近20年旅游热点分析及红色景点为何能成为旅游热点

张国宇

摘 要：旅游业地位及发展战略包含的关键同最多，包括旅游业、旅游、旅游业发展、战略产业、战略性支柱产业、路径、营销战略和开发战略等。学者关注于旅游业的重要地位，对更好地发展旅游业做细致研究，但研究深度不足，并未提出此新的战略去应对新旅游业态。

关键词：红色旅游;旅游热点

一、旅游热点发展

（一）旅游业地位及发展战略

旅游业地位及发展战略包含的关键同最多，包括旅游业、旅游、旅游业发展、战略产业、战略性支柱产业、路径、营销战略和开发战略等。学者关注于旅游业的重要地位，对更好地发展旅游业做细致研究，但研究深度不足，并未提出‘此新的战略去应对新旅游业态。

（二）不同类型旅游的战略选择。

不同类型旅游的战略选择的关键同包括都市旅游、文化旅游、边境旅游、红色旅游、体育旅游、戰略对策和WOT对策等学者根据旅游业现实情况，开展厂大量实践，对发展不同类型旅游提出厂战略建议，但所提战略往往不具备特殊性，是低质研究的重复。

3.旅游业的生态效用

旅游业的生态效用的关键同包括生态旅游、试验区、可持续发展、九寨沟、民族地区等。旅游相比与其他产业，其生态保护效用更为突出。这‘研究方向出现在2005年左右，但持续时间不长。

二、红色旅游景点

在中国共产党成立97周年前夕，笔者到乌鲁木齐市烈士陵园采访。一大早，来自全市的参观者已逾千人，许多市民是自发前来的。烈士陵园负责人说：“不仅在‘七一’前后参观者多，从春节、清明节、‘五四’‘六一’‘七一’‘八一’、烈士纪念日到‘十一’，参观者都非常多。”事实上，新疆兵团军垦博物馆、八路军驻新疆办事处纪念馆等红色景点也都如此，一年四季参观者络绎不绝。红色景点成了旅游热点，不独新疆如此，这已经成为全国普遍的旅游文化现象。眼下，正值暑假，红色景点随处可见学子的身影。国内一些知名旅游网站预测：这个暑假全国红色景点的旅游人数将超过1亿人次。

红色景点缘何成为旅游热点？首先是因为文化自信。改革开放40年，中国从一个贫弱的国家跃升为世界第二大经济体，人民群众的生活发生了翻天覆地的变化。红色景点展示的正是党的光辉历程、激昂向上的革命文化和生机勃勃的社会主义先进文化，这些正契合了人们的精神需求。其次，红色景点与时俱进，多方面提升吸引力，也是其魅力指数不断上升的原因之一。新疆兵团军垦博物馆用半景画再现了当年几十万军垦战士在戈壁滩开荒的火热场景，八路军驻新疆办事处纪念馆用声光电技术让久远的历史“活起来”。乌鲁木齐市烈士陵园郁郁葱葱、花团锦簇，徜徉其间，，其优美的环境和教育功能已经融为一体。同时，近两年红色景点更注重游客的体验。比如，嘉兴南湖、遵义娄山关、吉安井冈山等地，将红色旅游与自然风光相结合，开发出一系列体验型产品，让游客能在历史场景中感受红色文化。今年，上海市红色旅游景区以中共四大为故事背景，进行全新的剧本创作，将游客引入“情景体验”，激发了游客参与体验的热情。当下，红色旅游已经从传统的跟团观光逐渐转变为高品质的体验游模式，观光与餐饮、娱乐的结合趋势更加明显。

年轻一代的热爱让人看到了红色景点、红色文化的青春活力。每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的历史文化底蕴，体现着中国人的精神和社会主义核心价值观。传承红色基因，对于发展社会主义先进文化，不忘本来、吸收外来、面向未来，更好地构筑中国精神、中国价值、中国力量具有重要作用。红色景点旅游热在拉动当地经济发展的同时，也成为我们精神的“加油站”，不断凝聚力量，让我们更加坚定自信地为实现中华民族伟大复兴而努力奋斗。

三.文化融合助推旅游发展

大数据显示，与往年相比，今年国庆假期旅游消费支出在消费总支出中的结构和层次发生重大变化。据报道，国庆期间，超过90%的游客参加了文化活动，超过40%的游客参加了2项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上，37.8%的游客花在文化体验的停留时间为2至5天。城市旅游与乡村旅游比翼齐飞，红色旅游、遗产旅游、节庆旅游以及体验旅游走俏，旅游消费层次提升。

消费升级大背景下，游客越来越重视旅行的体验，“体验旅游”大行其道。去年我国各类非遗机构举办非遗演出5万多场，民俗活动1.5万多次。随着更多非物质文化遗产融入，节庆旅游与非遗体验结合，非遗衍生产品与服务形成一股新潮流。如四川举行首届洛带客家文化节，非遗文化传承人现场诊释擂茶文化，非遗技艺的现场展示与表演很有看点。东阿阿胶策划的“五觉探秘东阿阿胶”就是典型一例，它将生产场景融入互动体验，游客通过亲身参与活动，提升消费兴趣与品位。

在乡村，文旅融合越来越深入，“农业+文化+旅游”项目成为风尚。各乡村旅游景区创新开发传统农事节庆和民俗表演项目，增加农事体验、手工艺体验等体验性旅游产品，带动旅游诸要素全面发展。乡村旅游提档升级突出表现在精品民宿的走俏上。国庆长假，山东青岛高端民宿入住率高达100%，中档民宿入住率也都在90%以上。浙江德清莫干山民宿更是一房难求，一些精品民宿预订已经排到明年。

随着消费升级，休闲度假旅游时代来临，“扎堆”出游的状况函待改变。相关大数据显示，游客更愿意把钱花在旅游体验上。但假日集中爆发的供需矛盾很难通过供给方的全面改善得以缓解。上海市区在旅游火爆情况下，为保障游客安全，警察不得不以肉身维持秩序。迄今为止，世界上还没有哪个国家能够在短时间内应对数亿人次的集中出游。在这种情况下，势必难以满足游客需求。保障文旅融合成果，推进全域旅游发展，实行弹性休假势在必行。顶层设计需要有步骤推行，有条件的地方可先试先行。游客也须改变假日休闲理念，热门景区景点资源毕竟有限，在全域旅游发展背景下，人们需要积极寻找适合自己的出游方式。门票预约、定制旅游、个性旅游等都是破解假日拥堵的有效手段。对业界来说，文旅融合推动旅游创新发展，不能仰仗节假日一时的消费，需要平时持之以恒的努力。实际上，长假旅游消费并不缺少热点，旅游供给也有很多需要创新的地方，这都留给业界诸多课题，成为今后旅游产品创新动力与旅游市场拓展的利器。