牌独特的个性，更好地和同业竞争者区隔开来，把品牌的个性主张和消费者有效衔接。

在这个阶段，企业要强化对品牌价值的传播，运用整合传播的原则，在目标消费者心中快速形成品牌的价值感，营造强烈的品牌氛围。

第三阶段：塑造名牌产品

产品品牌经过较长时间的推广，已经进入“名牌”阶段。这个阶段，企业要做的就是品牌的维护和管理。

一是要进行企业内部品牌管理组织变革;二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理;三是要运用品牌重塑形象，以保持品牌基业长青。

第四阶段：打造名牌企业

企业品牌的规划不同十产品品牌，首先体现在品牌联想方面，更重要的是对其品质的认同、对消费者的态度、社会责任感和口碑，以及目標在市场上的影响力。

要保持品牌基业长青，必须要保持长久的产品创意，在不同的品牌发展阶段赋予品牌意义深远的有效定位，保持持续强势的营销活动，同时还不能忽视数量可观的媒体广告。

农产品包装成本高和其自身属性有关。很多农产品不耐运输，保鲜期短，怕捂、怕冻、怕磕碰，这些短板都要靠包装来弥补。

以鸡蛋为例，一套可以保证到货时无破损的合格包装，需要珍珠棉内衬加外包纸箱，其价格占一盒鸡蛋售价的15%以上。即使是萝卜、青椒这些稍微“坚强”点的农产品，也得选择特硬或者加厚的纸箱，这样的话，产品的成本自然而然就上去了。

很多农产品比其他商品要娇贵，所以在选择包装的时候，要考虑发货地和收货地的温度差别，考虑是否要加保温袋或者冰袋，是否需要预冷等。