关于提升沈阳农产品品牌价值的对策研究

汪兰川

摘 要：随着中国经济持续稳定的发展、产业结构不断规划调整，越来越多的农产品实现了产业化并创立品牌。现阶段我国很多省份农产品品牌发展较快，相比沈阳地区农产品品牌建设起步较晚、发展较慢，品牌观念相对落后。沈阳农产品品牌在国内市场中所占份额较小，竞争力较弱。文章通过分析比较研究，总结得出提升沈阳农产品品牌价值的主要途径。

关键词：农产品品牌;品牌价值;对策研究

我国是农业大国，农业产业的发展直接关系到国家的经济发展，农产品品牌建设与农产品品牌价值提升问题一直受到各级政府的高度重视。党的十九大报告明确提出实施乡村振兴战略，并把构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系。作为乡村振兴战略的主要措施之一。“深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，培育农产品品牌，保护地理标志农产品”是农业发展的新方向。

一、体现沈阳特色，发展特色农业

目前，随着经济持续稳定的发展，人们生活水平的提高，大众对农产品质量提出更高的要求，消费者对农产品及服务形成了特色方面的潜在需求。大众需求和市场竞争的压力决定着沈阳农村发展要体现沈阳特色，对于特色农业的发展、农产品品牌价值的提升方面要依靠农业增效、农民增收。

近些年来，我国加强推进了农村经济体制的改革、转变农村经济增长方式，沈阳农村建设也在快速发展，现阶段已经形成了一些具有区域特色的主导产业，但是在特色农业、农产品品牌价值建设等方面亟待进一步完善。

二、农产品品牌化建设与农产品品牌价值提升

1、农产品品牌化建设

农产品品牌化建设的创新发展，能够促进农业生产标准化、加快经营产业化、促进产品市场化、提升服务多元化。

农产品品牌建设需要整合政府引导策略、产品生产策略、价格机动策略、渠道多栖策略、促销灵活策略，改变农产品品牌建设中存在的各自为政和短视等问题，为农产品品牌的健康发展提供帮助。目前经济快速发展，大众对农产品质量提出了更高的要求，沈阳市民的膳食结构、消费习惯发生了较多的变化，特别反应在各种健康卫生的休闲食品、精深加工的方便食品、方便快捷的旅游食品消费明显上升，沈阳市民对品牌的信任与追求越来越强烈。

2、农产品品牌价值提升

加快农产品品牌建设，提升农产品品牌价值是市场的需求、时代的需求。以市场为导向，以满足多元化、优质化消费为目标，引导土地、资金、技术、农产品等向品牌产品优化配置，这样才能有利于推进农业结构优质调整和产业稳步升级，有利于促进农业增效和农民增收。当下农产品在市场的竞争中不能仅依靠农产品的本身，还应依靠农产品的品牌实力，提升农产品品牌价值，这样农产品在市场竞争中才能具有较强的竞争力。

三、现阶段沈阳农业品牌面临的问题

沈阳市与国内很多大中型城市发展农产品都面临相同的问题，既农产品供需不平衡。沈阳市市民对农产品需求己经从原来的数量需求转变为以质量和体验需求为主，同时，农产品的市场竞争形式也发生了转变，从原来简单的价格竞争发展到品牌竞争。因此，再走依靠低成本劳动力资源，打农产品低价格战的低端发展模式已经不能适应时代的发展，农产品要想在激烈的市场竞争中占据一席之地必须打造品牌化策略，提升农产品的品牌价值。长期以来，农业发展存在农产品同质化现象严重、科技含量较低、区域优势不明显等问题。如何在迎接国内外市场机遇的同时战胜挑战，立足沈阳本地资源察赋和市场需求，充分发挥利用好优势形成特色农业是沈阳市农业发展需要探寻和解决的重要课题。

四、提升沈阳农产品品牌价值的对策

首先，发展特色农业是促进我市新农村建设、农业增效、农民增收的主要途径。农业发展需要具备地域特色，特色农业的发展水平直接决定农产品及服务的竞争力与农民收入水平的高低。目前，市场竞争激烈与大众对农产品形成了具有时代特色的需求，这就决定着沈阳农村发展、农业增效、农民增收的实现必须依靠特色现代农业的发展、农产品品牌的建立、农产品品牌价值的提升。特色定位是沈阳市农村发展特色农业的首要环节，明确沈阳市特色农业的优质资源条件、发展现状和存在的问题，分析研究适合沈阳市发展特色农业的创新思路。

第二，明确提升沈阳市农产品品牌价值的策略。从地方农产品品牌建设、沈阳市特色农产品开发入手，通过农产品品牌来诠释农产品的来源、农产品的出处、表明农产品质量、宣传农产品等方法来提升农产品品牌价值，展现特色农产品的优良品质和特殊功效，进而吸引深消费者，因此能够更好的提升市场经济效益，使农产品附加值升高。

第三，建立具有沈阳特色的经济带。沈阳特色经济带是以沈阳为中心在一定的区域范围内，依据本区域现有的经济、社会、文化状况，资源察赋和生产力水平，能最大限度地扩张经济总量，结构合理且主导产业优势突出，经济效益显著，能确保可持续发展的、具有鲜明区域特点的经济发展模式。

进阶式模型构建，通过【沈阳特色农业产品发展模型】→【沈阳特色农业经济要素组合模型】→【沈阳特色农产品品牌建设模型】进阶式发展，总结出沈阳特色农业品品牌发展模型理论，最终形成具有操作性、可行性、创新性的发展思路、资政建议及保障措施。

五、课题成果运用转化的领域及途径

在分析提升沈阳市农产品品牌价值的影响因素基础上，从多方面、多角度，系统的审视沈阳农产品品牌价值建设中存在的问题，提出相应的提升农产品品牌价值的策略理论，进而结合实际来解决提升沈阳农产品品牌价值建设中存在各种现象。

参考文献

[1]我国农产品品牌价值提升的路径研究，孫开功;杨应康，市场周刊[J]，2018年07期

[2]农产品品牌价值提升策略研究，张羽，青岛大学[D]，2016年

[3]乡村振兴视角下“互联网+区域特色”农产品品牌建设研究，王昆，中外企业家[J]，2019年02期

[5]消费升级背景下农产品品牌提升研究，李照青，现代营销[J]，2019年07期

基金项目：课题名称：2019年度沈阳市社会科学课题   课题编号：SYSK2019-07-36