浅谈探究报纸版面的视觉传达设计效果体现

摘要：随着社会的发展，信息技术的进步，传统报纸的版面設计也在与时俱进，发生着很大的改变。改版后的报纸更加强调视觉效果与设计效果的体现，以符合当前受众的审美要求。本文将针对报纸的版面设计与视觉效果的体现展开研究，通过美术编辑的力量，强化报纸视觉冲击，提升报纸的品味与综合表现能力。

关键词：报纸：视觉;版面：设计

现代社会的发展，信息技术贯穿在人们生活的方方面面，多媒体的出现对纸质媒体无疑是一种打击。在这样的媒介传播方式下，传统报纸的版面设计已无法满足社会公众的需求，需要进一步发展，强化其视觉冲击，以满足受众的基本信息需求，不断创新报纸版面设计，追求差异化，让人们回归于纸质生活。当今时代，随着科学技术尤其是互联网的发展，信息传播的速度加快，传播媒介增多，导致报纸读者流失，市场衰落，传统纸媒面临巨大挑战。在报纸的整体运营中，报纸版面的设计是重中之重，而加强视觉传达设计、提升阅读效果能有效吸引读者目光，从而提升报纸质量，促进发行量的增加。

1.视觉设计在报纸中的作用

在报纸设计中，视觉设计的重要性不言而喻。报纸作为传统媒体之一，其质量的好坏一度是由文字内容决定的。因此，传统的报纸版面设计仅仅起到锦上添花的效果。随着数字化媒体的不断发展，各种信息层出不穷，对报纸形成了强大的冲击力，报纸逐渐失去了传统的优势。这就需要视觉设计改变观念，尊重读者的阅读方式转变。

现代视觉设计需要具备鲜明的个性，为读者营造鲜明的视觉冲击，使报纸版面设计能够在第一时间内抓住读者的眼球，从而吸引读者继续阅读，使报纸在激烈的竞争中占据一席之地。由此可见，通过有效的视觉传达设计营造良好的视觉效果，是报纸版面设计者需要重点思考的问题。

2.报纸版面的视觉传达设计与效果提升的重要性

当今时代，传统纸媒面临着巨大挑战，数字化、网络化的信息时代悄然来袭，微信公众号、新浪微博等信息传播平台具有独特的信息传递优势，瓜分了传统媒体的消费群体。当前，报纸版面的设计不能局限于信息量及版面平整，还应该注重视觉效果，只有加强版面设计效果，才能增强其艺术性，吸引读者，赢回消费市场。与欣赏艺术作品一样，人们在阅读报纸时也会先对“作品”进行整体浏览，形成初始印象，然后再对其进行阅读，吸引读者继续阅读就是报纸版面设计的目标。报纸版面的设计与其他艺术相比，不同之处在于其“装饰性”，报纸在设计中要对具体的信息对象进行装饰，所以其在艺术设计上存在一定的局限性。因此，报纸版面的设计应针对新闻或信息的具体内容实现视觉上的优化，激发读者阅读兴趣，实现信息传播。

报纸版面的设计涵盖范围较广，既需要足够的审美，也需要一定的严谨性及技术，相关设计工作者要针对新闻或信息的实际内容需求对版面中的标题及文本、框架结构、图片和底纹等进行整合，运用艺术手法将其进行合理组合，形成一份完美的“作品”，为读者呈现出一定的视觉效果。总而言之，报纸的运营应顺应时代发展，将视觉美学设计及效果呈现重视起来，不断提升报纸质量，符合当代审美与阅读需求。

3.报纸版面设计中视觉效果优化策略分析

3.1发展新型报纸

新型报纸的发展需要对版面设计进行全方位的改革和创新，而版面设计也是新型报纸发展中的重要步骤。目前，我国报纸版面设计手法不一、种类多样，不同类型的报纸采取的版面设计手法也大有不同，但终归缺少一个较为权威、较为科学的设计手法，尚未形成完备的报纸版面设计体系。因此，我国报纸行业的版面设计还存在较大的进步空间。在市场竞争日益激烈的环境中，报纸行业必须加强对版面设计手法的开发和创新，并通过版面设计体现其报纸特色和理念，促进版面设计工作的灵活化、实用化，带给读者全新的视觉体验和感受。

3.2构建以人为本的新型读者关系

随着市场经济的发展和网络技术的发达，读者的阅读需求已经发生了巨大的变化，报纸版面设计中视觉效果的优化需要以读者的需求为基础，建立以人为本的新型读者关系。首先，报纸行业需要了解读者对于视觉效果方面的具体需要，在进行报纸版面设计之前，有关部门可以进行读者调研，科学分析读者市场的状况。其次，报纸行业要根据当前社会的发展，结合科技的进步和人们生活压力加大等方面，分析读者的阅读特点和阅读时间，以此对报纸版面设计做出调整。同时，要对版面设计内容进行合理安排，突出版面内容的重点，遵循详略得当的排列原则，使报纸版面设计趋向简洁化、清晰化和科学化。

3.3加强报纸设计中的民族元素

报纸行业不仅仅是社会生产体系中的组成部分，同时也是社会文化生活领域的重要支撑，承担着传递社会最新发展信息、提供读者审美体验和艺术享受的重要任务。因此，报纸具有社会性的特点，同时报纸的内容也是社会经济、政治、文化、外交等各方面的反映，上到国家大事，小到乡风民俗，报纸都可以进行传播和弘扬。因此，为了增加我国报纸行业的竞争能力和社会效益，必须在报纸设计中融入民族元素，增强社会民众的认同感和归属感。民族元素的加人，不仅能够有效体现报纸特色，还能够增加报纸的竞争能力，展现我国博大精深的民族文化和风情，使外界更加了解中国。

3.4完善报纸版面中的广告设计

广告不仅是读者获取相关产品信息及商品市场发展状况的重要渠道，也是支撑报纸行业发展的重要经济来源。因此，报纸版面中的广告设计必须与报纸的内容有较强的相关性，以此引发读者的阅读兴趣。同时，对广告类型、时间及排版的选择也是十分必要的，许多创办成功的报纸都十分注重对广告的选择和使用，借助广告进行营销活动是各大报纸常用的经营方式之一。因此，要杜绝一切负面广告，突出报纸正面的宣传效应，同时给读者带来良好的视觉体验，提升报纸版面设计的视觉效果。

4.结语

随着数字化的快速发展，视觉设计在传媒行业中的作用愈发明显。一份报纸能否得到读者的认可，并在消费市场占有一席之地，不仅需要在内容上不断进行创新，更需要不断探索适应报纸发展的版面设计。优秀的版面设计不仅影响着读者的阅读习惯，更影响着报纸的长远发展。因此，在网络新闻流行的今天，如何创新报纸版面设计，使其不断适应媒体发展的需要，将是媒体工作者需要进一步研究和探索的课题。

参考文献：

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[2]  桑金兰.报纸版面创意艺术与电脑编辑[D].复旦大学出版社，2005.

[3]  黄良奇.营销时代—我国报纸头版的版面设计及特点[J].新闻知识，2005（1）：38-41.

作者简介：钟子愚，贵州省遵义市，本科，就读辽东学院艺术与设计学院，学号：0413417052，研究方向：视觉传达设计。

（作者单位：辽东学院  艺术与设计学院）